被訪人：奇致品牌總經理 閆學軍
【記者】：各位搜狐網(wǎng)友大家好！現(xiàn)在我們在海南的三亞參加搜狐居家新視角論壇，坐在我身邊的是奇致品牌策劃董事長閆學軍。閆董您好，非常高興邀請到您來參加我們這次論壇。這次論壇的主題是“再造新格局”，作為一個品牌策劃公司的老總，您在這方面經常會有很多的想法，也為很多的家居品牌做過策劃，而且有很多成功的案例。首先能不能談一下，您對于品牌策劃給予家居企業(yè)再造新格局方面能夠提供的力量？
【閆學軍】：搜狐的各位網(wǎng)友，大家好！特別開心，又和我的老朋友陳琳坐在一起來交流溝通。其實從品牌格局的角度來談，可以分四個方面，第一個方面產品同質化的今天，所有的技術已不再成為消費者樂意關注的事實，更多的時候，消費者是在供應方所提供的生活方式和生活狀態(tài)中進行選擇。在營銷層面，各家企業(yè)也不再單純以技術為王做公關和推廣，更多是追求個性，比如說從文化，從藝術形態(tài)，從為人提供的服務來解決問題。第三個方面，很多企業(yè)在過往的營銷升級和體驗的過程中，更加注重自身形象的建設和傳播。第四個方面，從競爭層面，大家對“始于品牌，成于運作”的觀念理解得越來越深刻。在過往的過程里，能深刻地感受一件事，就是說單純的廣告行為已不是一種現(xiàn)在在營銷領域里推廣的主要手段。
【記者】：您覺得我們從品牌策劃的角度來給企業(yè)打造形象的話，您出了一個方案，會不會有其他的企業(yè)來模仿？
【閆學軍】：要從炒作的賣點和熱點來說，在以往是容易被復制的，但是從品牌的角度來講，很難復制。因為品牌是一個循序漸進，點滴積累的過程，品牌就相當于你在銀行存款，不斷地在增值，而炒作和公關，只是一個單純的事件，它只能形成短期的聚焦。但是品牌不同，品牌第一有累積的功能，第二一定是企業(yè)的專屬性。品牌就相當于一個人，他的穿著打扮要得體合適。我們在操作品牌過程里，感受最深刻的，以生活家為例，你看到的它是一個企業(yè)文化做得好，當然它是以文化藝術形式來做它的企業(yè)品牌，它這個品牌的獨有特質是什么？我們要從細致的去理解它，它叫“巴洛克”，西班牙語，源于不規(guī)則的珍珠，而且是歐洲文藝復興之后重要的一種藝術形式，代表的是大而不規(guī)則。而巴洛克的地板產品，表面機理恰恰又是凹凸不平的，所以它整合了整個歐洲藝術形式和歐洲文化，甚至可以說，達到了一種文明程度。所以它從產品到企業(yè)自身，到名稱，都有一套自己獨立的體系，既使別人做相同的產品，那消費者去感知它的時候，也只是感知了產品，并沒有因為我消費了你的產品，對企業(yè)的文化、品牌形成深刻的記憶。
【記者】：確實如此。另外我知道，今天下午生活家會有它最新VCR的播放，當然現(xiàn)在還是保密階段，要到2月份才能向外推廣，其實它現(xiàn)在做的一些事情，已經遠遠超出了普通的地板企業(yè)在做的事情了。您在這方面也做了很多推動的作用，您是怎么看待家居行業(yè)接下去的一個發(fā)展的？目前已經到了怎樣一個發(fā)展境界？
【閆學軍】：家居業(yè)態(tài)的發(fā)展和人的生活水平的提高是密不可分的。而且家居業(yè)隨著資訊的發(fā)達，競爭的激烈，消費者的選擇自主性就很強，就逼迫著我們家居企業(yè)自身完善，不斷的提高。從未來來看整個家居行業(yè)，我覺得是一個朝陽狀態(tài)，畢竟農村城市化，我們國家的方針，事實上這個路還更遠，包括農村市場由于經濟水平的提高，也不斷地有意識的去提高自己的生活質量，注重自己的生活質量。從我的個人角度來講，很朝陽。
【記者】：好的。我們也希望在2011年，能夠看到您這邊出更多成功的案例，我們的企業(yè)也能從中感受到，現(xiàn)在這個時代需要怎么樣一個營銷，怎么樣一個策劃，怎么樣一個文化品牌的打造，謝謝閆總。
