11月20日，由大數(shù)據(jù)精準營銷平臺領導者億瑪公司旗下億瑪智慧營銷學院和中關村大數(shù)據(jù)產業(yè)聯(lián)盟主辦、網易科技協(xié)辦的2014億瑪智慧峰會在京開幕。
與會人士一致認為，大數(shù)據(jù)巨大的商業(yè)價值已經顯現(xiàn)出來。據(jù)IDC探究機構最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前大數(shù)據(jù)所形成的市場規(guī)模在51億美元左右，而到2017年，此數(shù)據(jù)預計會上漲到530億美元。
不過，數(shù)據(jù)大爆炸下怎樣挖掘這些數(shù)據(jù)，業(yè)內認為當前也面臨著技術與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)。
大數(shù)據(jù)應用“跨越”：從理論到實踐應用五大領域
大數(shù)據(jù)應用已經成為商業(yè)智能的演進，其觸角已經延伸到國防、市政、金融、教育、醫(yī)療、體育、汽車、影視、智能硬件、社交網絡等社會的各個層面，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網巨頭也紛紛加入大數(shù)據(jù)應用行列。
按億瑪智慧峰會聚焦的內容，目前大數(shù)據(jù)應用已經廣泛應用五大方面：互聯(lián)網金融助推器、可穿戴設備、人工智能、智慧城市、精準營銷。
阿里小貸業(yè)務是大數(shù)據(jù)應用互聯(lián)網金融的典型代表。經歷近5年的發(fā)展，已有超過36萬人從阿里小貸借款。“3分鐘申請、1秒放款、0人工干預”，阿里小貸這獨有的一套高效工作模式，依賴于其背后獨特的業(yè)務模式，它將是否放貸、貸款額度和風險評估等傳統(tǒng)銀行最為看重的業(yè)務環(huán)節(jié)完全交給了大數(shù)據(jù)處理平臺，取得了巨大成功。
穿戴設備“真正”的主線產品是由云端大數(shù)據(jù)引出的軟件與服務。而在未來新的模式里，數(shù)據(jù)來源將越來越豐富，數(shù)據(jù)分析服務將利用更多種類的數(shù)據(jù)來交叉分析，無需用戶干預而通過數(shù)據(jù)智能化學習就能把人一天重要的生理活動描繪出來，通過數(shù)據(jù)把行為量化，并與密切行業(yè)如醫(yī)療無縫對接，真正體現(xiàn)其核心價值。作為可穿戴設備的鼻祖，谷歌眼鏡是谷歌大數(shù)據(jù)在可穿戴設備上的一次野心嘗試。谷歌眼鏡自己通過WiFi獲得數(shù)據(jù)，它也可以藍牙連接到Android設備或iPhone上，通過手機的3G或4G獲得數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)的積累與運用，使人工智能發(fā)生了質的飛躍。計算機讀取大量數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、概率分析等方法進行智能處理，神經元網絡深度學習，從根本上提升了人工智能的“智慧”，使得人工智能具有了“生命特征”。
大數(shù)據(jù)應用在人工智能的典范 “微軟小冰”集合了我國近7億網民多年來積累的公開聊天記錄、全部公開的文獻記錄，憑借微軟在大數(shù)據(jù)、自然語義分析、機器學習和深度神經網絡方面的技術積累，精煉為1500萬條真實而有趣的語料庫，通過理解對話的語境與語義，實現(xiàn)了超越簡單人機問答的自然交互。并具有即時翻譯功能，讓使用不同語言的用戶順暢聊天。
據(jù)Market sand Markets公司發(fā)布的報告，全球智慧城市市場規(guī)模預計將由2014年的6545.7億美元增至2019年的12665.8億美元，2014年至2019年間年復合增長率達14.1%。移動互聯(lián)網是智慧城市的“神經”，為智慧城市提供無處不在的網絡；物聯(lián)網是智慧城市的“血管”，使得智慧城市實現(xiàn)互聯(lián)互通；云計算是智慧城市的“心臟”，所有數(shù)據(jù)、所有服務都由它來提供；而大數(shù)據(jù)則好比智慧城市的“大腦”，是智慧城市建設發(fā)展的智慧引擎，在這些新技術與新應用的支撐下，智慧城市得以快速推進和發(fā)展。
“雙重”挑戰(zhàn)：如何突破大數(shù)據(jù)應用困境
大數(shù)據(jù)在應用過程中，也遇到了不少問題：各政府、各行業(yè)間不公開和分享數(shù)據(jù)，造成數(shù)據(jù)之間的割裂，無法產生數(shù)據(jù)的深度價值和綜合價值；很多應用系統(tǒng)涉及公民財產及隱私安全甚至國家安全，數(shù)據(jù)價值很高，信息安全問題成為大數(shù)據(jù)應用重要難題；大數(shù)據(jù)市場尚未形成有效的評價、資格認證和準入機制，大數(shù)據(jù)缺乏大型、可信賴、具有核心知識產權和技術的服務提供商，制約了產業(yè)規(guī)模的擴張。
針對上述問題，用友高級副總裁鄭雨林在億瑪峰會之“傳統(tǒng)企業(yè)如何做大數(shù)據(jù)”中指出：在大數(shù)據(jù)時代，應大力推進大數(shù)據(jù)基礎平臺和基礎網絡建設，積極推進信息資源數(shù)據(jù)交換和共享體系建設，使大數(shù)據(jù)真正產生大智慧。
宜信高級副總裁張小沛在“大數(shù)據(jù)金融未來趨勢發(fā)展探索”中指出：政府和社會必須做到數(shù)據(jù)共享才能共贏，未來很可能會催生許多大數(shù)據(jù)交易市場，而大數(shù)據(jù)中蘊含了大量私密性、保密性信息，什么樣的大數(shù)據(jù)信息可以進行買賣？需要政府和社會提前思考，同時提早研究，建立法律來進行約束。
作為主辦方的國內領先的大數(shù)據(jù)精準營銷應用代表企業(yè)億瑪公司，成立于2004年初，充分依托旗下“兩大營銷投放網絡”以及“一個DSP平臺”，為以“泛電子商務”為代表的新興主流廣告主群體提供“以更有效果為追求目標”的效果整合營銷服務。億瑪在其網絡聯(lián)盟平臺億起發(fā)、移動營銷平臺易積分、DSP精準營銷平臺易博等多個業(yè)務上都全面布署了“聚變大數(shù)據(jù)”的戰(zhàn)略目標。
自2009年起，億瑪峰會已成功舉辦過五屆，此前五屆都是從效果整合營銷角度呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀和洞見未來趨勢，此次“2014億瑪智慧峰會”，是國內首次也是全面專注于大數(shù)據(jù)實踐應用領域最有影響力的行業(yè)盛會之一。本次峰會的成功舉辦，一方面對中國大數(shù)據(jù)應用從理論到實踐的發(fā)展起到探索作用，另一方面彰顯了億瑪作為“大數(shù)據(jù)精準營銷”的先行者和實踐者所做的努力和貢獻。
億瑪是效果營銷聯(lián)盟的領頭羊，在“大數(shù)據(jù)”時代全面來臨和互聯(lián)網廣告RTB技術不斷進步的背景下，除自身效果聯(lián)盟和精準廣告網絡及綜合導購門戶外，億瑪先后布局移動營銷和大數(shù)據(jù)營銷，尤其在大數(shù)據(jù)精準營銷上，率先提出按效果付費DSP的模式，開創(chuàng)了國內DSP運營的先河，是中國大數(shù)據(jù)精準營銷付費模式的一種創(chuàng)新和變革。
據(jù)2014年DCCI最新報告顯示，在中國市場，預計在2014年年末，通過DSP投放的互聯(lián)網廣告規(guī)模約9.1億人民幣。縱觀行業(yè)內變革力量，媒體、廣告平臺、廣告服務商、廣告代理等都在努力轉型，推動的力量比較強，促進著廣告主對于行業(yè)的認知和投入�；ヂ�(lián)網廣告向DSP轉移的比重越來越大，DSP廣告的投放規(guī)模保持100%以上的增長。（記者 顏菊陽）
