諾基亞全球副總裁、中國區(qū)負(fù)責(zé)人谷思華(騰訊科技配圖)

　　“我現(xiàn)在把全家移居到了中國，我已經(jīng)適應(yīng)了這里的生活。”諾基亞全球副總裁、中國區(qū)負(fù)責(zé)人谷思華(Gustavo Eichelmann)昨日在接受騰訊科技采訪時如此表示。諾基亞現(xiàn)在正處在一個全球戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，新的戰(zhàn)略是否同他本人一樣“適應(yīng)”中國了呢?

　　競爭力未減

　　中國區(qū)是諾基亞全球一直以來最重要的市場之一，而隨著近些年iPhone和Android在國內(nèi)的迅猛發(fā)展，對諾基亞以塞班為平臺的智能手機造成了猛烈沖擊。如今諾基亞轉(zhuǎn)投Windows Phone平臺，冀望重拾市場信心。

　　2011年10月25日，谷思華被任命為諾基亞中國區(qū)負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)諾基亞中國區(qū)業(yè)務(wù)，涵蓋銷售、市場和企業(yè)職能部門，2012年1月1日谷思華赴任中國區(qū)負(fù)責(zé)人。

　　上任近5個月的谷思華昨日在第十五屆科博會上接受了媒體采訪，一身休閑式西裝頗顯輕松，這也是其上任中國區(qū)后首次面對眾多國內(nèi)媒體。

　　谷思華對騰訊科技表示，現(xiàn)在的諾基亞中國正在經(jīng)歷著一個激動人心的時刻，因為整個諾基亞正在進(jìn)行重大的變革(轉(zhuǎn)投Windows Phone)，諾基亞會執(zhí)行新的戰(zhàn)略，新的商業(yè)模式，而這種變革會持續(xù)不斷進(jìn)行下去。

　　在談到未來中國區(qū)發(fā)展策略時，谷思華談及三大目標(biāo)。一是調(diào)動諾基亞所有資源為消費者提供世界上最好的終端產(chǎn)品，諾基亞會把最好的資源都投入Windows Phone中。二是移動互聯(lián)網(wǎng)下一個10億用戶。諾基亞希望能讓更多農(nóng)村地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們使用上手機，而這些非智能終端也可以為人們提供互聯(lián)網(wǎng)手機的體驗。據(jù)谷思華介紹，這些產(chǎn)品將定價在50美元以下。三是持續(xù)創(chuàng)新，只有對于技術(shù)創(chuàng)新堅持不懈的追求才能贏得更多市場。

　　“中國市場很有競爭力，潛力，同時增速也很快。消費者對產(chǎn)品非常關(guān)注，面臨的選擇也越來越多，這就需要我們這些終端廠商在這個充滿競爭力同時也充滿潛力的中國市場要不斷創(chuàng)新。競爭對手給了諾基亞很大的壓力，但同時也成為諾基亞努力完成目標(biāo)的動力，我們相信諾基亞未來仍舊是中國市場強有力的競爭者。”谷思華說。

　　2012年第一季度全球智能手機市場報告顯示，中國首次超越美國成為全球最大智能手機市場。一季度中國智能手機的出貨量同比增長一倍，占據(jù)全球市場22%的份額，而美國現(xiàn)在的市場份額為16%。

　　遲來的反擊

　　從1996年起，諾基亞連續(xù)15年占據(jù)手機市場份額第一的位置，其霸主之位，讓其他所有對手望塵莫及。而古語有云，三十年河?xùn)|三十年河西。

　　據(jù)諾基亞此前發(fā)布的今年第一季度財報顯示，公司一季度凈營收為73.54億歐元，同比下滑29%，凈虧損9.29億歐元，這是自2011年以來諾基亞連續(xù)四季度財報出現(xiàn)虧損。雪上加霜的還有，其在智能手機戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上效果不明顯，再加上功能手機市場頻遭挑戰(zhàn)，一季度諾基亞的手機市場老大地位被三星奪走，甚至連中國區(qū)這樣傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，竟然也出現(xiàn)了70%的銷售跌幅。

　　對此，谷思華對表示，第一季度財務(wù)報告體現(xiàn)的是正在轉(zhuǎn)型期的公司的財務(wù)狀況，諾基亞已經(jīng)開始執(zhí)行一個全新的發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品覆蓋不同層次價位，尤其是在以Lumia系列為主的智能手機上正朝著正確方向發(fā)展，諾基亞的競爭力依然很強。至于何時可以挽回下滑的局面其并沒有透露。

　　對于死守塞班系統(tǒng)的諾基亞而言，已經(jīng)察覺到來自iPhone和Android的圍剿，但反擊似乎稍顯遲鈍。

　　截止2012年2月，塞班系統(tǒng)的全球市場占有量僅為16.9%，中國市場占有率則降至18.7%，被Android高達(dá)73.99%份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身面，而蘋果IOS的10.67%也窮追不舍。

　　對于這一切，諾基亞押寶在了Windows Phone平臺。據(jù)Gartner日前發(fā)布的2012年第一季度全球手機市場數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球共售出手機4.19億部，其中智能手機1.44億部。WindowsPhone的全球總銷量環(huán)比保持穩(wěn)定，2011年第四季度售出了275.9萬部，而2012年第一季度則售出271.25萬部，市場占有率保持在1.9%，而與去年同期相比，銷量有所增加，但市場份額有小幅下降。

　　值得注意的是，2012年第一季度有200萬部WindowsPhone都是諾基亞賣出的，獨占WindowsPhone平臺的大半壁江山，份額達(dá)到66%。

　　其中，Android以56.1%的市場份額(8106.74萬部)是現(xiàn)在無可爭議的市場老大，比去年同期增加了20個百分點。但由于Android生態(tài)系統(tǒng)的混亂，反倒為WindowsPhone攫取Android的大量用戶帶來了機會。

　　谷思華對表示，Lumia手機七周以前在中國市場開始銷售，在其全球推廣活動中，中國市場不斷追趕，未來會和其他市場保持同步。不過在國內(nèi)的銷量其并沒有透露。

　　據(jù)了解，Windows Phone全球應(yīng)用數(shù)量突破9萬，中文應(yīng)用近3萬，平均每日增加250個新應(yīng)用，增長勢頭可謂迅猛。谷思華表示到年底，中文應(yīng)用會更多。雖與Android和蘋果的應(yīng)用還有一定距離，不過其全新的平臺操作和體驗或許會讓諾基亞這遲來的反擊持續(xù)更久。

　　共造生態(tài)鏈

　　在傳統(tǒng)手機制造商廝殺正酣時，來自百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)的豪門已蠢蠢欲動司機而入。

　　對此，谷思華對表示，中國市場創(chuàng)新很多，創(chuàng)新多自然競爭就很激烈，所有在這個市場上的公司都希望把自己最好的產(chǎn)品引入，諾基亞面臨這個競爭，但諾基亞毫無畏懼，因為全新的戰(zhàn)略效應(yīng)正在快速上升，WindowsPhone手機在中國市場中有非常好的反饋。其次，諾基亞整體競爭力依然很強。

　　除了面對競爭外，聯(lián)合打造生態(tài)鏈對于Windows Phone未來發(fā)展至關(guān)重要。

　　谷思華坦言，在手機市場的格局中，會有很多競爭者，有各種各樣商業(yè)模式，盈利模式也是多種多樣，目前手機行業(yè)合作程度非常高，很多企業(yè)一方面在不斷競爭，一方面彼此之間還在開展密切合作，所以要想在手機行業(yè)中取得成功是有多種途徑。

　　諾基亞非常重視與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的合作，目前正在開發(fā)一個開放的生態(tài)系統(tǒng)，讓每個參與者在這個生態(tài)系統(tǒng)中獲益。