考還是不考?這是一個問題。
時下，“證書”似乎成了人們增加信心的砝碼，考證成為繼考研、考托、考G之外的另一大熱點。然而不少人發(fā)現(xiàn)交了數(shù)額不菲的費用，辛苦考來的證，在行業(yè)或者公司中并不受認(rèn)可，對具體業(yè)務(wù)也沒有實際幫助，證書成了雞肋。如何避免陷入這樣的尷尬與怪圈之中?認(rèn)清證書的含金量很重要。
在過去的十年時間里，IT行業(yè)最炙手可熱，同時又最具含金量的認(rèn)證包括微軟、思科、IBM、Oracle等認(rèn)證。不無夸張的說，拿到這些認(rèn)證就意味著一腳已經(jīng)邁進(jìn)了知名IT企業(yè)的大門。業(yè)界普遍的看法是，名牌學(xué)府意味著一個人的應(yīng)試能力，而高含金量認(rèn)證，則意味著一個人包括實操在內(nèi)的綜合能力，甚至于在一定程度上，后者比前者更具考量價值。
7月31日，全球最大的中文搜索引擎百度，推出了中國互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域首個職業(yè)認(rèn)證品牌“百度認(rèn)證”。百度營銷研究院副院長李叢杉表示，“百度認(rèn)證是一套具有完整體系的培訓(xùn)計劃和認(rèn)證計劃，百度希望推廣以搜索引擎營銷為核心的互聯(lián)網(wǎng)營銷職業(yè)教育，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展培育專業(yè)人才。”
百度副總裁王湛在當(dāng)天的發(fā)布會上明確表示，要將百度認(rèn)證打造成為行業(yè)內(nèi)最具含金量的認(rèn)證。王湛相信，百度認(rèn)證創(chuàng)新性的五大措施將能有效確保證書的含金量，從而全面提升學(xué)員的專業(yè)水平，幫助他們打造核心競爭力。
實戰(zhàn)派+學(xué)院派 系統(tǒng)構(gòu)建知識體系
學(xué)習(xí)猶若練功，投入名門正派等于依托強大的靠山。在基于搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，百度的“老大”地位不可撼動，百度內(nèi)部上自副總裁等高管，下至具有豐富經(jīng)驗的一線人員，都成長于實戰(zhàn)，他們是百度認(rèn)證培訓(xùn)體系中的核心。與此同時，來自北大、清華、中歐工商學(xué)院的國內(nèi)傳播、營銷領(lǐng)域的權(quán)威專家，則從理論角度與實戰(zhàn)派深度融合。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛認(rèn)為，百度、教育界、企業(yè)界共同參與的百度認(rèn)證計劃，打造了從知識傳播到實踐鍛煉的一條完整孵化鏈。這樣的模式，解決了以往網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)中的“點狀”問題，系統(tǒng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷知識體系，并能夠舉一反三靈活運用。
一步一腳印 培訓(xùn)不是“一步登天”
“可能很多人認(rèn)為，在微博上做過幾次在線活動，就懂互聯(lián)網(wǎng)營銷了，其實不然。”百度營銷研究院院長李叢杉說，“和小孩走路要‘先學(xué)爬，再學(xué)走’一樣，互聯(lián)網(wǎng)營銷的培訓(xùn)，也需要一步一個腳印。”百度認(rèn)證從基礎(chǔ)級別、到顧問級別和專家級別，需要進(jìn)階式成長。學(xué)員需要逐步涉獵到營銷基礎(chǔ)理論、搜索引擎營銷機制、互聯(lián)網(wǎng)全域產(chǎn)品整合營銷策略、數(shù)據(jù)挖掘與分析能力、消費者洞察能力-、項目管理能力等幾大維度的知識，一步一步成長為復(fù)合式互聯(lián)網(wǎng)營銷人才，這一點和社會上那些標(biāo)榜能“一蹴而就”的培訓(xùn)認(rèn)證截然不同，也正因為此，才能保證百度認(rèn)證的含金量。
個性化培養(yǎng) 總有一款適合你
如今，不少以“經(jīng)濟利益”為首要考慮因素的培訓(xùn)機構(gòu)，對學(xué)員的培養(yǎng)，往往是“流水線”的批量生產(chǎn)方式。而且培訓(xùn)的教材、案例也經(jīng)常是幾十年如一日，毫無創(chuàng)新意識。
然而，在百度看來，無邊界的互聯(lián)網(wǎng)，喚醒了中國網(wǎng)民的自主意識和個性色彩，與此對應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的培養(yǎng)，也不能“一刀切”，而是要因材施教。為此，百度特意設(shè)計了“從自主學(xué)習(xí)，到被動學(xué)習(xí);從在線學(xué)習(xí)到學(xué)習(xí)社區(qū);從模塊化和系統(tǒng)化學(xué)習(xí)”一系列的培訓(xùn)模塊與體系，這種菜單式的培訓(xùn)機制，更能夠滿足學(xué)員的個性需求。
多維度的科學(xué)評測 確保“產(chǎn)品”質(zhì)量
對于所培養(yǎng)的人才，如何評測其綜合素質(zhì)和能力?百度認(rèn)證采取的是更加科學(xué)的“寬進(jìn)嚴(yán)出”的考評機制，通過在各個環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把關(guān)，可以最大程度避免“渾水摸魚”的情況。
以最后的考試為例，百度積極跟國際化的專業(yè)公司進(jìn)行配合，搭建符合國際標(biāo)準(zhǔn)的考試平臺，讓專家可以在任何時間和任何場合登錄這個系統(tǒng)分享自己對考試題庫的建設(shè)，從而開發(fā)出符合國際標(biāo)準(zhǔn)的考試題庫，對學(xué)員進(jìn)行科學(xué)的考評。
提升地位 認(rèn)證人員可以加碼公司“資質(zhì)”
再過一段時間就是各大高校入學(xué)的時候了，相信很多人都對“今天你以學(xué)校為榮，明天學(xué)校以你為榮”很有印象。而百度認(rèn)證所希望的，也是讓行業(yè)內(nèi)的公司以擁有百度認(rèn)證的員工數(shù)為榮，不僅如此，這同時還是百度考量互聯(lián)網(wǎng)營銷合作公司的重要指標(biāo)。
百度把個人認(rèn)證數(shù)量和企業(yè)星級認(rèn)證結(jié)合在一起的考核方式，能夠從源頭上推動行業(yè)對百度認(rèn)證的重視，提高互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)方的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，同時也提升從業(yè)人員的經(jīng)濟和社會地位。
據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)營銷職業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2012年互聯(lián)網(wǎng)營銷人才缺口全年預(yù)計高達(dá)55-65萬，且緊缺狀況緩解困難，對此，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為：“預(yù)計通過各方面的共同努力，在5-10年后，百度認(rèn)證將基本滿足企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷人才的需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟繁榮。”
