論壇議程
2011年9月27日(周二) 上海·浦東星河灣酒店
【議程安排】
08:30~09:00 參會(huì)嘉賓簽到
09:00~09:15 論壇主辦方致辭
致辭嘉賓：劉洲偉 先生 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)始人、主編、論壇組委會(huì)聯(lián)席主席
陳富國(guó) 先生 INTERBRAND中國(guó)區(qū)CEO、論壇組委會(huì)聯(lián)席主席
大會(huì)主持：陳富國(guó) 先生 INTERBRAND中國(guó)區(qū)CEO、論壇組委會(huì)聯(lián)席主席
【引言】我們身處動(dòng)蕩與變革的時(shí)代。社會(huì)價(jià)值的多元變遷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的震蕩，新興媒體的崛起等等，給企業(yè)品牌的塑造和維系提出了一系列的新命題：企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)時(shí)而動(dòng)，在多變的市場(chǎng)環(huán)境中堅(jiān)守品牌的核心理念，并通過(guò)更多維度的與消費(fèi)者之間溝通互動(dòng)，不斷提升品牌溢價(jià)，形成與消費(fèi)者之間的深層紐帶關(guān)系，最終從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出呢？
第一部分：“深刻洞悉未來(lái)品牌生存的世界”
09:15~09:40 主題演講： “迷局背后：看不見和看得見的手”
主題演講：TBD
09:15~09:25 黃升民 先生 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)
主題演講：TBD
09:25~09:35
郭本恒 先生 光明乳業(yè)(8.82,-0.13,-1.45%)股份有限公司總裁
主題演講：傳播業(yè)的迷局與反思
09:35~09:45 江南春 先生 分眾傳媒首席執(zhí)行官兼董事局主席
09:40~10:40 【品智】領(lǐng)袖圓桌A —— “洞察：起伏動(dòng)蕩探未來(lái)”
l 【話題1】2011年雙匯、味千、達(dá)芬奇等知名品牌相繼落馬，形成如此局面的背后動(dòng)因是什么？是因?yàn)榇蟊娤M(fèi)意識(shí)的覺醒、監(jiān)督欲望的增加，還是微博帶來(lái)的沖擊？
l 【話題2】放眼更廣的消費(fèi)品市場(chǎng)，除了PC和家電市場(chǎng)，大眾服裝市場(chǎng)，部分個(gè)人用品市場(chǎng)和包裝食品/飲料市場(chǎng)，高端茶/酒市場(chǎng)，以及相對(duì)受到較多保護(hù)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)之外，國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)方面近年來(lái)斬獲甚少。這又是什么原因？
主持人：
袁 岳 先生 零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)
演講嘉賓：
梁上燕 女士 星河灣集團(tuán)董事副總裁
江南春 先生 分眾傳媒首席執(zhí)行官兼董事局主席
郭本恒 先生 光明乳業(yè)股份有限公司總裁
陸正耀 先生 神州租車(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼CEO
張 濤 先生 安踏體育用品有限公司副總裁
劉 暉 先生 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》執(zhí)行主編
陳富國(guó) 先生
INTERBRAND中國(guó)區(qū)CEO、論壇組委會(huì)聯(lián)席主席
陳 剛 先生 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)
蔣青云 先生 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系系主任、教授、博導(dǎo)
黃升民 先生 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)
10:40~10:50 茶歇
第二部分： “大膽探索中國(guó)品牌發(fā)展的獨(dú)特路徑”
10:50~11:00 主題演講：反思與突破，變局中的品牌反應(yīng)
演講嘉賓： 何慧玲 女士 Interbrand資深策略總監(jiān)
11:00~12:00 【品智】領(lǐng)袖圓桌B —— “反思：危亂迷局謀突破”
l 【話題1】在撲簌迷離的市場(chǎng)上，一些中國(guó)企業(yè)依然能夠逆風(fēng)而上，讓自己的品牌影響力保持在較高的水平。例如聯(lián)想集團(tuán)在經(jīng)歷了巨額虧損的2009之后，恢復(fù)了增長(zhǎng)和盈利。又如上海家化(32.53,-0.70,-2.11%)這幾年堅(jiān)守高端個(gè)人用品市場(chǎng)，并以雙妹品牌的復(fù)出宣示了進(jìn)軍高端時(shí)尚市場(chǎng)的決心。他們的成功是基于什么樣的原因？從他們的成功中，我們可以得到怎樣的啟示？
l 【話題2】2011年，我們也看到了一些本地企業(yè)在維護(hù)或者重塑品牌的過(guò)程中遇到了巨大的困難。例如李寧在2010年品牌再定位以后，利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。萬(wàn)科則在進(jìn)入千億俱樂(lè)部以后，今年連續(xù)出現(xiàn)高管流失。出現(xiàn)這些困難的真正原因是什么？這些企業(yè)又應(yīng)該如何面對(duì)這些困難？
主持人：
吳伯凡 先生 《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》主編
演講嘉賓：
魏亞歐 女士 方正集團(tuán)首席品牌官
郭 輝 先生 圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁
王 群 先生 上海雙妹實(shí)業(yè)有限公司執(zhí)行董事
趙 浦 先生 十月媽咪董事長(zhǎng)
張 杰 先生 陽(yáng)光保險(xiǎn)集團(tuán)品牌部總經(jīng)理
王復(fù)齡 先生 香港衛(wèi)視國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁
何慧玲 女士 Interbrand資深策略總監(jiān)
賈 怡 女士 中國(guó)太平保險(xiǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)部總經(jīng)理
黃合水 先生 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)
王海忠 先生 中山大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系主任、教授、博導(dǎo)
12:00~14:00 午休
第三部分：主題分論壇
注：14:00-17:00 分2個(gè)分會(huì)場(chǎng)平行進(jìn)行
主題分論壇I 【把握SNS的力量】
論壇主持：
黃晨霞 女士 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》管理版主任、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》執(zhí)行主編
14:00~14:20主題演講1：社交媒體如何影響品牌建設(shè)及傳播
黃升民 先生 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)
14:20~14:40主題演講2：從營(yíng)銷到購(gòu)買：如何在社交媒體上賣出產(chǎn)品
甘 維 女士 大眾汽車市場(chǎng)傳播總監(jiān)
14:40~15:00主題演講4：SNS，交流、交互、交易
劉曉葵 先生 益普索大中華區(qū)高級(jí)副總裁
15:00~15:15 茶歇
15:15~15:45主題演講4：TBD
劉 鄭 先生 新浪營(yíng)銷策略總監(jiān)
15:45~16:30 圓桌對(duì)話：微博營(yíng)銷對(duì)企業(yè)品牌帶來(lái)的是增值效應(yīng)還是冒險(xiǎn)？
主持人：黃晨霞 女士 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》管理版主任、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》執(zhí)行主編
對(duì)話嘉賓：
劉 鄭 先生 新浪營(yíng)銷策略總監(jiān)
甘 維 女士 大眾汽車市場(chǎng)傳播總監(jiān)
李 斌 先生 蘇寧易購(gòu)常務(wù)副總經(jīng)理、營(yíng)銷總部執(zhí)行副總裁
梁偉平 先生 安居客CEO兼董事長(zhǎng)
黃合水 先生 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)
劉曉葵 先生 益普索大中華區(qū)高級(jí)副總裁
主題分論壇II：【激活中小企業(yè)的品牌活力】
論壇主持：
王海忠 先生 中山大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系主任、教授、博導(dǎo)
14:00~14:20主題演講1: 激活中小企業(yè)的品牌活力
蔣青云 先生 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系系主任、教授、博導(dǎo)
14:20~14:40主題演講2：尋找小而美的商業(yè)模式
郭 輝 先生 圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁
14:20~14:40主題演講3：中小型企業(yè)品牌創(chuàng)造分享
趙 浦 先生 十月媽咪董事長(zhǎng)
15:00~15:15 茶歇
15:15~15:45主題演講4：借力新媒體的低成本營(yíng)銷策略
楊衍穎 女士 神州租車副總裁
15:45~16:30圓桌對(duì)話：中小企業(yè)品牌建設(shè)的瓶頸及出路
主持人：王海忠 先生 中山大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系主任、教授、博導(dǎo)
對(duì)話嘉賓：
蕭東榮 先生 國(guó)安DDB副總裁
楊衍穎 女士 神州租車副總裁
胡 剛 先生 新日電動(dòng)車副總經(jīng)理
郭 輝 先生 圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁
趙 浦 先生 十月媽咪董事長(zhǎng)
蔣青云 先生 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系系主任、教授、博導(dǎo)
第四部分：“第七屆中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”頒獎(jiǎng)晚宴
18:30~19:00 【2011年度品牌報(bào)告】發(fā)布
演講嘉賓：劉 暉 先生
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》執(zhí)行主編
19:00~19:05 【星河灣品牌宣言】
演講嘉賓：梁上燕 女士 星河灣集團(tuán)董事副總裁
19:05~20:30
“第七屆中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”頒獎(jiǎng)典禮
致辭嘉賓： 陳東陽(yáng) 先生 廣東二十一世紀(jì)傳媒股份有限公司執(zhí)行總裁
頒獎(jiǎng)嘉賓：陳東陽(yáng) 先生 廣東二十一世紀(jì)傳媒股份有限公司執(zhí)行總裁
陳富國(guó) 先生 INTERBRAND中國(guó)區(qū)CEO
陳 剛 先生 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)
黃升民 先生 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)
黃合水 先生 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)
蔣青云 先生 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系系主任、教授、博導(dǎo)
劉洲偉 先生 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)始人、主編
劉 暉 先生 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》執(zhí)行主編
王海忠 先生 中山大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系主任、教授、博導(dǎo)
吳伯凡 先生 《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》主編
