論壇議程
2011年9月27日(周二) 上海·浦東星河灣酒店
【議程安排】
08:30~09:00 參會嘉賓簽到
09:00~09:15 論壇主辦方致辭
致辭嘉賓：劉洲偉 先生 《21世紀經濟報道》創(chuàng)始人、主編、論壇組委會聯席主席
陳富國 先生 INTERBRAND中國區(qū)CEO、論壇組委會聯席主席
大會主持：陳富國 先生 INTERBRAND中國區(qū)CEO、論壇組委會聯席主席
【引言】我們身處動蕩與變革的時代。社會價值的多元變遷，市場競爭格局的震蕩，新興媒體的崛起等等，給企業(yè)品牌的塑造和維系提出了一系列的新命題：企業(yè)應該如何應時而動，在多變的市場環(huán)境中堅守品牌的核心理念，并通過更多維度的與消費者之間溝通互動，不斷提升品牌溢價，形成與消費者之間的深層紐帶關系，最終從市場競爭中勝出呢？
第一部分：“深刻洞悉未來品牌生存的世界”
09:15~09:40 主題演講： “迷局背后：看不見和看得見的手”
主題演講：TBD
09:15~09:25 黃升民 先生 中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博導
主題演講：TBD
09:25~09:35
郭本恒 先生 光明乳業(yè)(8.82,-0.13,-1.45%)股份有限公司總裁
主題演講：傳播業(yè)的迷局與反思
09:35~09:45 江南春 先生 分眾傳媒首席執(zhí)行官兼董事局主席
09:40~10:40 【品智】領袖圓桌A —— “洞察：起伏動蕩探未來”
l 【話題1】2011年雙匯、味千、達芬奇等知名品牌相繼落馬，形成如此局面的背后動因是什么？是因為大眾消費意識的覺醒、監(jiān)督欲望的增加，還是微博帶來的沖擊？
l 【話題2】放眼更廣的消費品市場，除了PC和家電市場，大眾服裝市場，部分個人用品市場和包裝食品/飲料市場，高端茶/酒市場，以及相對受到較多保護的互聯網服務市場之外，國內企業(yè)在品牌建設方面近年來斬獲甚少。這又是什么原因？
主持人：
袁 岳 先生 零點研究咨詢集團董事長
演講嘉賓：
梁上燕 女士 星河灣集團董事副總裁
江南春 先生 分眾傳媒首席執(zhí)行官兼董事局主席
郭本恒 先生 光明乳業(yè)股份有限公司總裁
陸正耀 先生 神州租車(中國)有限公司董事長兼CEO
張 濤 先生 安踏體育用品有限公司副總裁
劉 暉 先生 《21世紀經濟報道》執(zhí)行主編
陳富國 先生
INTERBRAND中國區(qū)CEO、論壇組委會聯席主席
陳 剛 先生 北京大學新聞與傳播學院副院長、教授、博導
蔣青云 先生 復旦大學管理學院市場營銷系系主任、教授、博導
黃升民 先生 中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博導
10:40~10:50 茶歇
第二部分： “大膽探索中國品牌發(fā)展的獨特路徑”
10:50~11:00 主題演講：反思與突破，變局中的品牌反應
演講嘉賓： 何慧玲 女士 Interbrand資深策略總監(jiān)
11:00~12:00 【品智】領袖圓桌B —— “反思：危亂迷局謀突破”
l 【話題1】在撲簌迷離的市場上，一些中國企業(yè)依然能夠逆風而上，讓自己的品牌影響力保持在較高的水平。例如聯想集團在經歷了巨額虧損的2009之后，恢復了增長和盈利。又如上海家化(32.53,-0.70,-2.11%)這幾年堅守高端個人用品市場，并以雙妹品牌的復出宣示了進軍高端時尚市場的決心。他們的成功是基于什么樣的原因？從他們的成功中，我們可以得到怎樣的啟示？
l 【話題2】2011年，我們也看到了一些本地企業(yè)在維護或者重塑品牌的過程中遇到了巨大的困難。例如李寧在2010年品牌再定位以后，利潤出現下滑。萬科則在進入千億俱樂部以后，今年連續(xù)出現高管流失。出現這些困難的真正原因是什么？這些企業(yè)又應該如何面對這些困難？
主持人：
吳伯凡 先生 《21世紀商業(yè)評論》主編
演講嘉賓：
魏亞歐 女士 方正集團首席品牌官
郭 輝 先生 圣象集團執(zhí)行總裁
王 群 先生 上海雙妹實業(yè)有限公司執(zhí)行董事
趙 浦 先生 十月媽咪董事長
張 杰 先生 陽光保險集團品牌部總經理
王復齡 先生 香港衛(wèi)視國際傳媒集團副總裁
何慧玲 女士 Interbrand資深策略總監(jiān)
賈 怡 女士 中國太平保險集團品牌建設部總經理
黃合水 先生 廈門大學新聞傳播學院副院長、教授、博導
王海忠 先生 中山大學管理學院市場學系主任、教授、博導
12:00~14:00 午休
第三部分：主題分論壇
注：14:00-17:00 分2個分會場平行進行
主題分論壇I 【把握SNS的力量】
論壇主持：
黃晨霞 女士 《21世紀經濟報道》管理版主任、《21世紀商業(yè)評論》執(zhí)行主編
14:00~14:20主題演講1：社交媒體如何影響品牌建設及傳播
黃升民 先生 中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博導
14:20~14:40主題演講2：從營銷到購買：如何在社交媒體上賣出產品
甘 維 女士 大眾汽車市場傳播總監(jiān)
14:40~15:00主題演講4：SNS，交流、交互、交易
劉曉葵 先生 益普索大中華區(qū)高級副總裁
15:00~15:15 茶歇
15:15~15:45主題演講4：TBD
劉 鄭 先生 新浪營銷策略總監(jiān)
15:45~16:30 圓桌對話：微博營銷對企業(yè)品牌帶來的是增值效應還是冒險？
主持人：黃晨霞 女士 《21世紀經濟報道》管理版主任、《21世紀商業(yè)評論》執(zhí)行主編
對話嘉賓：
劉 鄭 先生 新浪營銷策略總監(jiān)
甘 維 女士 大眾汽車市場傳播總監(jiān)
李 斌 先生 蘇寧易購常務副總經理、營銷總部執(zhí)行副總裁
梁偉平 先生 安居客CEO兼董事長
黃合水 先生 廈門大學新聞傳播學院副院長、教授、博導
劉曉葵 先生 益普索大中華區(qū)高級副總裁
主題分論壇II：【激活中小企業(yè)的品牌活力】
論壇主持：
王海忠 先生 中山大學管理學院市場學系主任、教授、博導
14:00~14:20主題演講1: 激活中小企業(yè)的品牌活力
蔣青云 先生 復旦大學管理學院市場營銷系系主任、教授、博導
14:20~14:40主題演講2：尋找小而美的商業(yè)模式
郭 輝 先生 圣象集團執(zhí)行總裁
14:20~14:40主題演講3：中小型企業(yè)品牌創(chuàng)造分享
趙 浦 先生 十月媽咪董事長
15:00~15:15 茶歇
15:15~15:45主題演講4：借力新媒體的低成本營銷策略
楊衍穎 女士 神州租車副總裁
15:45~16:30圓桌對話：中小企業(yè)品牌建設的瓶頸及出路
主持人：王海忠 先生 中山大學管理學院市場學系主任、教授、博導
對話嘉賓：
蕭東榮 先生 國安DDB副總裁
楊衍穎 女士 神州租車副總裁
胡 剛 先生 新日電動車副總經理
郭 輝 先生 圣象集團執(zhí)行總裁
趙 浦 先生 十月媽咪董事長
蔣青云 先生 復旦大學管理學院市場營銷系系主任、教授、博導
第四部分：“第七屆中國最佳品牌建設案例評選”頒獎晚宴
18:30~19:00 【2011年度品牌報告】發(fā)布
演講嘉賓：劉 暉 先生
《21世紀經濟報道》執(zhí)行主編
19:00~19:05 【星河灣品牌宣言】
演講嘉賓：梁上燕 女士 星河灣集團董事副總裁
19:05~20:30
“第七屆中國最佳品牌建設案例評選”頒獎典禮
致辭嘉賓： 陳東陽 先生 廣東二十一世紀傳媒股份有限公司執(zhí)行總裁
頒獎嘉賓：陳東陽 先生 廣東二十一世紀傳媒股份有限公司執(zhí)行總裁
陳富國 先生 INTERBRAND中國區(qū)CEO
陳 剛 先生 北京大學新聞與傳播學院副院長、教授、博導
黃升民 先生 中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博導
黃合水 先生 廈門大學新聞傳播學院副院長、教授、博導
蔣青云 先生 復旦大學管理學院市場營銷系系主任、教授、博導
劉洲偉 先生 《21世紀經濟報道》創(chuàng)始人、主編
劉 暉 先生 《21世紀經濟報道》執(zhí)行主編
王海忠 先生 中山大學管理學院市場學系主任、教授、博導
吳伯凡 先生 《21世紀商業(yè)評論》主編
