Facebook測試“想要”按鈕借道進軍電子商務(wù)

　　北京時間10月9日早間消息，F(xiàn)acebook正在測試一項功能，允許社交網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)建“愿望單”(wishlists)，用于收藏家居、服飾和其他零售產(chǎn)品，有望為該公司最終進軍電子商務(wù)領(lǐng)域打下基礎(chǔ)。

　　Facebook表示，該公司正在與7家零售商合作測試這項新功能：只需點擊“想要”(want)按鈕，即可將想要的產(chǎn)品圖片標記下來。

　　“人們希望與這些收藏的內(nèi)容互動，并與好友分享他們感興趣的產(chǎn)品。人們可以點進去購買這些產(chǎn)品。”Facebook在聲明中說。

　　Facebook將這一功能稱作Collections，可以幫助該公司在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用，既可以鼓勵其10億用戶為好友購買商品，也可以鼓勵消費者直接訪問在線商店。

　　Facebook發(fā)言人稱，當用戶從零售商的網(wǎng)站上購買“愿望單”中的商品時，該公司也不會對其收費。

　　但美國投資公司RobertW.Baird分析師科林·塞巴斯蒂安(ColinSebastian)表示，最新的Collections功能可以為Facebook創(chuàng)造新的收入來源。由于市場擔心其長期創(chuàng)收前景，導致該股持續(xù)疲軟。

　　“電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的最佳商業(yè)化途徑之一。”塞巴斯蒂安說，“想想他們的平臺有多大，他們?nèi)绾闻c用戶互動，便能明白他們有很多尚未挖掘的商業(yè)化潛力。”除了通過推薦用戶前往電子商務(wù)網(wǎng)站獲取收入外，塞巴斯蒂安還認為，零售商可能也會付費給Facebook來推廣產(chǎn)品，從而吸引用戶將產(chǎn)品添加到“愿望單”中，這一功能將與Facebook現(xiàn)有的廣告類似。

　　Facebook股價在周一納斯達克市場常規(guī)交易中下跌2.4%，報收于20.40美元。當天早些時候，投資銀行BTIG分析師理查德·格林菲爾的(RichardGreenfield)將該股評級下調(diào)為“賣出”(Sell)。在發(fā)給投資者的報告中，格林菲爾的引述了對Facebook廣告業(yè)務(wù)的擔憂，尤其是對移動業(yè)務(wù)的擔憂。

　　Facebook表示，該公司最新的Collections功能將逐漸面向所有用戶開放。在測試過程中，部分用戶將看到“想要”按鈕，其他用戶也將看到一個邀請他們“收集”(collect)和“喜歡”(like)某個條目的按鈕。

　　與現(xiàn)有的“喜歡”按鈕不同，F(xiàn)acebook正在測試的這項功能將在用戶的“時光軸”(Timeline)資料頁面中展示“喜歡”的條目。

　　參與FacebookCollections功能測試的零售商包括PotteryBarn、Victoria'sSecret、NeimanMarcus、MichaelKors、SmithOptics、Wayfair和Fab.com。(書聿)