經(jīng)常被放在互聯(lián)網(wǎng)七巨頭最末一位，卻最早喊出了締造中國(guó)迪斯尼、中國(guó)娛樂(lè)帝國(guó)的口號(hào)，業(yè)務(wù)線越來(lái)越廣的盛大興趣不斷，麻煩也不少，在經(jīng)歷酷6管理層動(dòng)蕩、盛大文學(xué)上市擱淺、品聚網(wǎng)投資爭(zhēng)執(zhí)后，這家公司也未擺脫“現(xiàn)金奶牛”游戲營(yíng)收增速放緩、手機(jī)布局懸而未決等疑云。不過(guò)，剛剛完成母公司退市、盛大文學(xué)重啟IPO“一下一上”資本動(dòng)作，盛大布局還在繼續(xù)。
游戲霸主風(fēng)采漸逝
從絕對(duì)數(shù)值上看，盛大仍然擁有讓大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司艷羨的營(yíng)收和利潤(rùn)，而游戲業(yè)務(wù)正是支撐盛大底氣的“現(xiàn)金奶牛”。擁有納斯達(dá)克獨(dú)立上市公司身份的盛大游戲近日發(fā)布了去年四季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：營(yíng)收13.56億元，同比環(huán)比增長(zhǎng);凈利潤(rùn)為3.36億元，但環(huán)比下滑嚴(yán)重。
事實(shí)上，從2010年被稱(chēng)為“網(wǎng)游十年最低谷年”開(kāi)始，游戲行業(yè)特別是客戶(hù)端游戲的營(yíng)收增速大幅放緩已被行業(yè)熟知，用戶(hù)數(shù)量增速也不甚理想。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，未來(lái)三年客戶(hù)端網(wǎng)游市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模增速將大幅降低，這一發(fā)展逐漸放緩的市場(chǎng)將趨于飽和。
而就盛大而言，逃離2010年行業(yè)低谷期后，去年的游戲業(yè)務(wù)增速仍在放緩。該公司數(shù)據(jù)顯示：去年一季度營(yíng)收12.53億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)8.7%;去年二季度營(yíng)收13.21億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)5.4%;去年三季度營(yíng)收13.53億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)2.4%;去年四季度營(yíng)收13.56億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)0.2%。營(yíng)收在漲，但速度放緩趨勢(shì)明顯。
事實(shí)上，作為網(wǎng)游行業(yè)最早探路者之一，老大哥盛大游戲的江湖地位如今“鴨梨”很大。在過(guò)去三年時(shí)間內(nèi)，其市場(chǎng)排名相繼被騰訊和網(wǎng)易超越，而追隨者搜狐暢游和完美世界步伐亦相當(dāng)兇猛。數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲去年三季度(時(shí)間差異皆因四季度財(cái)報(bào)尚未出，下同)營(yíng)收41.499億元，網(wǎng)易去年四季度營(yíng)收18億元，搜狐暢游去年四季度營(yíng)收8.67億元，完美世界去年三季度營(yíng)收7.089億元。
易觀國(guó)際分析師玉軼則指出，除了資本分紅和季節(jié)方面原因，不能忽視整個(gè)游戲行業(yè)面臨的成長(zhǎng)瓶頸，經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展，以盛大游戲?yàn)榇淼拇笮涂蛻?hù)端網(wǎng)游的發(fā)展增幅有所放緩，就盛大本身而言，該公司在游戲產(chǎn)品推出的時(shí)間節(jié)奏上把握不佳。
視頻文學(xué)貽誤戰(zhàn)機(jī)
如同盛大游戲顯赫一時(shí)卻漸被超越，盛大旗下視頻業(yè)務(wù)酷6網(wǎng)也從風(fēng)光奪目到處境尷尬。2010年，酷6網(wǎng)動(dòng)作兇猛，不僅借殼華友世紀(jì)登陸美股資本市場(chǎng)募得眼球效益，更在南非世界杯營(yíng)銷(xiāo)傳播上一戰(zhàn)成名。其與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)圍繞世界杯點(diǎn)擊量、視頻關(guān)注度等話題爆發(fā)的數(shù)據(jù)爭(zhēng)執(zhí)更為其血拼寫(xiě)下注腳。
不過(guò)，燒錢(qián)不止的酷6網(wǎng)未能最終獲得盛大董事長(zhǎng)陳天橋的力挺。去年，酷6網(wǎng)爆發(fā)“裁員門(mén)”，原高管郝志中公開(kāi)指責(zé)盛大粗暴對(duì)待酷6創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。而裁員背后，酷6與控股公司盛大，甚至酷6創(chuàng)始人李善友與陳天橋的發(fā)展思路矛盾浮出水面：希望死拼版權(quán)和大片模式的李善友與希望走視頻媒體模式的陳天橋分歧嚴(yán)重，互不妥協(xié)。
裁員風(fēng)波后，如同李善友等多位原酷6高管“因個(gè)人原因”悄然隱退，酷6在經(jīng)歷管理層動(dòng)蕩后漸從視頻網(wǎng)站第一陣營(yíng)中離開(kāi)。易觀國(guó)際發(fā)布的視頻市場(chǎng)份額顯示，酷6網(wǎng)已被搜狐視頻、奇藝網(wǎng)等后來(lái)者超越，痛失市場(chǎng)地位。
易觀國(guó)際分析師張颿指出，影視劇版權(quán)是視頻網(wǎng)站目前競(jìng)爭(zhēng)的剛性需求，隨著優(yōu)酷、土豆上市，搜狐、愛(ài)奇藝和騰訊發(fā)力，主攻版權(quán)的視頻網(wǎng)站在市場(chǎng)營(yíng)收上表現(xiàn)突出，酷6選擇放棄版權(quán)轉(zhuǎn)型媒體風(fēng)格，想重歸行業(yè)前列短期內(nèi)可能性不大。
同樣錯(cuò)失良機(jī)的不光是酷6網(wǎng)，盛大文學(xué)上市坎坷路多少是對(duì)行業(yè)大環(huán)境的無(wú)可奈何。上周末，盛大文學(xué)重啟在紐交所的上市事宜，這離去年5月該公司第一次遞交申請(qǐng)已經(jīng)過(guò)去了9個(gè)多月。根據(jù)招股書(shū)，盛大文學(xué)去年?duì)I收7.01億元，但虧損3266萬(wàn)元。值得注意的是，“流血上市”的盛大文學(xué)過(guò)去幾年融資來(lái)源全部靠盛大集團(tuán)內(nèi)部輸血，借母公司現(xiàn)金超過(guò)6億元。
其實(shí)，在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，擁有七成以上中國(guó)在線文學(xué)資源以及硬件終端Bambook的盛大文學(xué)已經(jīng)基本完成商業(yè)模式布局，且優(yōu)勢(shì)明顯，但只待一個(gè)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，不過(guò)2011年的盛大文學(xué)“走背字”：電紙書(shū)的熱度迅速退卻;年中準(zhǔn)備登陸美股的計(jì)劃遭遇中概股危機(jī)。
“但重啟IPO不能表明是否能上市成功。”易觀國(guó)際資本分析師劉冠吾說(shuō)：“它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，不但包含盜版文學(xué)網(wǎng)站，也包含當(dāng)當(dāng)、京東這些正規(guī)軍。”而國(guó)外電紙書(shū)巨頭亞馬遜也有意將其王牌產(chǎn)品Kindle引入中國(guó)，盛大文學(xué)面臨內(nèi)容和終端的雙重追擊。
跟風(fēng)突進(jìn)業(yè)務(wù)眾多
“盛大也要做手機(jī)了?”盛大這個(gè)月剛剛推出手機(jī)操作系統(tǒng)樂(lè)眾ROM后行業(yè)驚呼。盡管盛大不是第一個(gè)也不會(huì)是最后一個(gè)暴露手機(jī)興趣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這依舊引發(fā)行業(yè)人士對(duì)這家企業(yè)的重新衡量。
官方統(tǒng)統(tǒng)對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)計(jì)劃不予置評(píng)，但不影響盛大加速推進(jìn)樂(lè)眾ROM適配各型號(hào)手機(jī)的步伐。不僅如此，盛大布局了諸多產(chǎn)業(yè)邏輯合理但未能叫好叫座的產(chǎn)品。
2010年地理位置服務(wù)LBS十分火熱，盛大旅游服務(wù)網(wǎng)站游玩網(wǎng)變身切客殺入行業(yè)，并在2011年大幅投放戶(hù)外廣告吸引用戶(hù)。但去年到現(xiàn)在，LBS行業(yè)陷入前所未有的靜寂期。
而另一項(xiàng)更為火熱的移動(dòng)IM風(fēng)潮中也有盛大的身影。緊隨米聊、微信上線的“盛大有你”并不落后，但目前未被廣泛認(rèn)知。這樣的布局和“效果”還發(fā)生在盛大云計(jì)算等諸多領(lǐng)域。
甚至在電子商務(wù)領(lǐng)域，盛大至今仍陷在一出“鬧劇”之中。2010年底，身兼盛大子公司金酷游戲CEO的葛斌斌高調(diào)宣布進(jìn)軍C2C電子商務(wù)，要一年時(shí)間打敗淘寶網(wǎng)。其20億元投資者中最招搖的身影莫過(guò)于盛大，在之后的時(shí)間里，這家名為品聚網(wǎng)的C2C網(wǎng)站一直以盛大旗下公司的名號(hào)開(kāi)展業(yè)務(wù)。
但到了盛大去年三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，陳天橋解釋說(shuō)并未投資任何電子商務(wù)網(wǎng)站，品聚網(wǎng)投資方疑云頓現(xiàn)。直到葛斌斌今年初宣布因資金未到位而關(guān)停，品聚網(wǎng)和盛大有無(wú)聯(lián)系的爭(zhēng)吵終于爆發(fā)。據(jù)悉，雙方爭(zhēng)執(zhí)仍未結(jié)束，品聚網(wǎng)稱(chēng)已啟動(dòng)法律途徑解決盛大及陳天橋作為品聚網(wǎng)共同合伙人應(yīng)付未付的義務(wù)，包括共同出資的投資款、商戶(hù)欠款等責(zé)任。
值得一提是，陳天橋最近剛剛完成作為母公司的盛大網(wǎng)絡(luò)的私有化。在評(píng)點(diǎn)盛大私有化的眾多人士中，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，退市免除母公司必須公開(kāi)戰(zhàn)略動(dòng)向的壓力，可以放手整合旗下業(yè)務(wù)或展開(kāi)新布局。這似乎也是擁有諸多非上市業(yè)務(wù)線的盛大目前最需要解決的問(wèn)題。
