炎炎夏日到來(lái)，各大廠家卯足勁在各大終端展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)嚴(yán)重同質(zhì)化的時(shí)代，只有營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新才能有效果，企業(yè)才能生存，跟隨只有落后，只有摸透消費(fèi)心理，制定科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才能起到宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品的目的�，F(xiàn)代渠道非常強(qiáng)勢(shì)，廠家在很多情況下處于弱勢(shì)地位，零售品牌和產(chǎn)品品牌分離，為了營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品品牌，廠家開(kāi)始了各種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

　　那么，在夏天消費(fèi)者需要什么呢?夏天天氣酷熱消費(fèi)心理就是需要涼爽、清新、容易上火、陽(yáng)光直射，那么冰淇淋，啤酒，礦泉水，茶飲料，防曬霜，空調(diào)等一系列與天氣有關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。這就需要營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。打開(kāi)電視現(xiàn)在非常風(fēng)靡的大眾娛樂(lè)活動(dòng)是各大衛(wèi)視搞的戶外娛樂(lè)活動(dòng)。這就是浙江衛(wèi)視做的美的空調(diào)為愛(ài)向前沖，安徽衛(wèi)視格力空調(diào)男生女生向前沖等。這就是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，我們來(lái)分析一下這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：

　　第一：娛樂(lè)活動(dòng)定位目標(biāo)參與人群為年輕人;

　　第二：衛(wèi)視為了擴(kuò)大收視率，廠家為了宣傳品牌達(dá)到雙贏;

　　第三：對(duì)廠家和衛(wèi)視而言都是一次創(chuàng)新，改革，不再局限室內(nèi)娛樂(lè)傳播品牌，而是放到室外大眾的目光之下，降低了門(mén)檻提高了關(guān)注度，同時(shí)也起到了宣傳企業(yè)品牌的目的;

　　第四：費(fèi)用低，衛(wèi)視費(fèi)用低，廠家出的費(fèi)用也低;

　　第五：差異化營(yíng)銷(xiāo)，起到一箭雙雕的目的(衛(wèi)視提高收視率，廠家宣傳品牌);

　　第六：場(chǎng)地可以反復(fù)利用;

　　第七：時(shí)間大多選擇在周末人多的時(shí)候進(jìn)行;

　　大家可以看一下，以上的娛樂(lè)活動(dòng)觀賞度和參與度都非常高，獎(jiǎng)品也很誘人，這樣的活動(dòng)不向大型路演售賣(mài)活動(dòng)，大家不反感。

　　終結(jié)：以上所說(shuō)的意思就是在現(xiàn)在高度競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新無(wú)定式，它就像常山之蛇，擊其尾則首至，擊其首則尾至。希望各位營(yíng)銷(xiāo)同仁做做一些創(chuàng)新，少一些模仿。(王濟(jì)保)