在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時候，很多個人及公司已經(jīng)通過各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。新近誕生的一種賺錢方式是將個人微博背景變成廣告墻出售，不到一個月輕松入囊近8000元。在處理用戶發(fā)布廣告的問題上，新浪態(tài)度略顯尷尬，不能放任不管，也不能全面限制。不過既然微博已經(jīng)成為一門學(xué)問，粉絲已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)，最好的情況是大家都能賺到錢。

　　微博變身廣告墻

　　網(wǎng)友@天才小熊貓最近做了一件頗有創(chuàng)意的事。他將微博兩邊的空白處分成1萬個小方格，然后將這些小方格出租，租金是每個格子20元，有效期是一年。

　　沒想到這個創(chuàng)意很快便有人買賬了，不到一個月時間，已經(jīng)有四十多個廣告主找上來，這些人中間有個人微博賬號，也有《創(chuàng)業(yè)邦》、UC瀏覽器等企業(yè)廣告主，目前為止，@天才小熊貓賣了將近400個格子，他的微博頁面第一屏已經(jīng)被大大小小的廣告塊覆蓋，他說現(xiàn)在賺了將近8000元。

　　將網(wǎng)站分成格子出售，并非@天才小熊貓的首創(chuàng)。早在2006年，21歲的英國大學(xué)生亞歷克斯•圖(AlexTew)，創(chuàng)建了milliondollarhomepage.com網(wǎng)站，他將網(wǎng)站分為100萬個小方格，并以每個方格1美元的價格出售，這個大膽的想法使得亞歷克斯在短短的時間內(nèi)成為一位令人艷羨的百萬富翁。

　　然而，@天才小熊貓的微博格子，與亞歷克斯的網(wǎng)站格子最大的區(qū)別是，亞歷克斯的網(wǎng)站是他自己建立的獨立網(wǎng)站，而@天才小熊貓的網(wǎng)站是新浪微博頁面。這樣的差別有種在別人地界上賺自己錢的味道。

　　新浪與用戶廣告分成？

　　很難斷定這種新的微博營銷方式會不會流行開來。@天才小熊貓說，他有固定的工作，“格子廣告”純屬做著玩兒，他也沒打算靠這個賺錢。

　　但是如果越來越多的微博賬號也看上這“一本萬利”的生意，且不說到時候有沒有廣告主愿意買賬，新浪會坐視不理嗎?

　　2007年，博客在國內(nèi)大為流行之時，新浪就曾面臨過這樣的問題。博客頁面這塊“領(lǐng)地”，到底是屬于博主的還是屬于新浪的?當(dāng)廣告公司的負(fù)責(zé)人表示希望在新浪明星博主徐靜蕾的博客上投放廣告時，徐靜蕾與新浪并沒有達(dá)成一致。新浪總編輯陳彤認(rèn)為“博客上的廣告應(yīng)該屬于網(wǎng)站。因為網(wǎng)站為了提供博客服務(wù)，付出了大量人力、財力”，而徐靜蕾說在她的博客上打廣告應(yīng)該和她的經(jīng)紀(jì)人談。

　　最終，新浪提出了一項博客廣告聯(lián)盟計劃，根據(jù)該計劃，當(dāng)用戶完成所有申請和注冊流程后即加入新浪博客廣告聯(lián)盟，新浪將在用戶的博客頁面上開放廣告位置，投放網(wǎng)絡(luò)廣告，并在除去必要運(yùn)營成本后按一定比例與用戶進(jìn)行收益分成。

　　據(jù)參加過這個聯(lián)盟計劃的博主趙勇回憶，廣告形式是按照點擊付費，“沒多少人點廣告基本上也沒分到錢，就沒在繼續(xù)了。”

　　搞這種廣告分成的并不僅僅新浪一家。博主丁道師當(dāng)時參加了網(wǎng)易的廣告聯(lián)盟計劃，但是收益慘淡，“半年總共賺了不到10元錢。”

　　那微博有沒有可能沿用這種方式?@天才小熊貓說目前并沒有新浪工作人員和他聯(lián)系，也沒有收到任何形式的“禁令”。

　　新浪銷售部給出的回答是，個人微博頁面由用戶自己經(jīng)營，新浪并不會干預(yù)。

　　尷尬態(tài)度

　　在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時候，很多個人及公司已經(jīng)通過各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。

　　微博背景、微博頭像都成了潛在廣告資源。當(dāng)然最常見的是廣告轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)某網(wǎng)絡(luò)營銷公司的報價單顯示，粉絲數(shù)在10萬—30萬之間，轉(zhuǎn)發(fā)廣告的價格為500元—800元/條，粉絲數(shù)在30萬左右的，報價為1000元/條，數(shù)量超過60萬，報價達(dá)2000元/條，而粉絲數(shù)超過1000萬的，報價達(dá)到數(shù)萬元。

　　眼看著各式各樣的人在微博平臺上大發(fā)橫財，新浪并沒有聽之任之。2011年9月，新浪發(fā)布違規(guī)公示平臺，嚴(yán)格限制微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告以及添加僵尸粉，如有違規(guī)，則面臨封殺危險。新浪的三條規(guī)定如下：

　　(1)賬號的粉絲如果經(jīng)微博反垃圾部門判定為非正常用戶的，解除這些粉絲的關(guān)注關(guān)系;

　　(2)賬號發(fā)布的廣告內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立刻刪除;

　　(3)如果一個賬號多次出現(xiàn)上述兩條違規(guī)情況，將視情節(jié)輕重采取禁止被關(guān)注、禁止發(fā)博、封殺等方式處理。

　　新規(guī)出臺后，新浪微博處理了一批刷粉絲、發(fā)廣告、發(fā)布虛假活動的用戶，并公布了部分被處罰的賬號，包括“全球熱門搜集”、“最音樂”等幾十個粉絲數(shù)均過萬的賬號。

　　此舉引起了業(yè)內(nèi)爭議，谷歌中國前高管郭去疾認(rèn)為，“微博本身就是廣告，廣告權(quán)是言論自由的重要部分。只許新浪加廣告?那叫只許州官放火”。

　　有趣的是，這三條規(guī)定公布幾天后，第二條悄然被改動了，新規(guī)則是“賬號通過@、評論、私信等形式發(fā)布騷擾用戶的廣告內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立刻刪除。”這也意味著，直接發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告內(nèi)容不在禁止之列。

　　從這個改動上也可以看出，新浪在處理用戶發(fā)布廣告的問題上的尷尬態(tài)度，不能放任不管，也不能全面限制。對新浪來說，最重要的是從平臺本身尋找盈利方式。

　　新浪微博商業(yè)化進(jìn)程

　　新浪微博的商業(yè)化進(jìn)程明顯落后于它的用戶們�；ヂ�(lián)網(wǎng)分析師錢皓認(rèn)為，新浪作為一個平臺，讓依附于平臺的第三方先賺錢是明智的做法。“用戶需要的很多內(nèi)容是需要由第三方合作伙伴來產(chǎn)生的，讓他們先賺錢，等他們都賺錢了，新浪微博賺錢只是時間的問題。”

　　據(jù)最新的財報顯示，新浪第一季度凈虧損1370萬美元，而上年同期為凈利潤1500萬美元。第一季度的運(yùn)營費用同比增長82%至6672萬美元，其中大部分開支都與微博相關(guān)。

　　在第一季度的財報會議上，曹國偉稱，今年將會在微博上投入約1.6億美元，而這樣的投入可能將使新浪持續(xù)虧損。不過曹國偉同時表示，今年新浪將加快貨幣化進(jìn)程。

　　新浪的商業(yè)化有兩個方向：個人和企業(yè)。

　　個人方向，新浪已經(jīng)于上個月推出微博會員制度，用戶支付每月10元的服務(wù)費，便可享受關(guān)注上線提高、個性化模板等特權(quán)。此外，新浪還有微號、微游戲等收費渠道。

　　微博會員的推出后反響平平，提高關(guān)注上線，個性化模板設(shè)置、會員身份標(biāo)識等特權(quán)，對用戶缺乏足夠吸引力。有媒體曾發(fā)起投票調(diào)查，結(jié)果顯示，6548人參與投票，愿意花錢成為會員的僅有2.5%。