2004年,新東方開始了自己的上市之路。2005年,當(dāng)老虎環(huán)球基金入股新東方后,合伙人之間的紛爭終于停止。
事實上,新東方并不缺錢,在當(dāng)時,選擇上市,或許是與合伙人之間意見分歧的一個無奈之舉。俞敏洪希望用嚴(yán)厲的美國上市公司管理規(guī)則來約束內(nèi)部管理,以制度說話,避免出現(xiàn)此前的人情和利益糾葛,從而實現(xiàn)自身救贖。“在新東方,骨干們很容易越過規(guī)矩談感情,上市之后,外部規(guī)矩比內(nèi)部規(guī)矩更強(qiáng)大、更有力。”俞敏洪說。
特別喜歡數(shù)錢的感覺
“資本市場就是你娶了一個女人,然后你還甩不掉。每年你還要為她增長25%的收入,不是因為你愛她,是因為你被綁住了”。俞敏洪在公開場合多次表示自己后悔上市。“我給自己做了一個籠子,無法往外鉆,否則籠子一收緊,我就被吊死了。”俞敏洪說道。
就在2006年9月新東方在紐交所上市的時候,俞敏洪還持有新東方31.18%的股份,但經(jīng)過幾輪稀釋后,目前俞敏洪只持有新東方17.1%的股份。即便如此,他仍是新東方的大股東,但是他失掉了“自己想怎么做就怎么做的權(quán)利”,俞敏洪更多地把自己看成一名職業(yè)經(jīng)理人。
“上市之前,新東方是我想怎么干就怎么干的企業(yè),上市之后,我要隨時告誡自己必須服從資本市場的游戲規(guī)則,甚至以職業(yè)經(jīng)理人的心態(tài)要求自己。”俞敏洪說。
每個季度俞敏洪都要向華爾街報告新東方的業(yè)績情況,報告的對象中既包括王強(qiáng)和徐小平這些仍持股的創(chuàng)業(yè)期合伙人,也包括一些海外基金,如果新東方的股價在四個季度中一直下滑,那么持有10%股份以上的股東可以聯(lián)合提名召開股東大會。
這對俞敏洪來說是痛苦的折磨,“這就是華爾街的規(guī)則,它要求你每年25%的增長,但是教育不是這樣的。就好像你不能要求北大每年多招收25%的學(xué)生一樣。”
事實上,在新東方成立之后的前7年,俞敏洪一直在北京做英語培訓(xùn),他不愿走出北京市,直到今天他仍然這樣想,“把新東方做成年收入一兩百萬的精品機(jī)構(gòu)就挺好的,有限制地發(fā)展,小范圍內(nèi)也能實現(xiàn)理想,這樣無論是轉(zhuǎn)型還是放棄,都比較容易。”俞敏洪說道。
“我對上市不感興趣,我就希望自己安安心心每年招那么多學(xué)生,把課的質(zhì)量上得很好,然后年底拿分紅,是回去要數(shù)一夜才能數(shù)清楚的現(xiàn)金,我特別喜歡這種感覺。”他笑著調(diào)侃自己。
從2000年新東方在上海開設(shè)第一家分校開始,俞敏洪已經(jīng)回不到原點了。
“當(dāng)時野心太大了,現(xiàn)在留給我的是難以承受之重,當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己給自己制定了一個難以承受之重的目標(biāo),做得特別累的時候,很想關(guān)掉新東方,但我做不到,因為我發(fā)現(xiàn)我要為4000個員工負(fù)責(zé),為股東負(fù)責(zé),為自己負(fù)責(zé),新東方是一條不歸路,我不得不走下去。”俞敏洪坦言。
2007年7月,新東方2007財年第四季度業(yè)績未達(dá)到分析師預(yù)期,股價在一日之內(nèi)重跌11.25%,這是新東方自上市之后,股價第一次下跌,俞敏洪第一次感受到資本市場的殘酷。
隨后的幾年,俞敏洪一直尋求根據(jù)美國投資機(jī)構(gòu)對新東方的業(yè)績要求,和作為教育機(jī)構(gòu)的穩(wěn)扎穩(wěn)打之間的平衡。
按照業(yè)績要求,新東方在幾年間,在全國大規(guī)模地推進(jìn)教學(xué)網(wǎng)點,拿著在資本市場融到的錢到全國各地開分校,或者是收購當(dāng)?shù)氐呐嘤?xùn)學(xué)校——這里面包括了甘肅、青海等地。
俞敏洪告訴那些到中小城市的分校校長:“到了新城市能自己開分校最好,如果不行就花一大筆錢把當(dāng)?shù)氐臋C(jī)構(gòu)接收過來,獨立的成本最低。”
此外,新東方的學(xué)生感知最強(qiáng)烈的就是,在新東方的培訓(xùn)費用水漲船高。2007年,新東方在省會城市長春分校一個暑期的研究生英語培訓(xùn)的價格是800元左右,這個數(shù)字在2013年暑期變成了1980元。
平衡資本市場各方利益,糾結(jié)自己的書生夢想,這些不是俞敏洪擅長的事。
俞敏洪的辦公室位于北京新東方大廈9層,距離北京大學(xué)很近,偶有空閑,俞敏洪總會來到母校未名湖邊散步,“這個時候自己才能好好想一些事情”。
對于上市,俞敏洪曾經(jīng)和徐小平、王強(qiáng)三人非常積極地推動新東方的上市,但是一直到2006年,新東方馬上開始上市之前,俞敏洪認(rèn)真地的了解了資本市場之后,才開始后悔,他認(rèn)為在早期的幾位合伙人之間,只有自己一個人“賠進(jìn)去了”。“上市不是你拿了錢就完事兒的,上市是你給自己加了個套,最后相當(dāng)于只有我一個人折進(jìn)去了。”俞敏洪苦笑。
在上市之前,俞敏洪和合伙人們爭吵的是按照什么樣的方式來管理新東方,上市之后,俞敏洪發(fā)現(xiàn),誰的方式都不算數(shù),只能按照資本市場的方式來管理新東方。
“有時候自己在想,假如新東方關(guān)門了,人家會把新東方和我收入全國MBA的案例中,大家來分析,為什么俞敏洪會把新東方做得死掉了。”俞敏洪無奈地說道。
俞敏洪不再是俞敏洪
最新的華爾街研究機(jī)構(gòu)對新東方一季度的評估報告中顯示,新東方最糟糕的階段已經(jīng)過去了,股價評級維持在買入評級,目標(biāo)價20美元不變。
這樣的結(jié)果讓俞敏洪大大地松了一口氣,在剛剛過去的一年間,俞敏洪為了“度過最糟糕的階段”,付出了比當(dāng)年合伙人分家更為殘酷的心理考驗。
2012年,新東方陷入虧損風(fēng)波,集團(tuán)通過關(guān)閉全國20多個門店、裁員1500多人來降低運營成本。而更嚴(yán)重的是,2012年7月,美國渾水(MUDDY WATERS)發(fā)布研究報告,給予新東方“強(qiáng)烈賣空”評級——這對俞敏洪的打擊是巨大的,因為這有可能會導(dǎo)致新東方被停牌。
或許俞敏洪沒有想到的是,新東方上市就是為了解決合伙人的權(quán)益問題,而時隔6年,當(dāng)年合伙人的內(nèi)斗又被以這種形式翻到臺前。
2012年在被渾水抨擊之前,新東方市值30億美元,就在7月,新東方收到美國證券交易委員會(SEC)調(diào)查函之后,股價大跌34.32%,10億美元蒸發(fā),隨后新東方股價又陸續(xù)下跌了35%左右。
美國渾水公司在長達(dá)97頁的報告中,所質(zhì)疑的是新東方將特許加盟學(xué)校算作自辦學(xué)校,學(xué)?偸杖牒唾Y本學(xué)校不實的問題,是早在新東方成立之初就埋下的禍根。
根據(jù)美國會計準(zhǔn)則,新東方對這些VIE可變利益實體沒有足夠的控制權(quán),是不能將其放入公司財務(wù)報表中的。渾水公開的是新東方存在的無法彌補(bǔ)的根本缺陷,“就如同斑馬無法改變自己身上的條紋一樣”。