2014年，家電圈大事不斷。從資本層面講，國美系無疑是最為活躍的公司，從投資徽商銀行到競購華泰保險，再到收購香港老牌電影公司中國星文化產(chǎn)業(yè)，國美在2014年資本運作調(diào)動的資金額超過40億元。從戰(zhàn)略層面講，美的集團與小米公司的戰(zhàn)略合作，無疑是家電業(yè)最為重大的一次聯(lián)合。從運營層面講，家電零售業(yè)巨頭蘇寧云商的虧損和京東的持續(xù)虧損，都為行業(yè)帶來很多啟示。
但是，所有的一切，都阻擋不住格力集團董事長董明珠成為“頭條達(dá)人”。尤其是2014年12月，董明珠獲得的傳播熱度不減，甚至是長期占領(lǐng)各大媒體的相關(guān)版面頭條位置。
事情的起因，源于董明珠直言、敢說的性格。2014年12月中，小米公司與美的集團達(dá)成戰(zhàn)略合作。針對此事，出席某企業(yè)活動時，董明珠語出驚人的表示，小米和美的的合作是騙子加騙子的小偷集團。時隔一周之后，格力內(nèi)部講話外泄。在這次格力內(nèi)部經(jīng)銷商會議上，董明珠又將所有競爭對手犀利點評一番，認(rèn)為業(yè)內(nèi)許多品牌存在“假冒偽劣、偷工減料”的做法，希望格力“把所有爛品牌全部消滅掉”。
董明珠的多番表態(tài)，迎來眾多企業(yè)的反擊。加入反擊陣容的企業(yè)，包括美的、小米、海爾、海信、志高、奧克斯、長虹、蘇寧。其中，比較有挑釁性的反擊聲音，來自海爾。海爾利用公司官方微博叫板董明珠稱：“作為科技企業(yè)，不能忽悠大眾，不能不懂裝懂”。
值得注意的是，蘇寧并未被董明珠近期講話提及，卻主動跳出來“碰瓷”。這一違背常理做法背后，一則顯示出本年底最會“惹是生非”的蘇寧公司的“碰瓷功力”；另一方面，則不得不提及年滿60周歲的董明珠，在家電江湖中過去24年的江湖恩怨，而這其中就包括蘇寧的掌門人張近東。
有關(guān)張近東和董明珠的私人恩怨，江湖傳聞已久。傳聞稱，1992年，規(guī)模尚小的蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人，拿著500萬元支票找負(fù)責(zé)格力江蘇市場的董明珠購買空調(diào)，但是，董明珠并未接受這張支票，理由是“和江蘇五交化達(dá)成地區(qū)代理協(xié)議”。就這樣，張近東和董明珠的相識，竟然從一通40分鐘的電話罵戰(zhàn)開始。
隨后，兩位當(dāng)時人在此后歲月中，多次指責(zé)對方“太強勢”并且上演多次“真刀真槍”對抗。在2012年的一次訪談中，當(dāng)有記者提及張近東評價董明珠太強勢時，董明珠當(dāng)即回應(yīng)稱：“他說我強勢，其實，他才強勢，他比我還強勢”。
近年來，除了張近東之外，在董明珠的“江湖仇敵”列表中，又多了小米創(chuàng)始人雷軍。兩人的恩怨，源于2013年12月某大型財經(jīng)論壇上的號稱賭資為10億元的一場賭局。隨后，兩家企業(yè)忽悠揭短。董明珠對小米公司的批評較為直接：“他做手機，我做空調(diào)，不對等的賭，沒有什么價值。但是有一點可以賭，格力有1.4萬項專利，在中國擁有專利最多的企業(yè)里我們排在第十名，你小米有多少？這點我贏了。”
當(dāng)然，雷軍、張近東僅是董明珠的“江湖仇敵”中，稍有代表性的兩位。此外，還包括志高空調(diào)董事長、從格力出走的鄭祖義，以及相關(guān)競爭對手品牌美的、海爾、海信、奧克斯、長虹以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人。
事實上，除了張近東和董明珠是“舊怨”之外，其它企業(yè)與董明珠之間是“新仇”。而這種狀況的出現(xiàn)，源于格力電器自身需要完成年度目標(biāo)的壓力。
按照格力電器此前規(guī)劃，2014年公司年度銷售目標(biāo)為1400億元，而前三季報顯示，公司前三季度實現(xiàn)營收984億元，僅完成了年度任務(wù)的7成。從傳統(tǒng)意義上看，每年第四季度和第一季度是空調(diào)銷售淡季。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示，2014年前10個月，空調(diào)業(yè)累計內(nèi)銷出貨量同比增長14.5%，其中，10月份同比增長5.5%，而11月份卻同比下滑0.28%。在這樣一種背景之下，按照董明珠此前規(guī)劃，2015年格力空調(diào)銷售額將要做到1600億元。
面對如此大的業(yè)績壓力和并不能令人滿意的行業(yè)狀況，董明珠的焦慮感可想而知。對此，董明珠與記者聊到每年遞增200億元營收規(guī)模時，曾經(jīng)表態(tài)稱，要做到每年增長200億元，格力必定是要吃掉競爭對手份額。而所謂競爭對手，勢必包括美的、海爾、海信等品牌。2012年時董明珠的這種表態(tài)，成為了發(fā)生在2014年12月她種種言行的最好注解。
當(dāng)然，這并非董明珠與她的“江湖仇敵”們的唯一相處方式。2013年底的一天，董明珠走進(jìn)了位于北京市朝陽區(qū)的鵬潤大廈B座18層的會議室。過去近20年，董明珠與國美的恩怨，與她跟張近東的恩怨一樣著名。董明珠的這次“破冰之旅”，最終達(dá)成了國美和格力的戰(zhàn)略合作。
可見，在與“江湖仇敵”們的關(guān)系中，董明珠稱得上“走過的地方都不長草”，也懂得“商者無域，相融共生”。
（原標(biāo)題：董明珠的“江湖仇敵”們）
