報(bào)告顯示，iPad銷量為1327.6萬(wàn)部，相比去年同期的1461.7萬(wàn)部下降9%，且低于分析師此前預(yù)期1440萬(wàn)部的銷量數(shù)字。（記者 王越/攝）
7月下旬，蘋(píng)果公司發(fā)布了2014財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，iPad銷量為1327.6萬(wàn)部，相比去年同期的1461.7萬(wàn)部下降9%，且低于分析師此前預(yù)期1440萬(wàn)部的銷量數(shù)字。同時(shí)，這也是蘋(píng)果迎來(lái)平板設(shè)備銷量連續(xù)下滑的第二個(gè)財(cái)季。
仿佛就在瞬間，平板電腦炙手可熱乃至登峰造極，又在瞬間變得形同“雞肋”。平板電腦的鼻祖iPad走下銷售神壇更是印證了市場(chǎng)的不振，iPad的模仿者們面臨市場(chǎng)轉(zhuǎn)向亦顧左右而言他。
“目前，全球的平板電腦都遇到了障礙。”IT時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)一針見(jiàn)血地指出。在他看來(lái)，平板電腦在辦公用途上能力較弱，更偏重于娛樂(lè)性，使得平板變成了介于智能手機(jī)和PC之間的雞肋，就如當(dāng)年的上網(wǎng)本一樣。
其局限還不僅于此，“同時(shí)專門(mén)針對(duì)平板開(kāi)發(fā)的應(yīng)用較少，在便攜性上也沒(méi)有手機(jī)方便，價(jià)格也明顯偏貴，使得其更顯得像是一個(gè)智能大玩具。”
Pad們走下神壇
在各種Pad還沒(méi)有問(wèn)世之時(shí)，喬布斯就認(rèn)定了在手機(jī)和PC之間必有空間，于是介于其中的第三種設(shè)備iPad橫空出世，并且在2010年上市之后迅速成為高科技史上增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)品類別之一，年度銷量很快便超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。
更勁爆的數(shù)據(jù)是，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的調(diào)查顯示，PC用了40年才達(dá)到年銷量2億臺(tái)的成績(jī)，平板電腦用了不到4年的時(shí)間就打破了這個(gè)記錄，2013年的銷量達(dá)到了2.19億臺(tái)。
但是開(kāi)創(chuàng)了電子產(chǎn)品新類別的iPad以及追隨者并沒(méi)有驕傲太久。
iPad在第二季度已經(jīng)連續(xù)兩年銷量下滑，其市場(chǎng)份額更是一瀉千里。IDC最近發(fā)布的二季度平板電腦銷量顯示，蘋(píng)果雖保持第一的位置，但市場(chǎng)份額已跌至26.9%，前兩年這個(gè)數(shù)字分別是60.2%和33%。
有分析認(rèn)為，人們希望獲得平板電腦，但它并不是必需品。不曾想到，讓喬布斯驕傲的介于手機(jī)和PC之間的第三種設(shè)備成了雞肋。事實(shí)證明，往往手中的ipad需要更新?lián)Q代之時(shí)，消費(fèi)者更傾向于選擇大屏手機(jī)或者PC。
張書(shū)樂(lè)在接受采訪時(shí)調(diào)侃稱：“有句揶揄蘋(píng)果ipad目前銷量受阻的話，‘ipad設(shè)計(jì)得太耐用了’”。事實(shí)上，即使手中的ipad發(fā)生故障或者需要更新?lián)Q代，消費(fèi)者大多傾向于選擇大屏手機(jī)或者PC，而非辦公弱態(tài)的“智能大玩具”。
值得注意的是，中國(guó)商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然iPad在全球市場(chǎng)的銷量大幅下滑，但中國(guó)市場(chǎng)卻有亮點(diǎn)。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度中國(guó)平板電腦廠商市場(chǎng)份額中，蘋(píng)果占據(jù)59.2%的市場(chǎng)份額，相比上一季度份額提升了2.11%。
針對(duì)iPad銷量全球降中國(guó)升的反差現(xiàn)象，易觀智庫(kù)分析師徐昊在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)直言：“主要驅(qū)動(dòng)原因在于中國(guó)移動(dòng)4G版iPad air和iPad mini2上架。由于支持移動(dòng)4G，使得蘋(píng)果平板電腦可以在更多場(chǎng)景下使用，同時(shí)配合iPad mini的便攜性，使得蘋(píng)果在產(chǎn)品生命周期的后期仍然得到了消費(fèi)者的支持。”
不過(guò)在其看來(lái)，上述現(xiàn)象或許是“偶有的熱點(diǎn)”。徐昊稱，平板電腦在中國(guó)的發(fā)展并不像智能手機(jī)那樣迅速，其實(shí)整體來(lái)看，其增長(zhǎng)過(guò)程還是比較穩(wěn)定的，偶有的快速增長(zhǎng)也多是由于一些市場(chǎng)熱點(diǎn)引起的。
據(jù)了解，全球第二大平板電腦制造商三星電子最近也調(diào)整了全球的銷售預(yù)期。三星電子在7月初曾表示，平板電腦銷售增長(zhǎng)的疲軟可能會(huì)導(dǎo)致公司利潤(rùn)較上年同期下滑24%。三星電子稱，消費(fèi)者升級(jí)平板電腦的速度并沒(méi)有像購(gòu)買新智能手機(jī)那樣快。
此外，微軟的Surface平板電腦業(yè)務(wù)始終處于虧損狀態(tài)。近期，該公司更是公開(kāi)表示，不再開(kāi)發(fā)小屏幕的Surface平板電腦。微軟并未透露為何這樣做，也沒(méi)有透露是否會(huì)在某時(shí)推出類似的產(chǎn)品。
回歸平穩(wěn)也好，努力嘗鮮也罷，國(guó)內(nèi)廠商的表現(xiàn)更值得玩味。曾成功搭上平板電腦順風(fēng)車的E人E本，其內(nèi)部人士告訴中國(guó)商報(bào)記者，今年6月該公司推出了旗下首款手機(jī)產(chǎn)品M1，該產(chǎn)品定位高端，售價(jià)6980元亦有高度。記者查看《2014年第二季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，E人E本僅占0.6%的市場(chǎng)份額，而輝煌時(shí)占到平板電腦市場(chǎng)份額第二的位置。
有分析人士稱，E人E本選擇進(jìn)軍手機(jī)端，很可能和平板電腦市場(chǎng)的大環(huán)境有關(guān)。
張書(shū)樂(lè)稱，目前平板電腦整體市場(chǎng)趨于飽和，消費(fèi)者在擁有智能手機(jī)和PC兩種功能性產(chǎn)品后，大多不會(huì)再購(gòu)置一臺(tái)性能介于兩者之間、且價(jià)格更貴的平板。這使得其市場(chǎng)容量很快達(dá)到瓶頸。加之用戶以電腦的換代速度考量平板，產(chǎn)品在升級(jí)換代的過(guò)程中淘汰顯得過(guò)快，而不易被老顧客所消費(fèi)。
十字路口的轉(zhuǎn)向
平板電腦市場(chǎng)的降溫著實(shí)令從業(yè)者感到寒戰(zhàn)。
今年5月，IDC將全球平板電腦出貨預(yù)期下調(diào)5.9%，稱今年以來(lái)市場(chǎng)對(duì)平板電腦的需求非常疲軟，且預(yù)計(jì)在今年剩余時(shí)間將面臨著額外的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。IDC預(yù)計(jì)，今年全球平板電腦市場(chǎng)增幅僅為12%，遠(yuǎn)低于去年的52%。
那么，平板電腦真就成了匆匆忙忙的過(guò)客了嗎？
徐昊的判斷較為樂(lè)觀。他認(rèn)為平板電腦和過(guò)去BP機(jī)、VCD等過(guò)渡性很強(qiáng)的產(chǎn)品不同，“Windows系統(tǒng)在平板電腦市場(chǎng)其實(shí)是有能力發(fā)展來(lái)做PC的替代品的，但是高端產(chǎn)品的定價(jià)比較高，與PC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是有局限性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，平板還是可以與手機(jī)和PC市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的�，F(xiàn)在平板市場(chǎng)很多品牌都推出了小屏設(shè)備，這也是與智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)表現(xiàn)。”
樂(lè)觀的還不止徐昊一人。張書(shū)樂(lè)判斷，平板電腦目前的發(fā)展有一個(gè)亮點(diǎn)，即以surface為代表的，和筆記本電腦在辦公能力上相匹敵的新平板理念，國(guó)內(nèi)如聯(lián)想等公司，也開(kāi)發(fā)出了相似的產(chǎn)品。因此，其替代性問(wèn)題是個(gè)偽命題。
張告訴記者，功能化趨勢(shì)以及操作系統(tǒng)在辦公領(lǐng)域的進(jìn)一步完善、電池續(xù)航能力的進(jìn)一步加強(qiáng)，都會(huì)讓平板電腦越來(lái)越成為筆記本電腦甚至是超極本的替代品。
“未來(lái)的市場(chǎng)走向，將是辦公性能更強(qiáng)的平板逐步替代通用型的PC，而PC則逐步走向?qū)I(yè)領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)。”
當(dāng)然，更加看好平板電腦市場(chǎng)的還有身在其中的競(jìng)爭(zhēng)者。無(wú)疑，蘋(píng)果是其中重要的一員。目前他們正在積極推動(dòng)iPad進(jìn)軍企業(yè)移動(dòng)市場(chǎng)，并順勢(shì)而為地在近期與IBM達(dá)成了合作伙伴關(guān)系，雙方計(jì)劃合作開(kāi)發(fā)超過(guò)100款商用應(yīng)用，覆蓋零售、醫(yī)保、銀行、通信、旅行和運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域。另外，IBM也可以直接向企業(yè)用戶銷售iPad。一旦與企業(yè)對(duì)接，那么企業(yè)級(jí)定制平板電腦市場(chǎng)必定爆發(fā)。
還有觀點(diǎn)認(rèn)為，微軟面向移動(dòng)辦公而推出的Office365等企業(yè)辦公應(yīng)用以及后臺(tái)云服務(wù)的全面鋪開(kāi)，一定會(huì)帶動(dòng)平板在企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模化的應(yīng)用增長(zhǎng)。
此外，市場(chǎng)上的其他平板電腦廠商也在極力逃避被大屏手機(jī)和PC取代的可能性，開(kāi)始注重商務(wù)功能的平板涌現(xiàn)，三星Tab&Note Pro系列、微軟Surface Pro 3就是例子。這些產(chǎn)品均搭載了12英寸超大屏幕，使用體驗(yàn)更接近筆記本電腦。
“很可能，平板電腦不會(huì)被誰(shuí)替代，而是會(huì)換個(gè)方式去替代誰(shuí)。”張書(shū)樂(lè)意味深長(zhǎng)地說(shuō)道。（記者 張惠）
