【創(chuàng)業(yè)邦 文/喬立蓉】移動(dòng)廣告，這是眾所周知的所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司一直致力于探索的商業(yè)模式，至今仍沒有一家公司掌握其中的脈門。雖然Facebook已經(jīng)對(duì)外公布有近5億用戶在是通過移動(dòng)設(shè)備使用Facebook，但它的移動(dòng)業(yè)務(wù)的依舊沒什么跡象。與 Facebook一樣，谷歌至今也沒有對(duì)外宣布它的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。而至今為止，各大媒體所報(bào)道過的，Twitter是唯一在移動(dòng)廣告領(lǐng)域取得一些成績(jī)的公司。據(jù)悉，Twitter現(xiàn)在主要的廣告收入都是來自于移動(dòng)領(lǐng)域。到底什么樣的秘訣使得Twitter在移動(dòng)廣告領(lǐng)域取得其他巨頭所沒有獲得的成就?

　　Twitter移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)引人注意的是它與網(wǎng)頁(yè)版廣告業(yè)務(wù)的占比。因?yàn)閺慕衲?月份該公司在手機(jī)才提供推文廣告、趨勢(shì)預(yù)測(cè)以及其他格式的廣告，而與移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)頁(yè)版廣告業(yè)務(wù)是在2010年開展的。根據(jù)對(duì)用戶的統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)的Twitter用戶都是來自移動(dòng)設(shè)備，所以看起來，移動(dòng)廣告會(huì)成為廣告業(yè)務(wù)的主要部分。

　　每四天有100萬人參與廣告

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》上文章稱，相比谷歌和Facebook，Twitter將更有機(jī)會(huì)在移動(dòng)廣告方面獲得成功，并且其成長(zhǎng)的商業(yè)模式已被證明具有數(shù)十億的市場(chǎng)前景。需要指出的一點(diǎn)是，對(duì)于P.F. Chang’s中餐連鎖店的經(jīng)歷來說尤為明顯。

　　有意思的是，P.F. Chang’s并不僅僅指出推出的廣告的影響力，該連鎖店的負(fù)責(zé)人表示，在Twitter上的廣告效果是驚人的。他們支付了25000美元的廣告費(fèi)用，用于向那些對(duì)“中國(guó)新年”感興趣的，無論是PC端還是移動(dòng)端的用戶們推廣自己的知名度。結(jié)果，僅僅四天，就有100萬用戶點(diǎn)擊推文、轉(zhuǎn)發(fā)或者以其他方式產(chǎn)生互動(dòng)。而其中有將近70%的用戶來自于移動(dòng)端。

　　除此以外，《華爾街日?qǐng)?bào)》提到的受益的廣告商還有像CloudOn Inc.(云管理)這樣的移動(dòng)應(yīng)用公司。該公司亦曾表示，基于Twitter的推廣，產(chǎn)生了近10000下載量。據(jù)透露，在Twitter上平均每100次的廣告點(diǎn)擊會(huì)產(chǎn)生的下載量能達(dá)到3次，這要比其他廣告服務(wù)商的效果好很多。

　　盡管兩家小公司的數(shù)據(jù)并不能就充分說明Twitter未來將在此領(lǐng)域的重要的市場(chǎng)地位。但是從時(shí)間上來說，Twitter的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)也僅僅開展了3個(gè)月而已。而且已經(jīng)有更多的廣告商愿意與Twitter合作，畢竟四天內(nèi)產(chǎn)生100萬的用戶點(diǎn)擊量，在任何一個(gè)廣告商眼里，都有著極大的潛在的商業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于P.F. Chang’s中餐連鎖店的個(gè)案，讓人們感興趣的是，是否有另外的一些與中國(guó)年有關(guān)的活動(dòng)、推廣或者會(huì)產(chǎn)生更好的效果?

　　Twitter會(huì)成為超級(jí)移動(dòng)廣告媒介?

　　就像《華爾街日?qǐng)?bào)》中提到的P.F. Chang’s中餐連鎖店的經(jīng)驗(yàn)，定向的主題活動(dòng)消息要比泛泛的品牌營(yíng)銷更有效果。Twitter統(tǒng)計(jì)，有大量的用戶把Twitter視為了解有趣的新聞、娛樂資訊等的途徑。就像P.F. Chang’s中餐連鎖店的Twitter推廣，能產(chǎn)生更多的互動(dòng)，這也是Twitter所期待的。

　　當(dāng)然，移動(dòng)廣告現(xiàn)在還處于初期發(fā)展中，目前只占全部廣告支出的5%。但就像互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker提到的那樣，未來，人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上停留的時(shí)間與廣告支出的差距將會(huì)抵消，并且擁有巨大的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)用戶將會(huì)花費(fèi)10%的時(shí)間在移動(dòng)端。

　　Twitter將會(huì)以移動(dòng)廣告媒介的身份在移動(dòng)領(lǐng)域崛起么?就目前的情況來看，Twitter的移動(dòng)廣告服務(wù)確實(shí)要比另外兩家巨頭Facebook和谷歌更有效。并且，相比Facebook和谷歌，對(duì)于定向的主題營(yíng)銷以及本地服務(wù)Twitter有著更大的優(yōu)勢(shì)。總而言之，移動(dòng)廣告競(jìng)爭(zhēng)處于蘊(yùn)育中，并且Twitter將會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為贏家。