電商京東在農(nóng)村用“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”的標(biāo)語刷墻，可以看出京東發(fā)力三至六線地區(qū)的戰(zhàn)略正在加強(qiáng)。8月8日，京東開通了手機(jī)QQ的一級購物入口，手機(jī)QQ用戶點(diǎn)開“動態(tài)”就可直接看到“購物”的選項(xiàng)，點(diǎn)開后即可直接連接到京東的界面。當(dāng)然，相比5月底京東開通微信一級入口，這個(gè)消息并未引起業(yè)界的極大關(guān)注。
但業(yè)內(nèi)專家表示，對于之前的微信通道，京東針對的是一至三線城市，而手機(jī)QQ購物入口的開通，則是從一線城市拓展到六線城市，就相當(dāng)于到了農(nóng)村。三至六線城市很多用戶沒有電腦和平板，上網(wǎng)的惟一工具就是手機(jī)，他們中的很多人將QQ聊天作為打發(fā)時(shí)間的主要手段，這使得手機(jī)QQ成為三至六線地區(qū)用戶的主要陣地。京東在手機(jī)QQ開通購物入口，非常容易將這些人群吸引過來，變成自己的用戶，從而實(shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)。
記者點(diǎn)開手機(jī)QQ的購物選項(xiàng)后發(fā)現(xiàn)，京東手機(jī)QQ購物入口設(shè)置了“超劃算”、“耍大牌”、“逛大街”三個(gè)欄目。業(yè)內(nèi)人士分析，這三個(gè)欄目單從名字設(shè)置來看更符合三至六線用戶的習(xí)慣。為了進(jìn)一步提升用戶的移動購物體驗(yàn)，后續(xù)京東還會對手機(jī)QQ一級入口的板塊進(jìn)行優(yōu)化。比如，用戶可以編輯分享到QZone等平臺，以SNS社區(qū)帶動商品分享和購物評價(jià)，并形成店鋪獨(dú)有形態(tài)，全面加強(qiáng)用戶黏性并提升用戶購物體驗(yàn)。
這表明，手機(jī)QQ鼓勵(lì)并支持京東用戶分享購物經(jīng)歷，移動社交購物必須有分享才能有口碑，進(jìn)而引發(fā)新的購買。相比之下，微信購物入口在開通兩個(gè)月后，仍然沒有在社交分享方面更進(jìn)一步。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，手機(jī)QQ作為當(dāng)前影響力最大的即時(shí)通訊應(yīng)用和移動社區(qū)之一，具有極高的戰(zhàn)略價(jià)值。“京東通過與騰訊的結(jié)合，能夠發(fā)揮雙方的強(qiáng)勢資源的作用，進(jìn)一步促進(jìn)移動電商的發(fā)展。”
據(jù)騰訊2014年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)QQ用戶保持強(qiáng)勁增長，QQ的智能終端月賬戶同比增長45%至5.21億。京東手機(jī)QQ一級入口以一線城市為中心點(diǎn)，可全面覆蓋到各線城市的消費(fèi)者，進(jìn)一步加強(qiáng)京東的用戶覆蓋優(yōu)勢。
易觀智庫發(fā)布的《2014年第二季度中國手機(jī)購物市場季度監(jiān)測報(bào)告》也顯示，移動購物市場從2013年Q1起，連續(xù)兩年每個(gè)季度都保持200%以上的增長。今年二季度，中國手機(jī)購物市場交易規(guī)模達(dá)1680.9億元，同比增長256%，整體市場處于快速發(fā)展期。從市場份額看，“手機(jī)淘寶+天貓”的份額為85.1%。手機(jī)京東的市場份額排名第二，份額達(dá)7.1%。特賣電商手機(jī)唯品會暫列第三，市場份額為1.6%。蘇寧易購和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)移動端份額也因?yàn)榇黉N活動有了快速增長。
“拿著望遠(yuǎn)鏡也找不著對手。”這是馬云曾放出的豪言。然而，隨著京東與騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是否有望改寫移動電商的格局？并對阿里巴巴帶來巨大壓力和影響呢？
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，幾家電商巨頭一直都處于一個(gè)競爭狀態(tài)，各自也有一些創(chuàng)新方面的產(chǎn)品出來，在社交方面騰訊還是很有優(yōu)勢的，雖然阿里也有來往，但是來往并沒有做起來，現(xiàn)在京東借助手機(jī)QQ和微信的力量，在移動電商領(lǐng)域可以進(jìn)一步拓展，并且在移動電商領(lǐng)域的地位得到新一步鞏固。
另有業(yè)內(nèi)專家表示，騰訊和京東的合作從目前來看，應(yīng)該對阿里的影響還不是很大。淘寶的渠道下沉從前年就已經(jīng)開始，而京東這才剛剛開始，在用戶上來說，手機(jī)淘寶在三至六線城市的地位和京東相比還是超出很多的，京東也不可能通過手機(jī)QQ在短時(shí)間內(nèi)蠶食大量的手機(jī)淘寶的份額，這還是需要時(shí)間加以驗(yàn)證的。（王曉宇）
