華陽，這個不足20年歷史的品牌卻在短暫的時間內(nèi)卻取得了巨大的成就，這與華陽對自身品牌的全方位建設(shè)和堅持20余年的“創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)”品牌核心價值密不可分。在所有的中國汽車零部件企業(yè)中，從體制、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合、渠道變革等諸多方面考慮，業(yè)績斐然的華陽顯然具備了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的能力。
一、品牌定位與傳播
任何一個成功的品牌，必須要有明確的目標(biāo)客戶群，然后根據(jù)目標(biāo)客戶的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求來定義本品牌產(chǎn)品的差異化特征，從而樹立與眾不同的品牌形象，形成鮮明的品牌定位。品牌建設(shè)和傳播的目標(biāo)就是要自己品牌成為目標(biāo)客戶的首選，
1、從自主品牌FORYOU到新品牌ADAYO，華陽制定了系統(tǒng)的品牌定位和傳播戰(zhàn)略，以打造中國汽車電子巨頭為核心，展現(xiàn)華陽“創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)專業(yè)”的品牌核心價值。
華陽集團(tuán)自1986年開始涉足汽車關(guān)鍵部件，一開始只是代工，經(jīng)過不斷的發(fā)展和探索，掌握機(jī)芯、汽車信息娛樂系統(tǒng)、汽車安全、關(guān)鍵零部件等核心技術(shù)，開始為客戶提供出從設(shè)計方案到最終生產(chǎn)的一站式ODM服務(wù)�？蛻艉w德爾福、博世、飛利浦等世界500強(qiáng)企業(yè)。
在成為行內(nèi)知名的汽車電子裝備ODM明星企業(yè)后，華陽并沒滿足于此。因?yàn)槿A陽人深知，當(dāng)今企業(yè)間的競爭已經(jīng)進(jìn)入到品牌競爭時代，而自主品牌才是衡量自主創(chuàng)新的重要標(biāo)準(zhǔn)。從2001年起，華陽率先在國內(nèi)推出FORYOU品牌汽車音響，以“創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)”作為品牌核心價值，以“國際品質(zhì)，世界共享”的定位凸顯華陽國內(nèi)高端品牌的定位。并通過3年努力，成為國內(nèi)汽車音響第一品牌，成為國產(chǎn)汽車音響的一面旗幟。2004年，F(xiàn)ORYOU品牌以19.41億元首次入選《中國500最具價值品牌排行榜》，位列238位。此后FORYOU品牌連續(xù)入選《中國500最具價值品牌排行榜》和《中華電子企業(yè)品牌300強(qiáng)》，是汽車零部件類價值最高的品牌。
為進(jìn)一步融入全球產(chǎn)業(yè)的格局之中，在更寬廣的舞臺上最大限度獲取所需的資源和增長機(jī)會，華陽決定推出能代表華陽內(nèi)涵的新品牌。2004年，華陽集團(tuán)聘請歐洲一家全球頂級的品牌名稱設(shè)計公司，為新品牌命名。命名公司在造了300來個含義不同的詞語后，經(jīng)過華陽集團(tuán)內(nèi)部論證篩選，初步挑選出30個詞語，然后在全球范圍內(nèi)進(jìn)行注冊查詢和語言環(huán)境測試，最終ADAYO脫穎而出。ADAYO在完成全球注冊后，華陽集團(tuán)聘請全球3大頂尖廣告和市場咨詢公司之一的埃培智公司進(jìn)行了品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計。而事實(shí)也證明了這個出自名門埃培智設(shè)計的標(biāo)識，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息，一經(jīng)亮相，引起業(yè)內(nèi)一片好評。
正是這樣的認(rèn)可，才更加堅定了華陽計劃用兩到三年逐步過渡，取代FORYOU品牌，未來華陽全球?qū)⒔y(tǒng)一使用ADAYO。數(shù)萬華陽人將通過不懈的努力，為ADAYO賦予“創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)”的價值內(nèi)涵，為消費(fèi)者提供全新的體驗(yàn)。
2、掌控話語權(quán)，高舉高打，亮相央視，敢為行業(yè)先的品牌推廣
2010年3月華陽車載信息娛樂系統(tǒng)廣告正式亮相央視，該廣告在央視投放一直持續(xù)到12月，成為國內(nèi)汽車電子行業(yè)首次在央視大規(guī)�？菑V告品牌，也是華陽第一次在央視投放廣告。據(jù)行內(nèi)專家估計，這樣大規(guī)模的在央視進(jìn)行廣告投放，價格不菲。作為原本需要在專業(yè)人士指導(dǎo)下選購的產(chǎn)品上電視廣告，華陽導(dǎo)航大手筆上央視受到了很多業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。但不管怎樣，這樣的廣告投放都展示其中國汽車電子老大的風(fēng)范：選擇當(dāng)今中國最具權(quán)威性和影響力的媒體--中央電視臺，是利用央視的品牌價值及其在傳媒行業(yè)中的地位，掌控話語權(quán)，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)汽車電子品牌行業(yè)地位，將品牌從汽車電子行業(yè)內(nèi)第一品牌打造成消費(fèi)者熟知的汽車電子第一品牌。
然而，事實(shí)證明，華陽央視廣告效果非常突出。華陽借助央視黃金媒體打造知名度，讓更為廣泛的消費(fèi)者了解并熟知其產(chǎn)品信息，推動車載導(dǎo)航信息娛樂產(chǎn)品知識的普及。營銷方式上進(jìn)行了突破性的轉(zhuǎn)變，從單純面向渠道轉(zhuǎn)成面向消費(fèi)者，力爭在消費(fèi)者心目中樹立優(yōu)勢品牌形象，打造汽車電子用品行業(yè)第一品牌，以達(dá)迅速占領(lǐng)全國市場目的。
3、頻頻亮相國內(nèi)外各大展會
除了“敢為行業(yè)先”的品牌建設(shè)模式外，華陽品牌價值在短時間內(nèi)的大幅上漲也與其頻頻在各大展會上亮相，獲得從業(yè)內(nèi)人士到普羅大眾關(guān)注有關(guān)。2010年，從上海世博廣東館“華陽推廣日”展、到北京車展、香港電子展、昆明展、鄭州展、西安展、廣州展、沈陽展等國內(nèi)各大展會，華陽在全國各地巡展。
此外華陽還經(jīng)常在眾多國際會展亮相，比如去年的香港秋季電子展、法蘭克福汽配展、CES國際消費(fèi)電子展……華陽展出產(chǎn)品覆蓋車載娛樂、車載導(dǎo)航、胎壓監(jiān)測(TPMS)、車身控制系統(tǒng)等領(lǐng)域，其豐富多樣的產(chǎn)品令人目不暇接，稱得上汽車電子用品的饕餮盛宴。華陽在這些會展中所展出的產(chǎn)品都獲得了眾多客商的好評。華陽的技術(shù)水準(zhǔn)的產(chǎn)品理念已經(jīng)達(dá)到了國際水準(zhǔn)，足以和國際廠商比肩，也使華陽與消費(fèi)者進(jìn)行到零距離的全方位的接觸，讓消費(fèi)者全切身體會到華陽的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從展會隆重的氛圍和龐大的產(chǎn)品體系中感受到了華陽集團(tuán)雄厚的品牌實(shí)力。尤其是其在上海世博的華陽推廣日活動，更是將其在汽車電子裝備科技創(chuàng)新方面所取得的成就推向世界。
二、產(chǎn)品錘煉
產(chǎn)品是品牌生命力的堅實(shí)基礎(chǔ)，產(chǎn)品是品牌的載體，要保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。產(chǎn)品必須能體現(xiàn)自己的品牌定位，而不能背離品牌定位，為保持品牌定位，品牌要不斷維護(hù)，而核心是產(chǎn)品要不斷維護(hù)，不斷推出與品牌定位相符合的產(chǎn)品是品牌生命力得以延續(xù)的關(guān)鍵
1、千錘百煉，打造汽車電子裝備產(chǎn)業(yè)鏈
雖然中國汽車零部件工業(yè)近年來取得了長足的進(jìn)步，但是從全球市場來看，中國汽車零部件行業(yè)散亂，產(chǎn)業(yè)集中度不高，絕大多數(shù)的小規(guī)模企業(yè)既沒有充足的運(yùn)作資金，也缺乏研發(fā)能力，根本無法研制出先進(jìn)的適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品。這些問題不但妨礙了中國零部件行業(yè)的健康發(fā)展，同時也對整車制造行業(yè)產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)臓恐啤?
