活動主打淘寶商城作為國內(nèi)網(wǎng)購市場領(lǐng)頭羊的品牌地位，旨在突破購物時間限制和傳統(tǒng)購物習慣，全力打造“從不打烊”的品牌形象。

　　活動創(chuàng)意由睿獅中國操刀，其于去年贏得淘寶商城的創(chuàng)意業(yè)務。睿獅中國總裁兼首席執(zhí)行官倫潔瑩(Kitty Lun)解釋說，平面及戶外廣告旨在進一步推廣淘寶商城的全新域名，同時鼓勵消費者將其作為直接消費目的地。電視廣告的目標是樹立品牌形象，幫助消費者將傳統(tǒng)的購物習慣轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上購物。

　　睿獅中國誠邀來自香港Off-Lo-High制作公司的著名導演林明(Nick Lim)執(zhí)導電視廣告，賦予創(chuàng)作國際水準的美學和藝術(shù)表現(xiàn)力。

　　第一輪時長15秒、30秒和60秒的電視廣告今日正式上線，將持續(xù)至今年年底。淘寶商城斥資出擊中央電視臺，勢必拉動11月11日店慶回饋活動的人氣。去年店慶期間，淘寶商城創(chuàng)造了單日銷售額1.41億美元的紀錄。

　　林明稱客戶要求凸顯淘寶商城為消費者提供的頂級網(wǎng)購體驗，因此整個作品更在“概念”創(chuàng)意上大做文章，為觀眾呈現(xiàn)出都會、時尚、高品位的意境。

　　聚會后朋友們互道晚安，一位女士路過一家家商店，在五彩繽紛的櫥窗前駐足流連。令人失望的是，“停止營業(yè)”的牌子赫然眼前，購物的欲望戛然而止。廣告的口號為：讓欲望不再失望，淘寶商城從不打烊。

　　這支電視廣告融入普拉達、古馳、迪奧、歐萊雅、蘭蔻、博柏麗、蘋果、Miu Miu、巴黎世家等國際知名品牌的身影，旨在突出高端網(wǎng)購的品牌定位。

　　這部《欲望篇》品牌廣告是去年第一部《空城篇》的延續(xù)，當時的廣告主題是：“沒人上街不一定沒人逛街”。

　　倫潔瑩說：“許多人都對品牌和名牌充滿渴望，我們的任務是通過凸顯淘寶商城網(wǎng)購的吸引力——從不打烊——來打破傳統(tǒng)的購物習慣。”

　　在電視廣告上線之前，淘寶商城曾于9月份通過戶外和平面媒介展開宣傳攻勢。淘寶商城投入150萬美元用以品牌推廣，這次活動覆蓋北京、上海、廣州等城市，將一直持續(xù)到12月份。