記者另從廣告公司知情人士獲悉,目前凡客誠(chéng)品正在積極籌備品牌代言人韓寒和王珞丹的TVC視頻廣告拍攝,凡客誠(chéng)品可能在今年秋冬裝促銷(xiāo)期間,在互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)甚至電視媒體大規(guī)模投放視頻廣告。果真如此,這將是凡客誠(chéng)品創(chuàng)業(yè)以來(lái)首次投放視頻廣告和電視廣告。
凡客誠(chéng)品發(fā)力塑造強(qiáng)勢(shì)品牌
今年4月份凡客誠(chéng)品品牌代言人計(jì)劃浮出水面后,這家互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活用品品牌開(kāi)始啟動(dòng)大規(guī)模品牌推廣計(jì)劃。5月份后,凡客誠(chéng)品的平面廣告大量占據(jù)北京、上海、廣州、深圳大街的公交站站牌、地鐵站燈箱、公交車(chē)身。凡客誠(chéng)品第一次從互聯(lián)網(wǎng)推廣到線下大規(guī)模品牌推廣,迎來(lái)了極大的市場(chǎng)關(guān)注。據(jù)了解,五、六月份,凡客誠(chéng)品銷(xiāo)售額屢創(chuàng)新高,在白領(lǐng)寫(xiě)字樓、大學(xué)校園等地,在凡客誠(chéng)品購(gòu)物成為炙手可熱的話題。
選擇簽約韓寒和王珞丹作為其品牌為代言人,被視作此次推廣的亮點(diǎn)之一,二人皆是目前深受追捧的偶像級(jí)人物。韓寒是賽車(chē)手、作家,個(gè)性張揚(yáng),文筆犀利,是互聯(lián)網(wǎng)上最知名、最有話題性的代表人物;作為新一代年輕演員,王珞丹青春亮麗,時(shí)尚健康,代表了凡客誠(chéng)品的主要消費(fèi)群體。凡客誠(chéng)品的 “我是凡客”廣告語(yǔ)被業(yè)界視為凡客誠(chéng)品明晰品牌定位,倡導(dǎo)“平民時(shí)尚、大眾時(shí)尚”品牌內(nèi)涵的完美詮釋。
分析人士認(rèn)為,此次傳聞的電視和視頻廣告投放將會(huì)是凡客誠(chéng)品由線上至線下的一次大規(guī)模的“品牌入侵”,廣告最終將以何種形式呈現(xiàn),韓寒、王珞丹各自會(huì)有怎樣的演繹,同樣讓人充滿遐想和期待。
陳年堅(jiān)持倡導(dǎo)“人民時(shí)尚”
針對(duì)坊間流傳的凡客誠(chéng)品做大做強(qiáng)之后,品牌議價(jià)能力提高,產(chǎn)品價(jià)格可能提高一說(shuō),凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人兼CEO陳年接受記者采訪時(shí)表示,凡客誠(chéng)品的夢(mèng)想就是讓每個(gè)中國(guó)人都可以穿得起體面的服飾,凡客誠(chéng)品將會(huì)堅(jiān)持“人民時(shí)尚”理念,為廣大消費(fèi)者提供更多高性價(jià)比、頗具時(shí)尚感的基于互聯(lián)網(wǎng)渠道的生活用品。
韓寒代言的廣告,則完整的體現(xiàn)了凡客誠(chéng)品一貫倡導(dǎo)的“人民時(shí)尚”的理念。“愛(ài)網(wǎng)絡(luò),愛(ài)自由,愛(ài)晚起,愛(ài)夜間大排檔,愛(ài)賽車(chē),也愛(ài)29塊的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是誰(shuí)的代言,我是韓寒,我只代表我自己。我和你一樣,我是凡客”。平凡中的不平凡,相同中的不同,每個(gè)人都可以活出自我,找到屬于自我的時(shí)尚。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)上的知名時(shí)尚品牌,凡客誠(chéng)品正在通過(guò)大規(guī)模品牌推廣向更大范圍的消費(fèi)人群擴(kuò)張,其“人民時(shí)尚”的主張正被愈來(lái)愈多的了解、認(rèn)可和接受。凡客誠(chéng)品正走出互聯(lián)網(wǎng),成為一個(gè)受人矚目的大眾品牌,向一流的服裝風(fēng)格品牌邁進(jìn)。