隨著中國崛起，中國戶外用品市場也迎來了新藍(lán)海，年增長率在30%～50%，是全球具增長速度的戶外市場。眾多國際品牌紛紛發(fā)力中國市場，而創(chuàng)立于1973年的奧地利NORTHLAND，就以專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)用品的職業(yè)風(fēng)范，引領(lǐng)了中國市場的“戶外狂人”風(fēng)潮。
中國戶外用品市場將以年增速度50%進(jìn)入爆發(fā)增長期
居高不下的醫(yī)療費(fèi)用和環(huán)保理念的提升，令中國人對戶外運(yùn)動(dòng)、旅游的熱情激增。這也成就了中國戶外用品市場的高速增長。數(shù)據(jù)顯示：中國戶外用品零售額增長迅猛，2010年戶外用品市場零售額超過70億元，近年保持40%的增速，成為零售板塊中增速最快的細(xì)分行業(yè)之一。重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售額增長比體育用品增速高15.6%，戶外運(yùn)動(dòng)用品在體育用品的零售占比也從13.8%提升至19.9%。
而令人驚訝的是，盡管增長快速，但中國相對國外來說，仍然是極具增長潛力的區(qū)域市場。2010年，美國的戶外市場規(guī)模達(dá)到150億美元，歐盟達(dá)到140億歐元。目前美國各種主題、不同星級的露營地超過2萬塊，而中國只有40塊左右，國內(nèi)一些省份已經(jīng)開始重視露營地建設(shè)，房車露營產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)，蘊(yùn)藏著巨大的露營用品市場。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，“未來幾年內(nèi)，中國戶外用品行業(yè)將以每年近50%的速度進(jìn)入爆發(fā)增長期。”
NORTHLAND國際品質(zhì)引領(lǐng)中國戶外“狂人”風(fēng)潮
根據(jù)《中國十大戶外品牌的市場銷售報(bào)告》，國際品牌在中國戶外用品市場仍然占有壓倒性優(yōu)勢。如以哥侖比亞、NORTHFACE 、匡威和奧地利NORTHLAND等為代表的國際品牌，其銷量占據(jù)中國整體戶外市場銷售量的54.89%，幾乎是本土品牌22.46%的一倍之多。
而在國際品牌中，創(chuàng)立于1973年的奧地利NORTHLAND格外引人注目。NORTHLAND創(chuàng)始人Gerwalt Pichler先生，本身就是一位“戶外狂人”，生長在奧地利巍峨雄壯的阿爾卑斯山腳下，30歲，年輕力壯的Pichler在歐洲所有山峰上都留下了腳印;40歲，Pichler放棄了一家跨國集團(tuán)公司的CEO職位，在美麗的阿爾卑斯山脈的召喚下，懷揣著夢想和激情，出發(fā)去追尋“世界上最美麗的山峰”。
1973年1月，南美洲，海拔6962米，阿空加瓜峰。依舊帶著登頂?shù)募?dòng)心情，Pichler在和同伴們撤回營地的途中，意外地在一個(gè)雪坑中發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)月前遇難的攀登者遺體。“我想我們應(yīng)該把他帶上，他的家人一定在期待著有人把他帶下山”。30年后，Pichler回憶起當(dāng)時(shí)的決定。因?yàn)榇舜瘟x舉，當(dāng)?shù)卣匾庠谝粋�(gè)教堂里給他們授予了阿空加瓜英雄的稱號。但此時(shí)，Pichler先生開始思考的卻是如何才從根本上解決安全問題，安全可靠的裝備對登山者來說，太重要了。于是，一個(gè)視戶外運(yùn)動(dòng)裝備為生命般嚴(yán)肅的品牌誕生了--NORTHLAND。
2003年，奧地利NORTHLAND進(jìn)入中國，發(fā)展至今已成為消費(fèi)者最認(rèn)可的品牌之一。因?yàn)橹袊瞬粌H同樣熱愛戶外運(yùn)動(dòng)，熱愛生命，更與NORTHLAND對生命的無上尊重理念不謀而合，中國亦成為奧地利NORTHLAND全球發(fā)展最迅速的三大市場之一。
嚴(yán)格質(zhì)檢造就極限品質(zhì)：NORTHLAND以品質(zhì)傳達(dá)尊重
對于NORTHLAND這樣一個(gè)源于戶外運(yùn)動(dòng)的國際品牌來說，對產(chǎn)品質(zhì)量管控十分嚴(yán)格首先，所有的面料和輔料，都必須通過NORTHLAND物理實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)。測試標(biāo)準(zhǔn)，均高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以確保其優(yōu)良品質(zhì)。
再次，進(jìn)行權(quán)威機(jī)構(gòu)送檢。包括國際權(quán)威檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)SGS、南京市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院等，以第三方的力量為產(chǎn)品上市嚴(yán)格把關(guān)。
此外，奧地利NORTHLAND還會邀請職業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)員或戶外愛好者，在真正的戶外環(huán)境中對產(chǎn)品進(jìn)行試穿檢測，令NORTHLAND的產(chǎn)品可以不斷改進(jìn)，精益求精。正是因?yàn)檫@種 “Tested under extreme conditions”(極限環(huán)境下通過測試)的高標(biāo)準(zhǔn)，令?yuàn)W地利NORTHLAND在全球戶外運(yùn)動(dòng)品牌中脫穎而出。NORTHLAND不僅成為奧地利國家山地救援隊(duì)指定的服裝提供商，也成為中國西藏登山隊(duì)備選的專業(yè)登山裝備，風(fēng)靡美亞歐全球市場。
世界在前行，科技在創(chuàng)新，但NORTHLAND對品質(zhì)的最求，與對戶外愛好者生命的尊重，卻一直未變，這也是NORTHLAND “舒適行·自在心”的品牌內(nèi)涵所在。支撐舒適與自由的背后，是一份對生命和夢想的尊重與執(zhí)著。
