天貓、蘇寧易購(gòu)以及亞馬遜中國(guó)等電商同行在6月聯(lián)合上演的對(duì)京東商城的價(jià)格圍剿，可能激起更大規(guī)模的電商價(jià)格戰(zhàn)。昨日，京東商城一改此前的被動(dòng)，主動(dòng)挑起戰(zhàn)事。京東商城CEO劉強(qiáng)東表示，下半年，京東商城將會(huì)掀起電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)。

　　劉強(qiáng)東“引領(lǐng)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)”，以及高調(diào)公布京東商城上半年業(yè)績(jī)的雙重表態(tài)，讓業(yè)內(nèi)人士感慨，本以為6月已經(jīng)見(jiàn)到史上最猛價(jià)格戰(zhàn)，但現(xiàn)在看來(lái)，誰(shuí)也不敢預(yù)測(cè)今年電商價(jià)格戰(zhàn)的規(guī)模將有多大。

　　主動(dòng)挑起“三最”戰(zhàn)役

　　同行的針?shù)h相對(duì)讓京東商城一反常態(tài)。6月電商“史上最猛價(jià)格戰(zhàn)”剛剛落幕10多天，電商領(lǐng)域就即將上演新一輪更猛的價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)這次率先發(fā)難的從蘇寧易購(gòu)、天貓換成了京東商城。

　　昨日，劉強(qiáng)東通過(guò)其微博高調(diào)表示，“今年三、四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)。而且，京東商城要繼續(xù)引領(lǐng)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。從今天起，誰(shuí)的價(jià)格不是最低，誰(shuí)走人。同時(shí)，用戶體驗(yàn)再上一個(gè)臺(tái)階”。

　　似乎是為了增強(qiáng)底氣，劉強(qiáng)東還公布了京東商城上半年的業(yè)績(jī)：“銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%;交易額同比增速161%。其中，日百類同比增長(zhǎng)226%;圖書(shū)音像同比增長(zhǎng)超300%;服裝鞋帽類交易額在6月超過(guò)5億元。”不過(guò)，根據(jù)劉強(qiáng)東的表態(tài)，京東商城凈利潤(rùn)仍然為負(fù)。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍在緊逼

　　劉強(qiáng)東高調(diào)公布了上半年的業(yè)績(jī)，還特別點(diǎn)名提到了部分品類在店慶月的數(shù)據(jù)，似乎是為了向業(yè)界表明，6月電商同行的集中圍剿并未影響京東商城的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。不過(guò)，只是銷售數(shù)據(jù)的光鮮，并不能讓京東商城滿足。

　　目前，經(jīng)歷了最猛價(jià)格戰(zhàn)后，京東商城的電商同行仍在步步緊逼。作為京東商城主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的天貓商城和蘇寧易購(gòu)，不僅6月的銷售業(yè)績(jī)不錯(cuò)，其還在進(jìn)一步擴(kuò)大勢(shì)力范圍。

　　據(jù)一位知情人士透露，開(kāi)放平臺(tái)后，蘇寧易購(gòu)近期與多家大型垂直B2C接觸，試圖在經(jīng)營(yíng)品類上得到進(jìn)一步延伸。天貓則摒棄前嫌與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)手，意欲在圖書(shū)領(lǐng)域掀起新的風(fēng)浪。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)加速“走出去”戰(zhàn)略，借強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)加速發(fā)展。除了天貓和蘇寧易購(gòu)等勁敵外，騰訊剛剛控股的易訊網(wǎng)，也以熱門(mén)商品包銷模式搶占一些市場(chǎng)份額。

　　座次之爭(zhēng)事關(guān)重大

　　京東商城在店慶月剛剛過(guò)去后不久就再度挑起價(jià)格戰(zhàn)，而且，在業(yè)界看來(lái)，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)將事關(guān)電商企業(yè)的生死。這讓外界再次感受到價(jià)格戰(zhàn)背后的座次之爭(zhēng)。

　　其實(shí)，在業(yè)界看來(lái)，京東商城急于確立領(lǐng)導(dǎo)者的地位，與其上市大計(jì)不無(wú)關(guān)系。企業(yè)的領(lǐng)先地位也有助于其吸引新一輪融資。一位商業(yè)專家表示，對(duì)京東商城而言，要想獲得好的估值，只有提升利潤(rùn)和擴(kuò)大規(guī)模兩條路可選。但今年上半年公司凈利潤(rùn)為負(fù)已成事實(shí)，顯然對(duì)于京東商城而言，沖規(guī)模更加現(xiàn)實(shí)。劉強(qiáng)東在“敏感”時(shí)期公布京東商城業(yè)績(jī)，無(wú)疑是希望展示公司的增長(zhǎng)情況，同時(shí)告訴外界“不差錢(qián)”。