中國(guó)不那么光鮮時(shí)髦的廉價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)卻正在上演著另一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　蘋果公司和三星電子在利潤(rùn)豐厚的高端智能手機(jī)市場(chǎng)上展開廝殺時(shí)，中國(guó)不那么光鮮時(shí)髦的廉價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)卻正在上演著另一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　中國(guó)有約10億手機(jī)用戶，其中越來越多的人正在淘汰手里的普通手機(jī)。鑒于此，售價(jià)約人民幣1,000元(約合157美元)或更低的智能手機(jī)市場(chǎng)正在飛速增長(zhǎng)。華為技術(shù)有限公司和中興通訊股份有限公司等中國(guó)本土大型廠商是這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。此外，三星電子和諾基亞等國(guó)外商家也參與了這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　但中國(guó)低端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在日益加劇。阿里巴巴集團(tuán)(Alibaba Group Holdings Ltd.)和百度等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正與電子產(chǎn)品制造商聯(lián)手推出廉價(jià)智能手機(jī)，紛紛加入這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　里昂證券(CLSA)亞洲科技產(chǎn)業(yè)研究部主管巴拉特(Nicolas Baratte)說，越來越多的企業(yè)涉足低端智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。他還說，低端智能手機(jī)的利潤(rùn)將變得十分微薄，哪家公司都很難以從這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中獲利。

　　上個(gè)月，中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎百度與中國(guó)大型電視機(jī)制造商長(zhǎng)虹(Changhong)聯(lián)手推出一款售價(jià)不到1,000元的智能手機(jī)。另外，中國(guó)最大電子商務(wù)網(wǎng)站阿里巴巴集團(tuán)和中國(guó)家電業(yè)巨頭海爾(Haier)本月說，它們將合作推出一款智能手機(jī)，價(jià)格也略低于1,000元。百度和阿里巴巴集團(tuán)均希望通過推出新智能手機(jī)(采用引導(dǎo)用戶使用各自服務(wù)的操作系統(tǒng))，從而為各自的服務(wù)帶來更多手機(jī)流量。

　　此外，越來越多不為人知的中國(guó)品牌也開始銷售智能手機(jī)，而價(jià)格僅為蘋果最新款iPhone 4S中國(guó)市場(chǎng)價(jià)的四分之一左右，助推中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。去年底，中國(guó)一舉超越美國(guó)，成為全球規(guī)模最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　看看上海市中心零售連鎖店蘇寧(Suning)展示的智能手機(jī)便知，有多少家企業(yè)正在奮力擠入這個(gè)市場(chǎng)。除了消費(fèi)者熟悉的三星電子和宏達(dá)國(guó)際(HTC Corp.)生產(chǎn)的智能手機(jī)被放在賣場(chǎng)入口處附近外，整個(gè)賣場(chǎng)并列設(shè)置了好幾個(gè)貨架，上面放著十多個(gè)中國(guó)本土智能手機(jī)品牌，如酷派(Coolpad)、酷比(Koobee)和格萊特(Great)等。

　　蘇寧銷售員姜新華(音)說，自己在這家店工作了兩年，他發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者開始越來越多地?zé)崤鮾r(jià)格較低的智能手機(jī)。

　　姜新華說，過去在智能手機(jī)還不怎么常見的時(shí)候，消費(fèi)者愿意花大價(jià)錢購(gòu)買;現(xiàn)在很多人只是想要一個(gè)能上網(wǎng)或是能玩游戲的智能手機(jī)。

　　蘋果iPhone 4S和三星Galaxy系列智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上的售價(jià)約為4,000元(合628美元)，屬于超高端智能手機(jī)。在這個(gè)由蘋果和三星占據(jù)主導(dǎo)地位的市場(chǎng)上，產(chǎn)品銷售仍然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　但除此之外，中國(guó)龐大的智能手機(jī)市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出一種向低價(jià)手機(jī)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

　　據(jù)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際(Analysys International)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，售價(jià)700元至1,500元的智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上所占份額約為64%，而不到一年前這些手機(jī)的市場(chǎng)份額還只有45%。同期，售價(jià)在1,500元至2,000元的智能手機(jī)所占市場(chǎng)份額從22%下降至14%。

　　易觀國(guó)際表示，在截至今年3月的這12個(gè)月里，低端智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)使得華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從7.4%增至12%，而同期中興通訊的市場(chǎng)份額也從3.6%增至11%。

　　面對(duì)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，華為和中興通訊都在調(diào)整自身戰(zhàn)略，并在各自的產(chǎn)品中增加了相對(duì)高端的智能手機(jī)。

　　華為終端首席營(yíng)銷長(zhǎng)邵洋接受采訪時(shí)說，似乎大家都覺得自己能在低端智能手機(jī)市場(chǎng)上一展身手，但其實(shí)很多廠商都會(huì)虧錢。

　　華為今年4月推出的高端智能手機(jī)Ascend P1售價(jià)在3,000元左右。

　　中興通訊目前也正在向高端產(chǎn)品過渡。該公司今年4月在中國(guó)本土新推出了旗艦智能手機(jī)中興U970，最高售價(jià)為2,500元。

　　中興通訊手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)呂錢浩接受采訪時(shí)說，售價(jià)高于1,400元的智能手機(jī)占該公司智能手機(jī)產(chǎn)品的比重可能將在兩到三年里達(dá)到20%左右，而目前這個(gè)比重僅為5%。呂錢浩還說，售價(jià)低于900元的低端智能手機(jī)目前占公司智能手機(jī)產(chǎn)品的比重為一半左右，這個(gè)比例屆時(shí)可能會(huì)降至30%。

　　呂錢浩說，雖然中興對(duì)于公司在低端智能手機(jī)市場(chǎng)保持盈利充滿信心，但在銷量上超過那些推出最廉價(jià)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是公司的目標(biāo)。

　　隨著華為和中興通訊開始將高端市場(chǎng)作為目標(biāo)，兩家公司都在努力加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌宣傳力度。

　　今年早些時(shí)候，華為聘請(qǐng)總部位于倫敦的廣告公司BBH作為其全球廣告代理商。此外，華為還在倫敦新建了一個(gè)營(yíng)銷中心，負(fù)責(zé)該公司品牌的全球性推廣。

　　呂錢浩說，中興通訊今年在市場(chǎng)推廣和品牌宣傳方面的預(yù)算是去年的2.5倍還多，并打算繼續(xù)增加這方面的投入。