石油價(jià)格的是否“高升”，一直是日化用品漲不漲價(jià)的一大理由。而時(shí)下，隨著近期國(guó)際油價(jià)的連續(xù)下滑，以石油、棕櫚油衍生品為主要原料的日化產(chǎn)品已開始在變相降價(jià)。記者昨日走訪廣州市內(nèi)商超即發(fā)現(xiàn)，寶潔、聯(lián)合利華等日化企業(yè)的旗下多款洗護(hù)產(chǎn)品以7折-8折左右的價(jià)格在叫賣。
不過(guò)，有廣州本土日化企業(yè)的KA（大商超）經(jīng)理分析指，此次日化產(chǎn)品相約變相降價(jià)，與國(guó)際油價(jià)下滑可能有一定關(guān)系，但最根本的還是與日化企業(yè)年底集體沖業(yè)績(jī)有關(guān)。來(lái)自公開的財(cái)報(bào)顯示，今年日化類企業(yè)的業(yè)績(jī)大都不盡如人意。
日化巨頭帶頭變相降價(jià)
飄柔焗油護(hù)理洗發(fā)露零售渠道專供優(yōu)惠裝700ml，原價(jià)35.9元，現(xiàn)價(jià)僅需28.9元；海飛絲去屑潤(rùn)發(fā)精華露養(yǎng)發(fā)強(qiáng)韌型200ml，原價(jià)超19元，現(xiàn)價(jià)16.86元；玉蘭油沐浴乳720ml，全場(chǎng)7折。南都記者走訪華潤(rùn)萬(wàn)家在廣州市內(nèi)的多家門店發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)一直把“漲”字掛在嘴邊的外資日化產(chǎn)品開始集中變相降價(jià)。
除了寶潔旗下的上述產(chǎn)品，以促銷為名，變相降價(jià)的還有聯(lián)合利華和歐萊雅。在華潤(rùn)萬(wàn)家客村店，力士新活炫亮洗發(fā)乳400ml原價(jià)34.4元，現(xiàn)價(jià)已經(jīng)變?yōu)?4.9元。原價(jià)62元的巴黎歐萊雅角質(zhì)順滑洗發(fā)露700ml裝賣到了每瓶37元。
不過(guò)，對(duì)于此次在廣州零售商超渠道的降價(jià)，有品牌參與其中的外資日化企業(yè)則普遍以不做評(píng)論作為回應(yīng)。
“我們產(chǎn)品的零售價(jià)由客戶也就是最終的零售商來(lái)決定，我們作為生產(chǎn)廠家不做定價(jià)。所以，我們對(duì)于價(jià)格一事不便做任何評(píng)價(jià)。”寶潔大中華區(qū)公關(guān)總監(jiān)梁云昨日即如是對(duì)南都記者說(shuō)。
國(guó)際油價(jià)下滑是誘因？
公開資料顯示，近年來(lái)日化產(chǎn)品逐年提價(jià)已經(jīng)成為一種常態(tài)。而提價(jià)的原因多半被指與石油類產(chǎn)品和油脂類系列衍生產(chǎn)品價(jià)格上漲緊密相關(guān)。
2012年9月日化巨頭就有過(guò)一撥集體漲價(jià)。
時(shí)過(guò)境遷，與此前國(guó)際油價(jià)高位在100美元/桶附近徘徊不同，時(shí)下的國(guó)際油價(jià)已經(jīng)步入80美元/桶左右的新時(shí)代。
那么，此輪國(guó)家油價(jià)下跌是否促成日化巨頭變相降價(jià)的主因？
對(duì)此，霸王集團(tuán)一位總監(jiān)昨日在接受南都記者采訪時(shí)表示：“如果石油價(jià)格在一定時(shí)間能保持低位，對(duì)緩解日化企業(yè)成本壓力會(huì)有所幫助，但短期來(lái)說(shuō)，對(duì)日化企業(yè)的影響不大。因而，此次廣州KA賣場(chǎng)對(duì)部分日化產(chǎn)品的降價(jià)與國(guó)際油價(jià)下滑關(guān)系不大。”
據(jù)該位總監(jiān)介紹，日化行業(yè)的產(chǎn)品品類中，僅洗衣粉等產(chǎn)品對(duì)國(guó)際石油價(jià)格較為敏感，目前國(guó)內(nèi)洗護(hù)系列，包括洗衣液的原料更多用的是椰油和棕櫚油。當(dāng)然，這些大宗商品價(jià)格目前也呈一定的下降趨勢(shì)。
船運(yùn)調(diào)查機(jī)構(gòu)ITS發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月1日到20日期間，馬來(lái)西亞棕櫚油出口量比10月同期低了6.4%。此外，來(lái)自博易數(shù)據(jù)庫(kù)的中國(guó)分月度棕櫚油進(jìn)口數(shù)量報(bào)告顯示，今年8月、9月、10月中國(guó)進(jìn)口棕櫚油的數(shù)量分別為310.4、290.6、305.2千噸，數(shù)據(jù)同時(shí)還顯示，去年同期，這三個(gè)月的進(jìn)口普遍在400千噸以上，總量達(dá)到1451千噸。
為保業(yè)績(jī)年底沖刺是主因
一位不愿具名的日化企業(yè)KA經(jīng)理將是次寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等日化企業(yè)在零售終端的變相降價(jià)，歸結(jié)為“年終沖刺”。
“寶潔他們這么做，就是在沖年底銷量。我們的銷售最多也就能與去年打平。”在該位KA經(jīng)理看來(lái)，目前不論外資還是本土日化，均面臨不同程度的業(yè)績(jī)壓力。
據(jù)南都記者了解，目前日化行業(yè)除了原材料的成本上升的壓力外，還受到社會(huì)整體成本上升帶來(lái)的陣痛。以人力成本為例，今年以來(lái)，中國(guó)有不少地方再次提高了最低工資標(biāo)準(zhǔn)，而且漲幅大多達(dá)20%左右，企業(yè)的勞動(dòng)力成本也隨之提高了不少。
另外，巨額的廣告營(yíng)銷成本也占據(jù)了日化產(chǎn)品成本的大頭。對(duì)于類似于寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等快消巨頭來(lái)說(shuō)，其商業(yè)模式是通過(guò)巨大的廣告投入來(lái)塑造品牌，從而提高其產(chǎn)品附加值。作為全球最大的廣告主，寶潔今年雖減少了對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告投放，但目前其依舊為日化行業(yè)廣告支出的大戶。
而這種成本壓力，在全球經(jīng)濟(jì)增幅放緩的情況下，對(duì)企業(yè)的影響就越發(fā)明顯。聯(lián)合利華近期公布的財(cái)報(bào)顯示，其第三季度（歐股）的銷售因中國(guó)區(qū)減少庫(kù)存水平而顯著不及預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季受中國(guó)市場(chǎng)銷售大降20%的影響，聯(lián)合利華全球的銷售額增幅僅為2.1%，而市場(chǎng)此前普遍預(yù)期值為3.7%。事實(shí)上，寶潔也面臨營(yíng)收增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題，該公司最新披露的第一財(cái)季（美股）營(yíng)收207.9億美元，同比下降0.1%。
（原標(biāo)題：寶潔聯(lián)合利華產(chǎn)品變相降價(jià) 年底沖刺力保業(yè)績(jī)）
