8月12日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦，中國(guó)電子報(bào)社和家電選購(gòu)網(wǎng)承辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司和艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)協(xié)辦的“第三屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”在京舉行。會(huì)上，主辦方發(fā)布《2014上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。
《報(bào)告》顯示，2014年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)830億元，同比增長(zhǎng)56.6%。電商渠道已經(jīng)成為購(gòu)買(mǎi)家電的主力渠道，從電商競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，京東和天貓的兩強(qiáng)地位繼續(xù)鞏固，二者占據(jù)了九成市場(chǎng)份額�？傮w而言，今年上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。
電商躍升主力渠道，京東天貓優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年第二季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到6.2萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，如果滲透率超過(guò)10%是判斷主力渠道的指標(biāo)，2014年電商渠道已經(jīng)是毫無(wú)疑義的主力渠道。
從電商格局來(lái)看，上半年，京東與騰訊的戰(zhàn)略合作以及京東集團(tuán)成功上市讓B2C電商領(lǐng)域進(jìn)入兩強(qiáng)爭(zhēng)霸局面。
盡管蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)等仍在努力發(fā)力，但難以撼動(dòng)京東和天貓的兩強(qiáng)地位，并且其差距進(jìn)一步拉大。其中合并易迅后的京東進(jìn)一步奠定老大地位，穩(wěn)穩(wěn)控制去年下半年搶下的半壁江山�？傮w看來(lái)，今年上半年京東創(chuàng)下的銷(xiāo)售額占整體家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的58%，大家電更是占到整體線(xiàn)上大家電銷(xiāo)售額的62%。天貓?jiān)谡w家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占到32%，在大家電領(lǐng)域，則占到23%。
與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，表面來(lái)看，這是因?yàn)榻衲晟习肽昙译娋W(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)強(qiáng)化了促銷(xiāo)攻勢(shì)，然而從深層次看，則是家電企業(yè)進(jìn)一步重視電商銷(xiāo)售渠道，加大了投入力度，以及隨著配送、安裝、售后、服務(wù)、質(zhì)保等問(wèn)題的進(jìn)一步解決，消費(fèi)者在消費(fèi)理念和習(xí)慣上更加接受家電網(wǎng)購(gòu)。 (王巖)
