11月20日，由大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺領(lǐng)導(dǎo)者億瑪公司旗下億瑪智慧營銷學(xué)院和中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦、網(wǎng)易科技協(xié)辦的2014億瑪智慧峰會在京開幕。
與會人士一致認(rèn)為，大數(shù)據(jù)巨大的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)顯現(xiàn)出來。據(jù)IDC探究機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前大數(shù)據(jù)所形成的市場規(guī)模在51億美元左右，而到2017年，此數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)會上漲到530億美元。
不過，數(shù)據(jù)大爆炸下怎樣挖掘這些數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為當(dāng)前也面臨著技術(shù)與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)。
大數(shù)據(jù)應(yīng)用“跨越”：從理論到實(shí)踐應(yīng)用五大領(lǐng)域
大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)成為商業(yè)智能的演進(jìn)，其觸角已經(jīng)延伸到國防、市政、金融、教育、醫(yī)療、體育、汽車、影視、智能硬件、社交網(wǎng)絡(luò)等社會的各個(gè)層面，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入大數(shù)據(jù)應(yīng)用行列。
按億瑪智慧峰會聚焦的內(nèi)容，目前大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)廣泛應(yīng)用五大方面：互聯(lián)網(wǎng)金融助推器、可穿戴設(shè)備、人工智能、智慧城市、精準(zhǔn)營銷。
阿里小貸業(yè)務(wù)是大數(shù)據(jù)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)金融的典型代表。經(jīng)歷近5年的發(fā)展，已有超過36萬人從阿里小貸借款。“3分鐘申請、1秒放款、0人工干預(yù)”，阿里小貸這獨(dú)有的一套高效工作模式，依賴于其背后獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式，它將是否放貸、貸款額度和風(fēng)險(xiǎn)評估等傳統(tǒng)銀行最為看重的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)完全交給了大數(shù)據(jù)處理平臺，取得了巨大成功。
穿戴設(shè)備“真正”的主線產(chǎn)品是由云端大數(shù)據(jù)引出的軟件與服務(wù)。而在未來新的模式里，數(shù)據(jù)來源將越來越豐富，數(shù)據(jù)分析服務(wù)將利用更多種類的數(shù)據(jù)來交叉分析，無需用戶干預(yù)而通過數(shù)據(jù)智能化學(xué)習(xí)就能把人一天重要的生理活動描繪出來，通過數(shù)據(jù)把行為量化，并與密切行業(yè)如醫(yī)療無縫對接，真正體現(xiàn)其核心價(jià)值。作為可穿戴設(shè)備的鼻祖，谷歌眼鏡是谷歌大數(shù)據(jù)在可穿戴設(shè)備上的一次野心嘗試。谷歌眼鏡自己通過WiFi獲得數(shù)據(jù)，它也可以藍(lán)牙連接到Android設(shè)備或iPhone上，通過手機(jī)的3G或4G獲得數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)的積累與運(yùn)用，使人工智能發(fā)生了質(zhì)的飛躍。計(jì)算機(jī)讀取大量數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、概率分析等方法進(jìn)行智能處理，神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)深度學(xué)習(xí)，從根本上提升了人工智能的“智慧”，使得人工智能具有了“生命特征”。
大數(shù)據(jù)應(yīng)用在人工智能的典范 “微軟小冰”集合了我國近7億網(wǎng)民多年來積累的公開聊天記錄、全部公開的文獻(xiàn)記錄，憑借微軟在大數(shù)據(jù)、自然語義分析、機(jī)器學(xué)習(xí)和深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方面的技術(shù)積累，精煉為1500萬條真實(shí)而有趣的語料庫，通過理解對話的語境與語義，實(shí)現(xiàn)了超越簡單人機(jī)問答的自然交互。并具有即時(shí)翻譯功能，讓使用不同語言的用戶順暢聊天。
據(jù)Market sand Markets公司發(fā)布的報(bào)告，全球智慧城市市場規(guī)模預(yù)計(jì)將由2014年的6545.7億美元增至2019年的12665.8億美元，2014年至2019年間年復(fù)合增長率達(dá)14.1%。移動互聯(lián)網(wǎng)是智慧城市的“神經(jīng)”，為智慧城市提供無處不在的網(wǎng)絡(luò)；物聯(lián)網(wǎng)是智慧城市的“血管”，使得智慧城市實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通；云計(jì)算是智慧城市的“心臟”，所有數(shù)據(jù)、所有服務(wù)都由它來提供；而大數(shù)據(jù)則好比智慧城市的“大腦”，是智慧城市建設(shè)發(fā)展的智慧引擎，在這些新技術(shù)與新應(yīng)用的支撐下，智慧城市得以快速推進(jìn)和發(fā)展。
“雙重”挑戰(zhàn)：如何突破大數(shù)據(jù)應(yīng)用困境
大數(shù)據(jù)在應(yīng)用過程中，也遇到了不少問題：各政府、各行業(yè)間不公開和分享數(shù)據(jù)，造成數(shù)據(jù)之間的割裂，無法產(chǎn)生數(shù)據(jù)的深度價(jià)值和綜合價(jià)值；很多應(yīng)用系統(tǒng)涉及公民財(cái)產(chǎn)及隱私安全甚至國家安全，數(shù)據(jù)價(jià)值很高，信息安全問題成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用重要難題；大數(shù)據(jù)市場尚未形成有效的評價(jià)、資格認(rèn)證和準(zhǔn)入機(jī)制，大數(shù)據(jù)缺乏大型、可信賴、具有核心知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)的服務(wù)提供商，制約了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張。
針對上述問題，用友高級副總裁鄭雨林在億瑪峰會之“傳統(tǒng)企業(yè)如何做大數(shù)據(jù)”中指出：在大數(shù)據(jù)時(shí)代，應(yīng)大力推進(jìn)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極推進(jìn)信息資源數(shù)據(jù)交換和共享體系建設(shè)，使大數(shù)據(jù)真正產(chǎn)生大智慧。
宜信高級副總裁張小沛在“大數(shù)據(jù)金融未來趨勢發(fā)展探索”中指出：政府和社會必須做到數(shù)據(jù)共享才能共贏，未來很可能會催生許多大數(shù)據(jù)交易市場，而大數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含了大量私密性、保密性信息，什么樣的大數(shù)據(jù)信息可以進(jìn)行買賣？需要政府和社會提前思考，同時(shí)提早研究，建立法律來進(jìn)行約束。
作為主辦方的國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷應(yīng)用代表企業(yè)億瑪公司，成立于2004年初，充分依托旗下“兩大營銷投放網(wǎng)絡(luò)”以及“一個(gè)DSP平臺”，為以“泛電子商務(wù)”為代表的新興主流廣告主群體提供“以更有效果為追求目標(biāo)”的效果整合營銷服務(wù)。億瑪在其網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺億起發(fā)、移動營銷平臺易積分、DSP精準(zhǔn)營銷平臺易博等多個(gè)業(yè)務(wù)上都全面布署了“聚變大數(shù)據(jù)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
自2009年起，億瑪峰會已成功舉辦過五屆，此前五屆都是從效果整合營銷角度呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀和洞見未來趨勢，此次“2014億瑪智慧峰會”，是國內(nèi)首次也是全面專注于大數(shù)據(jù)實(shí)踐應(yīng)用領(lǐng)域最有影響力的行業(yè)盛會之一。本次峰會的成功舉辦，一方面對中國大數(shù)據(jù)應(yīng)用從理論到實(shí)踐的發(fā)展起到探索作用，另一方面彰顯了億瑪作為“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷”的先行者和實(shí)踐者所做的努力和貢獻(xiàn)。
億瑪是效果營銷聯(lián)盟的領(lǐng)頭羊，在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代全面來臨和互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，除自身效果聯(lián)盟和精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)及綜合導(dǎo)購門戶外，億瑪先后布局移動營銷和大數(shù)據(jù)營銷，尤其在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷上，率先提出按效果付費(fèi)DSP的模式，開創(chuàng)了國內(nèi)DSP運(yùn)營的先河，是中國大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷付費(fèi)模式的一種創(chuàng)新和變革。
據(jù)2014年DCCI最新報(bào)告顯示，在中國市場，預(yù)計(jì)在2014年年末，通過DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣�？v觀行業(yè)內(nèi)變革力量，媒體、廣告平臺、廣告服務(wù)商、廣告代理等都在努力轉(zhuǎn)型，推動的力量比較強(qiáng)，促進(jìn)著廣告主對于行業(yè)的認(rèn)知和投入。互聯(lián)網(wǎng)廣告向DSP轉(zhuǎn)移的比重越來越大，DSP廣告的投放規(guī)模保持100%以上的增長。（記者 顏菊陽）
