一線市場(chǎng)緊緊扼住傳統(tǒng)百貨業(yè)發(fā)展的喉嚨。來(lái)自北商商業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，北京市場(chǎng)單體百貨店增量為零，即便是少量的新增百貨也是以店中店形式存在。與之相對(duì)應(yīng)的是，在一二線城市，購(gòu)物中心紛紛放棄占用面積大、租約較長(zhǎng)的百貨主力店。一線城市傳統(tǒng)百貨業(yè)一步步走上末路。即便是體驗(yàn)消費(fèi)并不發(fā)達(dá)的三四線市場(chǎng)，也并非所有百貨店都如魚(yú)得水。日前，王府井百貨宣布出手旗下株洲公司。
北京市場(chǎng)去年全年僅有老佛爺百貨一家單體傳統(tǒng)百貨店入市。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京市場(chǎng)，這家法國(guó)百貨如履薄冰，合作公司I.T最新半年報(bào)顯示，老佛爺百貨持續(xù)虧損，虧損額度上升至2000萬(wàn)港元。在老佛爺百貨之后，無(wú)論是內(nèi)資還是外資企業(yè)在京再無(wú)新百貨開(kāi)業(yè)。與之相對(duì)應(yīng)的是，購(gòu)物中心將在今年底迎來(lái)入市小高峰。英特宜家購(gòu)物中心集團(tuán)旗下的薈聚·西紅門(mén)購(gòu)物中心、通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、龍湖長(zhǎng)楹天街等購(gòu)物中心將在年底面世。
新興業(yè)態(tài)持續(xù)分流百貨業(yè)客流，以商品售賣為主的百貨店魅力殆盡。百貨龍頭王府井百貨旗下株洲王府井百貨有限責(zé)任公司日前登陸北京產(chǎn)權(quán)交易所網(wǎng)站。這是繼湛江店停業(yè)后，王府井百貨半年以來(lái)將失去的第二家門(mén)店。去年，王府井百貨僅有1家新店開(kāi)業(yè)，按照此前計(jì)劃，王府井百貨2015年前開(kāi)業(yè)4-5家購(gòu)物中心，五年內(nèi)完成省會(huì)城市門(mén)店布局。
在中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)以百貨業(yè)業(yè)務(wù)為主的50家企業(yè)中，去年銷售額增長(zhǎng)為9.6%，與2006-2011年的25%復(fù)合增長(zhǎng)率相差甚遠(yuǎn)。同時(shí)，門(mén)店增幅僅為0.4%，比2012年下降8個(gè)百分點(diǎn)。在新消費(fèi)趨勢(shì)與眾多對(duì)手的刺激下，傳統(tǒng)百貨紛紛放棄原有模式，走上變革道路。在北京市場(chǎng)，東安市場(chǎng)、西單商場(chǎng)選擇細(xì)分市場(chǎng)向精品百貨靠攏。王府井百貨、翠微股份等集團(tuán)品牌則以重磅收購(gòu)，渡過(guò)低迷增長(zhǎng)期。
王府井百貨牽手互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊與商業(yè)地產(chǎn)大佬恒大，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合欲優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。明年，再戰(zhàn)內(nèi)地的臺(tái)灣百貨巨頭新光三越將在成都、蘇州開(kāi)出兩家門(mén)店。不過(guò)，新光三越也放棄了傳統(tǒng)百貨模式，增設(shè)了娛樂(lè)、餐飲、兒童、生活類業(yè)態(tài)。在設(shè)計(jì)形態(tài)上，兩家百貨也追求創(chuàng)新，希望打造園林式、花園式景觀設(shè)計(jì)。
與一線城市百貨店的水深火熱相比，得益于城鎮(zhèn)化建設(shè)，三四線城市百貨銷售增幅與發(fā)展規(guī)模均高于一二線城市。區(qū)域型百貨企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好于全國(guó)型經(jīng)營(yíng)的百貨連鎖企業(yè)。
在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，優(yōu)越的商業(yè)地段、區(qū)域集中建店規(guī)模、物流配送環(huán)境便利、較低的經(jīng)營(yíng)成本以及供應(yīng)商支持，區(qū)域型百貨企業(yè)不僅穩(wěn)固了區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力甚至出現(xiàn)區(qū)域壟斷性地位。來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析顯示，相比于經(jīng)濟(jì)等各方面發(fā)達(dá)的一二線市場(chǎng)，三四線市場(chǎng)仍處于品牌稀缺狀態(tài)。這意味著當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)零售業(yè)的需求更大。與之相比，一二線市場(chǎng)的顧客則更看重體驗(yàn)業(yè)態(tài)。
（原標(biāo)題：一線市場(chǎng)扼住傳統(tǒng)百貨咽喉）
