去年在線旅游價(jià)格戰(zhàn)的硝煙還未完全散去，春節(jié)黃金周將至，在線旅游又現(xiàn)價(jià)格比拼以期以價(jià)換量。分析人士指出，在資金“彈藥”充足的背景之下，今年在線旅游的價(jià)格戰(zhàn)將更加兇猛。

　　打春節(jié)噱頭非春節(jié)出游

　　家住海珠區(qū)的市民劉女士告訴新浪記者，近日在線旅游的促銷活動(dòng)“無(wú)孔不入”，“朋友圈上是去哪兒在發(fā)各種紅包，戶外是攜程春節(jié)‘買一人送一人’，回到家小區(qū)電梯口是途牛廣告，價(jià)格低到讓人無(wú)法相信。”

　　記者昨日在去哪兒網(wǎng)上看到，針對(duì)北上廣深四大春運(yùn)人口輸出城市的用戶，在去哪兒網(wǎng)下機(jī)票訂單，再訂去哪兒專車接送機(jī)立減60元。攜程網(wǎng)則推出“買一送一”，覆蓋了自由行、跟團(tuán)游、自駕游、酒店等全線旅游產(chǎn)品，相關(guān)負(fù)責(zé)人稱一些出境游線路特賣價(jià)格只有去年的一半。而此前短兵相接爆發(fā)口水戰(zhàn)的途牛網(wǎng)和同程網(wǎng)在促銷口號(hào)上也頗有“火藥味”：途牛網(wǎng)主頁(yè)打出“春節(jié)年貨5折起”，同程網(wǎng)則稱“春節(jié)出境不止5折”。

　　然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分價(jià)格特別優(yōu)惠的產(chǎn)品雖打著春節(jié)促銷的噱頭，但出發(fā)日期并不在春節(jié)，消費(fèi)者要看清出發(fā)時(shí)間再落訂。例如，途牛網(wǎng)旅游年貨之一口價(jià)瘋狂抄底go產(chǎn)品中“(上海出發(fā))韓國(guó)濟(jì)州4日跟團(tuán)游”雖只要888元，但出發(fā)時(shí)間并非春節(jié)而是3月中旬。攜程“華東5市+烏鎮(zhèn)6日跟團(tuán)游”如果要享受手機(jī)驚爆價(jià)599元，則要選擇3月27日2位成人出行。

　　勁旅咨詢的CEO魏長(zhǎng)仁分析認(rèn)為，除了一線OTA，二線OTA和創(chuàng)業(yè)型OTA也將積極參戰(zhàn)。而中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮則指出，在線旅游市場(chǎng)目前發(fā)展如火如荼，受到眾多投資者熱捧，這使得在線旅游企業(yè)的融資能力較強(qiáng)，都“不差錢”，因此大部分企業(yè)也不怕“燒錢”。

　　線下旅游轉(zhuǎn)型壓力大

　　中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮指出，在線旅游燒錢一旦進(jìn)入惡性循環(huán)，將降低企業(yè)利潤(rùn)空間。據(jù)記者了解，攜程、去哪兒、途牛、同程等在線旅游去年經(jīng)歷一番價(jià)格苦戰(zhàn)后，多數(shù)面臨了“增收不增利”的尷尬局面。

　　魏長(zhǎng)仁還認(rèn)為，在線旅游的價(jià)格戰(zhàn)，也將增大線下旅游短期內(nèi)轉(zhuǎn)型的壓力，預(yù)計(jì)未來(lái)線下旅游將改變過(guò)往通過(guò)增加店面密度來(lái)發(fā)展的方式，而是減小密度的同時(shí)提高單店體驗(yàn)和服務(wù)水平。

　　去哪兒：去年三季度營(yíng)收同比增107.8%，凈虧損5.662億元，較上一年同期明顯擴(kuò)大。

　　攜程：去年三季度凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)38%，但凈利潤(rùn)同比下滑42%。

　　途牛：去年三季度凈營(yíng)收同比增85.6%，凈虧損擴(kuò)大至1.034億元。

（原標(biāo)題：價(jià)格比拼以價(jià)換量 在線旅游或面臨增收不增利）