“流水不腐，戶樞不蠹”。大概誰也沒有料到，《毛澤東選集》的這句名言，竟然會成為中國戶外用品市場的預言。當人們逐漸認識到健康需要大量的戶外運動支撐時，中國市場呈現(xiàn)出了井噴的景象。不到10年時間，中國戶外用品零售總額2010年已達71.3億元人民幣，預計2011年即有望達到百億。正是在這樣一個市場繁榮且需求升級的背景下，知名戶外國際品牌奧地利NORTHLAND果斷布局中國，以“百年合約”重視中國百億戶外市場。

　　NORTHLAND果斷布局 “百年合約”堅信中國

　　不妨將鏡頭拉回2011年在1月12日。在NORTHLAND 11秋冬新品發(fā)布會上， NORTHLAND奧地利總部與南京邊城體育用品股份有限公司舉行了百年授權儀式，南京邊城體育用品股份有限公司將擁有NORTHLAND品牌大中華區(qū)100年的獨家代理經營權。此舉不僅預示著中奧兩方在NORTHLAND品牌的中國市場運營中更密切的合作，更代表著NORTHLAND期望進行長遠布局以深耕中國市場的決心。

　　對中國市場進行長達100年的授權，這是一個大膽而堅定的決策，是什么原因會讓NORTHLAND如此果敢呢?

　　可以說，原因之一是NORTHLAND的自信。奧地利專業(yè)戶外品牌NORTHLAND于1973年創(chuàng)立，其創(chuàng)始人本身就是被成為“戶外狂人”的職業(yè)登山家，由于目睹登山愛好者的遺體，發(fā)現(xiàn)了戶外裝備的缺陷可能成為登山愛好者的致命創(chuàng)傷，便致力于為戶外運動員與愛好者提供最為專業(yè)的服飾與裝備，以最大限度保護他們在極限環(huán)境下免受傷害。“Tested under extreme conditions”(極限環(huán)境下通過測試)是NORTHLAND對消費者作出的承諾。隨著中國戶外運動的深入，中國的戶外運動愛好者們也認識到，只有高品質的裝備，才能應付變幻莫測的天氣和復雜艱險的地理環(huán)境。因此，奧地利NORTHLAND嚴格的品質管控下所保證的精良裝備深得中國消費者認可。

　　而原因之二就是中國市場的出色表現(xiàn)。這一方面得益于中國經濟發(fā)展與人民生活水品提升的大環(huán)境，更離不開NORTHLAND大中華區(qū)總代理邊城體育的出色運營。

　　根據《中國十大戶外品牌的市場銷售報告》，以奧地利NORTHLAND等為代表的國際品牌，眾多國際品牌銷量占據中國整體戶外市場銷售量的54.89%，已經成為中國戶外市場的主要貢獻者。“百年合約”，彰顯了奧地利NORTHLAND總部對邊城體育的充分信任，更是對中國市場堅決投入的具體體現(xiàn)，和對中國戶外愛好者一份百年的承諾!

　　鞋品研發(fā)中心成立：奧地利NORTHLAND對中國市場“核心投入”

　　為了更好的服務中國消費者，奧地利NORTHLAND(諾詩蘭)投入大量資金在國內組建了鞋品研發(fā)中心，以最近距離研究中國消費者對戶外鞋品的喜好和需求，從根本上為優(yōu)質舒適的NORTHLAND鞋品的研發(fā)和投產提供有力支持據悉，在中國的國際戶外品牌中，在中國設立獨立的鞋品開發(fā)中心的，可謂鳳毛麟角。

　　業(yè)內人士認為，NORTHLAND將研發(fā)中心建到中國來，是奧地利NORTHLAND對中國市場的正確研判下的主動之舉，這表明了其要更加貼近中國戶外愛好者需求的決心，不論對于奧地利NORTHLAND來說，還是對于中國的消費者都是雙贏的舉動。相信NORTHLAND能夠通過科技應用、品質控制、市場創(chuàng)新來為中國戶外運動提供最佳產品和服務。

　　實際上，這也與NORTHLAND總裁ARNO PICHLER的觀點不謀而合，“NORTHLAND尊敬和重視中國”，甚至，ARNO PICHLER總裁還大膽預言，“中國將成為世界戶外市場的核心”