經(jīng)常被放在互聯(lián)網(wǎng)七巨頭最末一位，卻最早喊出了締造中國迪斯尼、中國娛樂帝國的口號，業(yè)務(wù)線越來越廣的盛大興趣不斷，麻煩也不少，在經(jīng)歷酷6管理層動蕩、盛大文學(xué)上市擱淺、品聚網(wǎng)投資爭執(zhí)后，這家公司也未擺脫“現(xiàn)金奶牛”游戲營收增速放緩、手機布局懸而未決等疑云。不過，剛剛完成母公司退市、盛大文學(xué)重啟IPO“一下一上”資本動作，盛大布局還在繼續(xù)。

　　游戲霸主風采漸逝

　　從絕對數(shù)值上看，盛大仍然擁有讓大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司艷羨的營收和利潤，而游戲業(yè)務(wù)正是支撐盛大底氣的“現(xiàn)金奶牛”。擁有納斯達克獨立上市公司身份的盛大游戲近日發(fā)布了去年四季度業(yè)績數(shù)據(jù)：營收13.56億元，同比環(huán)比增長;凈利潤為3.36億元，但環(huán)比下滑嚴重。

　　事實上，從2010年被稱為“網(wǎng)游十年最低谷年”開始，游戲行業(yè)特別是客戶端游戲的營收增速大幅放緩已被行業(yè)熟知，用戶數(shù)量增速也不甚理想。易觀國際預(yù)測，未來三年客戶端網(wǎng)游市場用戶規(guī)模增速將大幅降低，這一發(fā)展逐漸放緩的市場將趨于飽和。

　　而就盛大而言，逃離2010年行業(yè)低谷期后，去年的游戲業(yè)務(wù)增速仍在放緩。該公司數(shù)據(jù)顯示：去年一季度營收12.53億元人民幣，環(huán)比增長8.7%;去年二季度營收13.21億元人民幣，環(huán)比增長5.4%;去年三季度營收13.53億元人民幣，環(huán)比增長2.4%;去年四季度營收13.56億元人民幣，環(huán)比增長0.2%。營收在漲，但速度放緩趨勢明顯。

　　事實上，作為網(wǎng)游行業(yè)最早探路者之一，老大哥盛大游戲的江湖地位如今“鴨梨”很大。在過去三年時間內(nèi)，其市場排名相繼被騰訊和網(wǎng)易超越，而追隨者搜狐暢游和完美世界步伐亦相當兇猛。數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲去年三季度(時間差異皆因四季度財報尚未出，下同)營收41.499億元，網(wǎng)易去年四季度營收18億元，搜狐暢游去年四季度營收8.67億元，完美世界去年三季度營收7.089億元。

　　易觀國際分析師玉軼則指出，除了資本分紅和季節(jié)方面原因，不能忽視整個游戲行業(yè)面臨的成長瓶頸，經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展，以盛大游戲為代表的大型客戶端網(wǎng)游的發(fā)展增幅有所放緩，就盛大本身而言，該公司在游戲產(chǎn)品推出的時間節(jié)奏上把握不佳。

　　視頻文學(xué)貽誤戰(zhàn)機

　　如同盛大游戲顯赫一時卻漸被超越，盛大旗下視頻業(yè)務(wù)酷6網(wǎng)也從風光奪目到處境尷尬。2010年，酷6網(wǎng)動作兇猛，不僅借殼華友世紀登陸美股資本市場募得眼球效益，更在南非世界杯營銷傳播上一戰(zhàn)成名。其與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)圍繞世界杯點擊量、視頻關(guān)注度等話題爆發(fā)的數(shù)據(jù)爭執(zhí)更為其血拼寫下注腳。

　　不過，燒錢不止的酷6網(wǎng)未能最終獲得盛大董事長陳天橋的力挺。去年，酷6網(wǎng)爆發(fā)“裁員門”，原高管郝志中公開指責盛大粗暴對待酷6創(chuàng)始團隊。而裁員背后，酷6與控股公司盛大，甚至酷6創(chuàng)始人李善友與陳天橋的發(fā)展思路矛盾浮出水面：希望死拼版權(quán)和大片模式的李善友與希望走視頻媒體模式的陳天橋分歧嚴重，互不妥協(xié)。

　　裁員風波后，如同李善友等多位原酷6高管“因個人原因”悄然隱退，酷6在經(jīng)歷管理層動蕩后漸從視頻網(wǎng)站第一陣營中離開。易觀國際發(fā)布的視頻市場份額顯示，酷6網(wǎng)已被搜狐視頻、奇藝網(wǎng)等后來者超越，痛失市場地位。

　　易觀國際分析師張颿指出，影視劇版權(quán)是視頻網(wǎng)站目前競爭的剛性需求，隨著優(yōu)酷、土豆上市，搜狐、愛奇藝和騰訊發(fā)力，主攻版權(quán)的視頻網(wǎng)站在市場營收上表現(xiàn)突出，酷6選擇放棄版權(quán)轉(zhuǎn)型媒體風格，想重歸行業(yè)前列短期內(nèi)可能性不大。

　　同樣錯失良機的不光是酷6網(wǎng)，盛大文學(xué)上市坎坷路多少是對行業(yè)大環(huán)境的無可奈何。上周末，盛大文學(xué)重啟在紐交所的上市事宜，這離去年5月該公司第一次遞交申請已經(jīng)過去了9個多月。根據(jù)招股書，盛大文學(xué)去年營收7.01億元，但虧損3266萬元。值得注意的是，“流血上市”的盛大文學(xué)過去幾年融資來源全部靠盛大集團內(nèi)部輸血，借母公司現(xiàn)金超過6億元。

　　其實，在很多業(yè)內(nèi)人士看來，擁有七成以上中國在線文學(xué)資源以及硬件終端Bambook的盛大文學(xué)已經(jīng)基本完成商業(yè)模式布局，且優(yōu)勢明顯，但只待一個爆發(fā)節(jié)點，不過2011年的盛大文學(xué)“走背字”：電紙書的熱度迅速退卻;年中準備登陸美股的計劃遭遇中概股危機。

　　“但重啟IPO不能表明是否能上市成功。”易觀國際資本分析師劉冠吾說：“它的競爭對手越來越多，不但包含盜版文學(xué)網(wǎng)站，也包含當當、京東這些正規(guī)軍。”而國外電紙書巨頭亞馬遜也有意將其王牌產(chǎn)品Kindle引入中國，盛大文學(xué)面臨內(nèi)容和終端的雙重追擊。

　　跟風突進業(yè)務(wù)眾多

　　“盛大也要做手機了?”盛大這個月剛剛推出手機操作系統(tǒng)樂眾ROM后行業(yè)驚呼。盡管盛大不是第一個也不會是最后一個暴露手機興趣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這依舊引發(fā)行業(yè)人士對這家企業(yè)的重新衡量。

　　官方統(tǒng)統(tǒng)對手機業(yè)務(wù)計劃不予置評，但不影響盛大加速推進樂眾ROM適配各型號手機的步伐。不僅如此，盛大布局了諸多產(chǎn)業(yè)邏輯合理但未能叫好叫座的產(chǎn)品。

　　2010年地理位置服務(wù)LBS十分火熱，盛大旅游服務(wù)網(wǎng)站游玩網(wǎng)變身切客殺入行業(yè)，并在2011年大幅投放戶外廣告吸引用戶。但去年到現(xiàn)在，LBS行業(yè)陷入前所未有的靜寂期。

　　而另一項更為火熱的移動IM風潮中也有盛大的身影。緊隨米聊、微信上線的“盛大有你”并不落后，但目前未被廣泛認知。這樣的布局和“效果”還發(fā)生在盛大云計算等諸多領(lǐng)域。

　　甚至在電子商務(wù)領(lǐng)域，盛大至今仍陷在一出“鬧劇”之中。2010年底，身兼盛大子公司金酷游戲CEO的葛斌斌高調(diào)宣布進軍C2C電子商務(wù)，要一年時間打敗淘寶網(wǎng)。其20億元投資者中最招搖的身影莫過于盛大，在之后的時間里，這家名為品聚網(wǎng)的C2C網(wǎng)站一直以盛大旗下公司的名號開展業(yè)務(wù)。

　　但到了盛大去年三季度財報會議上，陳天橋解釋說并未投資任何電子商務(wù)網(wǎng)站，品聚網(wǎng)投資方疑云頓現(xiàn)。直到葛斌斌今年初宣布因資金未到位而關(guān)停，品聚網(wǎng)和盛大有無聯(lián)系的爭吵終于爆發(fā)。據(jù)悉，雙方爭執(zhí)仍未結(jié)束，品聚網(wǎng)稱已啟動法律途徑解決盛大及陳天橋作為品聚網(wǎng)共同合伙人應(yīng)付未付的義務(wù)，包括共同出資的投資款、商戶欠款等責任。

　　值得一提是，陳天橋最近剛剛完成作為母公司的盛大網(wǎng)絡(luò)的私有化。在評點盛大私有化的眾多人士中，有一種觀點認為，退市免除母公司必須公開戰(zhàn)略動向的壓力，可以放手整合旗下業(yè)務(wù)或展開新布局。這似乎也是擁有諸多非上市業(yè)務(wù)線的盛大目前最需要解決的問題。