屈臣氏的開店節(jié)奏在進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的第25年得到了加快。不久前，在其第1800家門店開業(yè)之際，屈臣氏表示，未來將以兩天一店的速度在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張。這顯然與屈臣氏進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)25年來開設(shè)1800家門店的節(jié)奏完全不同。當(dāng)然，更與當(dāng)下零售市場(chǎng)整體放緩的現(xiàn)狀形成了巨大反差。
對(duì)于逆勢(shì)擴(kuò)張，屈臣氏認(rèn)為，主要是因?yàn)閺V闊的市場(chǎng)前景使屈臣氏對(duì)未來的發(fā)展更加樂觀。
來自中投顧問的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)化妝品零售總額累計(jì)1625億元，同比增長(zhǎng)13.3%�？傮w消費(fèi)水平已超越歐盟、日本，僅次于美國(guó)，成為世界上化妝品的第二消費(fèi)大國(guó)。而從中國(guó)人口基數(shù)以及人均消費(fèi)水平看，未來中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
正是基于此，不同于其他零售連鎖企業(yè)，8月中旬屈臣氏就交了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。和記黃埔2014年中報(bào)顯示，該公司旗下保健和美容產(chǎn)品的稅前利潤(rùn)上半年取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，達(dá)19%。
常逛屈臣氏的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，屈臣氏所囊括的品牌，主要面向18歲到35歲的年輕女性消費(fèi)者，定位非常準(zhǔn)確。這部分消費(fèi)群體有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也愿意在美容護(hù)膚上下工夫。
而在門店選址上，由于背靠母公司和記黃埔的資源，屈臣氏的門店大部分覆蓋在機(jī)場(chǎng)、車站以及白領(lǐng)集中的寫字樓等地帶，這在一定程度上保證了屈臣氏的客流。
不管是化妝品行業(yè)整體的發(fā)展?jié)摿�是屈臣氏公司內(nèi)部的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都說明，屈臣氏的逆勢(shì)擴(kuò)張，有著行業(yè)以及自身的雙重因素。
但逆勢(shì)擴(kuò)張本身就是一種風(fēng)險(xiǎn)投資。目前，以聚美優(yōu)品為代表的電子商務(wù)渠道的快速成長(zhǎng)，對(duì)于準(zhǔn)備大力在各地布局實(shí)體店的屈臣氏的影響不容小覷。如何在電商的沖擊下，繼續(xù)保持每家新增門店的客流，是擺在屈臣氏面前的一大難題。
與此同時(shí)，在各個(gè)地方深耕的地方化妝品專營(yíng)連鎖店也是屈臣氏逆勢(shì)擴(kuò)張所不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)因素。而對(duì)于選擇逆勢(shì)擴(kuò)張的屈臣氏而言，最為重要的還是在選址以及品類管理上，能不能一如既往地為消費(fèi)者提供更多更好的選擇。（記者 陳芳）
