中廣網(wǎng)北京10月14日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，全球第二大食品公司卡夫宣布，已經(jīng)正式完成對(duì)全球業(yè)務(wù)的分拆，把原來(lái)的公司分成全球零食業(yè)務(wù)和北美雜貨業(yè)務(wù)兩個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，并作為兩家獨(dú)立的上市公司開(kāi)始交易。
分拆之后，北美雜貨業(yè)務(wù)將繼續(xù)使用卡夫這個(gè)名稱，而全球零食業(yè)務(wù)將成立一家新的公司，新公司的名稱是蒙大利茲(Mondelez)。蒙大利茲歐洲區(qū)總裁蒂姆-科夫解釋了公司要做拆分和改名字。
蒂姆-科夫說(shuō)，這個(gè)名字是由公司兩個(gè)員工想出來(lái)的，取自于拉丁語(yǔ)，意思是美味世界。這與我們的宗旨非常吻合，要為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)美味世界。很多人不理解為什么要做拆分甚至改名，但這是一個(gè)明智的選擇。首先，我們現(xiàn)在有了兩家獨(dú)立的上市公司;其次，蒙大利茲更加專注于餅干、巧克力、糖果，未來(lái)在研發(fā)上更有針對(duì)性，會(huì)制造出更美味的食品;第三，全球零食業(yè)務(wù)44%的利潤(rùn)來(lái)自于新興市場(chǎng)，37%來(lái)自于歐洲，北美利潤(rùn)貢獻(xiàn)少于20%，蒙大利茲的成立有助于針對(duì)區(qū)域提升利潤(rùn)。
據(jù)報(bào)道，卡夫食品中國(guó)公司將成為蒙大利茲的一部分，而他們公司在中國(guó)的名稱也將改為“億滋”，意思是為消費(fèi)者帶來(lái)億萬(wàn)好滋味。卡夫食品中國(guó)公司透露，預(yù)計(jì)將在明年完成公司名稱變更的法律手續(xù)。到時(shí)候，中國(guó)可能就不再有“卡夫”，而只有“億滋”了。上海艾肯品牌策劃有限公司總經(jīng)理王啟認(rèn)為，新名字億滋比之前的卡夫更加貼近市場(chǎng)。
王啟：這個(gè)億滋相對(duì)來(lái)說(shuō)比較適合中國(guó)人的口味，億萬(wàn)好滋味來(lái)做理念更容易拉近和中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)系�？ǚ蜻@個(gè)品牌很難做，按照字面意義來(lái)做中國(guó)式的理念，從長(zhǎng)久來(lái)說(shuō)這個(gè)還是比較高明的，所以它可能前面的3-5年會(huì)花一些成本來(lái)做推廣，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)早晚會(huì)走更名這一步，很多大品牌會(huì)越來(lái)越關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，如果說(shuō)還是取一個(gè)很洋的名字過(guò)來(lái)在中國(guó)推廣，這個(gè)難度會(huì)陸續(xù)加大，而且很難保持這個(gè)品牌和中國(guó)消費(fèi)者的品牌溫度。因?yàn)樽鳛橄M(fèi)者，更多考慮是一個(gè)品牌溫度，用溫度來(lái)維系和消費(fèi)者的關(guān)系，這樣的話如果起一個(gè)中國(guó)名字或者一個(gè)中國(guó)式理念要比卡夫更適合一些。
