近日，EnfoDesk易觀智庫發(fā)布了《中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測報(bào)告2014年第二季度》，該報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模達(dá)6511.72億元，環(huán)比增長13.14%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)62118億元人民幣，中國網(wǎng)上零售占中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例達(dá)10.48%，首次突破10%，比一季度的9.28%提升1.2個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)購滲透率再創(chuàng)新高。
該數(shù)據(jù)還顯示，2014年第二季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模為3204.7億元，環(huán)比增長23.7%，B2C在網(wǎng)上零售市場中的占比達(dá)到49.2%。
一般來講，第二季度是傳統(tǒng)的銷售旺季，今年恰逢世界杯季，又有“4·18”、“6·18”等電商年中促銷活動(dòng)，在商家及市場的雙重刺激下，消費(fèi)者的購買力得到充分釋放，整個(gè)B2C網(wǎng)上零售市場呈現(xiàn)較快速的增長。
基于此，EnfoDesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，2014年第二季度B2C市場呈現(xiàn)出以下特征：
其一，移動(dòng)端競爭趨于白熱化。各大電商在移動(dòng)端的促銷力度可謂空前，各大廠商在移動(dòng)端的優(yōu)惠力度超過了PC端，來自移動(dòng)端的訂單占比也迅速提升，隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，未來移動(dòng)端還有巨大的市場空間。
其二，全品類促銷成常態(tài)。各大電商的促銷已不僅僅局限在優(yōu)勢品類，天貓、京東等平臺(tái)廠商也開始涉足在線旅游、汽車電商、互聯(lián)網(wǎng)彩票等新領(lǐng)域。
電商促銷已從過去單純的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變?yōu)楸确⻊?wù)、比物流、比品類資源，充分展示了各大電商在渠道、流量、經(jīng)銷商資源方面的實(shí)力，競爭更加回歸理性。B2C市場的整體格局已基本穩(wěn)定。天貓一家占據(jù)半壁江山，京東的市場份額也較為穩(wěn)定，占據(jù)第二的位置;二季度，京東與騰訊的合作成果在“6·18”大促中得到了充分體現(xiàn)，手機(jī)QQ、微信對(duì)京東移動(dòng)端的引流作用非常明顯，其移動(dòng)端的增長速度超過100%;通過整合騰訊電商資源，未來京東與天貓的差距有望進(jìn)一步縮小。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、唯品會(huì)、1號(hào)店等，則通過深耕優(yōu)勢品類，提升用戶黏性，進(jìn)一步鞏固了在圖書、家電、服裝、食品等領(lǐng)域的市場地位，整體市場份額和占比也較為穩(wěn)定;在鞏固自身市場的同時(shí)，各家也在積極尋求突破，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“尾品會(huì)”閃購，蘇寧易購的“紅孩子母嬰”以及唯品會(huì)與樂蜂網(wǎng)的合作，都是成功的案例;未來，二三線電商應(yīng)該在鞏固自身的同時(shí)，有針對(duì)性地進(jìn)行擴(kuò)張，時(shí)機(jī)和選擇很重要。
分析認(rèn)為，目前B2C電商市場的格局已十分明顯，天貓、京東的“雙超”地位暫時(shí)無人可以撼動(dòng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、唯品會(huì)、1號(hào)店等“多強(qiáng)”在自身領(lǐng)域也有較為穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，整體市場格局較為穩(wěn)定，短期內(nèi)難有大的變化。(記者 張惠)
