諾基亞全球副總裁、中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人谷思華(騰訊科技配圖)
“我現(xiàn)在把全家移居到了中國(guó)，我已經(jīng)適應(yīng)了這里的生活。”諾基亞全球副總裁、中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人谷思華(Gustavo Eichelmann)昨日在接受騰訊科技采訪時(shí)如此表示。諾基亞現(xiàn)在正處在一個(gè)全球戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，新的戰(zhàn)略是否同他本人一樣“適應(yīng)”中國(guó)了呢?
競(jìng)爭(zhēng)力未減
中國(guó)區(qū)是諾基亞全球一直以來(lái)最重要的市場(chǎng)之一，而隨著近些年iPhone和Android在國(guó)內(nèi)的迅猛發(fā)展，對(duì)諾基亞以塞班為平臺(tái)的智能手機(jī)造成了猛烈沖擊。如今諾基亞轉(zhuǎn)投Windows Phone平臺(tái)，冀望重拾市場(chǎng)信心。
2011年10月25日，谷思華被任命為諾基亞中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)諾基亞中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，涵蓋銷售、市場(chǎng)和企業(yè)職能部門，2012年1月1日谷思華赴任中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人。
上任近5個(gè)月的谷思華昨日在第十五屆科博會(huì)上接受了媒體采訪，一身休閑式西裝頗顯輕松，這也是其上任中國(guó)區(qū)后首次面對(duì)眾多國(guó)內(nèi)媒體。
谷思華對(duì)騰訊科技表示，現(xiàn)在的諾基亞中國(guó)正在經(jīng)歷著一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻，因?yàn)檎麄�(gè)諾基亞正在進(jìn)行重大的變革(轉(zhuǎn)投Windows Phone)，諾基亞會(huì)執(zhí)行新的戰(zhàn)略，新的商業(yè)模式，而這種變革會(huì)持續(xù)不斷進(jìn)行下去。
在談到未來(lái)中國(guó)區(qū)發(fā)展策略時(shí)，谷思華談及三大目標(biāo)。一是調(diào)動(dòng)諾基亞所有資源為消費(fèi)者提供世界上最好的終端產(chǎn)品，諾基亞會(huì)把最好的資源都投入Windows Phone中。二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)10億用戶。諾基亞希望能讓更多農(nóng)村地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們使用上手機(jī)，而這些非智能終端也可以為人們提供互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的體驗(yàn)。據(jù)谷思華介紹，這些產(chǎn)品將定價(jià)在50美元以下。三是持續(xù)創(chuàng)新，只有對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新堅(jiān)持不懈的追求才能贏得更多市場(chǎng)。
“中國(guó)市場(chǎng)很有競(jìng)爭(zhēng)力，潛力，同時(shí)增速也很快。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品非常關(guān)注，面臨的選擇也越來(lái)越多，這就需要我們這些終端廠商在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)力同時(shí)也充滿潛力的中國(guó)市場(chǎng)要不斷創(chuàng)新。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給了諾基亞很大的壓力，但同時(shí)也成為諾基亞努力完成目標(biāo)的動(dòng)力，我們相信諾基亞未來(lái)仍舊是中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。”谷思華說(shuō)。
2012年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)首次超越美國(guó)成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)。一季度中國(guó)智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)一倍，占據(jù)全球市場(chǎng)22%的份額，而美國(guó)現(xiàn)在的市場(chǎng)份額為16%。
遲來(lái)的反擊
從1996年起，諾基亞連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，其霸主之位，讓其他所有對(duì)手望塵莫及。而古語(yǔ)有云，三十年河?xùn)|三十年河西。
據(jù)諾基亞此前發(fā)布的今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司一季度凈營(yíng)收為73.54億歐元，同比下滑29%，凈虧損9.29億歐元，這是自2011年以來(lái)諾基亞連續(xù)四季度財(cái)報(bào)出現(xiàn)虧損。雪上加霜的還有，其在智能手機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上效果不明顯，再加上功能手機(jī)市場(chǎng)頻遭挑戰(zhàn)，一季度諾基亞的手機(jī)市場(chǎng)老大地位被三星奪走，甚至連中國(guó)區(qū)這樣傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，竟然也出現(xiàn)了70%的銷售跌幅。
對(duì)此，谷思華對(duì)表示，第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告體現(xiàn)的是正在轉(zhuǎn)型期的公司的財(cái)務(wù)狀況，諾基亞已經(jīng)開(kāi)始執(zhí)行一個(gè)全新的發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品覆蓋不同層次價(jià)位，尤其是在以Lumia系列為主的智能手機(jī)上正朝著正確方向發(fā)展，諾基亞的競(jìng)爭(zhēng)力依然很強(qiáng)。至于何時(shí)可以挽回下滑的局面其并沒(méi)有透露。
對(duì)于死守塞班系統(tǒng)的諾基亞而言，已經(jīng)察覺(jué)到來(lái)自iPhone和Android的圍剿，但反擊似乎稍顯遲鈍。
截止2012年2月，塞班系統(tǒng)的全球市場(chǎng)占有量?jī)H為16.9%，中國(guó)市場(chǎng)占有率則降至18.7%，被Android高達(dá)73.99%份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身面，而蘋果IOS的10.67%也窮追不舍。
對(duì)于這一切，諾基亞押寶在了Windows Phone平臺(tái)。據(jù)Gartner日前發(fā)布的2012年第一季度全球手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球共售出手機(jī)4.19億部，其中智能手機(jī)1.44億部。WindowsPhone的全球總銷量環(huán)比保持穩(wěn)定，2011年第四季度售出了275.9萬(wàn)部，而2012年第一季度則售出271.25萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率保持在1.9%，而與去年同期相比，銷量有所增加，但市場(chǎng)份額有小幅下降。
值得注意的是，2012年第一季度有200萬(wàn)部WindowsPhone都是諾基亞賣出的，獨(dú)占WindowsPhone平臺(tái)的大半壁江山，份額達(dá)到66%。
其中，Android以56.1%的市場(chǎng)份額(8106.74萬(wàn)部)是現(xiàn)在無(wú)可爭(zhēng)議的市場(chǎng)老大，比去年同期增加了20個(gè)百分點(diǎn)。但由于Android生態(tài)系統(tǒng)的混亂，反倒為WindowsPhone攫取Android的大量用戶帶來(lái)了機(jī)會(huì)。
谷思華對(duì)表示，Lumia手機(jī)七周以前在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始銷售，在其全球推廣活動(dòng)中，中國(guó)市場(chǎng)不斷追趕，未來(lái)會(huì)和其他市場(chǎng)保持同步。不過(guò)在國(guó)內(nèi)的銷量其并沒(méi)有透露。
據(jù)了解，Windows Phone全球應(yīng)用數(shù)量突破9萬(wàn)，中文應(yīng)用近3萬(wàn)，平均每日增加250個(gè)新應(yīng)用，增長(zhǎng)勢(shì)頭可謂迅猛。谷思華表示到年底，中文應(yīng)用會(huì)更多。雖與Android和蘋果的應(yīng)用還有一定距離，不過(guò)其全新的平臺(tái)操作和體驗(yàn)或許會(huì)讓諾基亞這遲來(lái)的反擊持續(xù)更久。
共造生態(tài)鏈
在傳統(tǒng)手機(jī)制造商廝殺正酣時(shí)，來(lái)自百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)的豪門已蠢蠢欲動(dòng)司機(jī)而入。
對(duì)此，谷思華對(duì)表示，中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新很多，創(chuàng)新多自然競(jìng)爭(zhēng)就很激烈，所有在這個(gè)市場(chǎng)上的公司都希望把自己最好的產(chǎn)品引入，諾基亞面臨這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)，但諾基亞毫無(wú)畏懼，因?yàn)槿碌膽?zhàn)略效應(yīng)正在快速上升，WindowsPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)中有非常好的反饋。其次，諾基亞整體競(jìng)爭(zhēng)力依然很強(qiáng)。
除了面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)外，聯(lián)合打造生態(tài)鏈對(duì)于Windows Phone未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。
谷思華坦言，在手機(jī)市場(chǎng)的格局中，會(huì)有很多競(jìng)爭(zhēng)者，有各種各樣商業(yè)模式，盈利模式也是多種多樣，目前手機(jī)行業(yè)合作程度非常高，很多企業(yè)一方面在不斷競(jìng)爭(zhēng)，一方面彼此之間還在開(kāi)展密切合作，所以要想在手機(jī)行業(yè)中取得成功是有多種途徑。
諾基亞非常重視與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的合作，目前正在開(kāi)發(fā)一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)，讓每個(gè)參與者在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中獲益。
