周五，因重大事項停牌三日的國內(nèi)“動漫第一股”奧飛動漫(002292)復(fù)牌并發(fā)布對外投資公告，宣布與美國動漫娛樂巨頭孩之寶(Hasbro)公司成功牽手，雙方將建立長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并在廣州成立合資公司。

　　作為美國老牌動漫娛樂公司，孩之寶公司旗下最出名的代表作，正是“變形金剛”。對于雙方的這次牽手，市場周五也給予較為積極的反饋，奧飛動漫以漲停開盤，收盤上漲5.48%。

　各出一半資金辦合資公司

　　根據(jù)公告，奧飛動漫與孩之寶公司正式簽署《投資合作意向書》，宣布建立長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。雙方將各自出資300萬美元在廣州成立一家合資公司，分別占合資公司50%股權(quán)，后續(xù)雙方將繼續(xù)投資，總投資額為1500萬美元。

　　奧飛動漫與孩之寶將分別任命三名董事組成合資企業(yè)的董事會，董事長(兼法定代表人)將由奧飛動漫任命。這家合資公司今后將開發(fā)、設(shè)計動漫玩具和相關(guān)衍生產(chǎn)品，并以全球運營的方式，在全球范圍內(nèi)分銷產(chǎn)品和開展品牌授權(quán)。

　　孩之寶公司是一家世界級的品牌娛樂公司，在納斯達克上市，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗。產(chǎn)品線涉及玩具、游戲，電視節(jié)目、動畫片等方面，旗下囊括了變形金剛、熱火、培樂多、淘氣寶貝、菲比精靈、兒樂寶、小馬寶莉、酷壘、萬智牌和地產(chǎn)大亨等知名品牌。此外還有孩之寶影視工作室，以及與Discovery探索頻道在美國合資平臺Hub電視頻道，年營業(yè)額超過40億美元。

　　根據(jù)約定，孩之寶將其一品牌的知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)給合資企業(yè)，而奧飛動漫則將其與“火力少年王”品牌相關(guān)的全部既有知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)給合資企業(yè)，作為有待共同開發(fā)的初期知識產(chǎn)權(quán)。

　　引入“變形金剛”有待談判

　　對于市場關(guān)注的孩之寶會不會將“變形金剛”授權(quán)給合資公司問題，奧飛動漫董秘辦工作人員周五表示，目前孩之寶待注入品牌仍未敲定，有待雙方進一步談判。雙方將最遲于2012年12月31日簽訂正式合同，屆時投資者可通過公告獲知注入品牌，合資公司也將在2014年實現(xiàn)第一條動漫玩具線上市。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，孩之寶將變形金剛注入合資公司的可能性極低，該品牌也是孩之寶于上世紀80年代初與日本TAKARA公司“聯(lián)姻”而成。不過，奧飛動漫工作人員表示，雙方去年就曾嘗試過10款變形金剛玩具衍生品開發(fā)生產(chǎn)的經(jīng)歷，未來即便不注入合資公司，也有更多合作的空間。公告也顯示，在玩具及游戲制造方面，雙方約定，孩之寶應(yīng)指定奧飛動漫為孩之寶區(qū)域的合資企業(yè)產(chǎn)品之獨家生產(chǎn)商。

　　此次合作，奧飛動漫顯然誠意十足，其注入的“火力少年王”，其悠悠球產(chǎn)品自2005年誕生至今，累計市場銷售額已達到30億元，銷售數(shù)量約為1.4億個，創(chuàng)下世界該產(chǎn)品的銷售紀錄。也是孩之寶公司十分看重的一款產(chǎn)品，期望未來能在歐美市場大力度推廣。

　　奧飛動漫謀劃進軍歐美市場

　　此前，因為發(fā)展路徑和商業(yè)模式類似，奧飛動漫被稱為中國版“孩之寶”。孩之寶公司“借助動畫片來賣玩具”的搭售模式，奧飛動漫同樣玩得很溜。

　　奧飛動漫依托奧迪玩具起家，奧迪玩具初期引進了日本田宮的四驅(qū)車系列產(chǎn)品，并結(jié)合了此類玩具拍攝了動畫片《四驅(qū)兄弟》和《四驅(qū)小子》，在電視臺播出的同時推出玩具，從而使四驅(qū)車玩具迅速成為國內(nèi)玩具銷售的主流產(chǎn)品。從2006年開始，奧飛動漫陸續(xù)推出熱播的《火力少年王I》和《火力少年王Ⅱ》，極大地帶動了火力少年王悠悠球產(chǎn)品的銷售。

　　因此，此次雙方合作，分析人士認為更像是中國“徒弟”正式拜師美國師傅。“對于兩家公司而言，最大的合作興趣點都是對方的渠道，因為孩之寶在中國市場營銷局面一般，而奧飛動漫有出口海外的欲求。”分析人士認為，除了模式上的共同點之外，雙方更看重的是對方的渠道能力。

　　奧飛動漫董秘辦工作人員表示，成立合資公司后，雙方將共同開發(fā)一些新的產(chǎn)品，一起進行創(chuàng)意和內(nèi)容制造，這都對公司未來進軍海外有較大幫助。由于奧飛動漫此前的海外市場主要集中在中東、東南亞、俄羅斯等國家和地區(qū)，未來歐美市場的開啟也有望給公司帶來更大的業(yè)績提升空間。