盡管認為在時代廣場投放廣告“很值”，張宏喜依舊承認，一個國家形象的樹立是一個日積月累的過程，不是通過一部宣傳片或者一次大型活動就能有立竿見影的效果，要通過一點一滴的積累，靠長年的努力來完成。

1月12日，王仲偉在國新辦新聞發(fā)布會上表示，國家形象是由表現(xiàn)和傳播兩方面共同構建的，“實實在在的表現(xiàn)和符合規(guī)律的傳播就是國家形象的塑造。”

形象“推廣”應多樣化

“西方一聽宣傳就會嚇一跳，實際上我們對外的說法應該是推廣。”北京外國語大學國際新聞與傳播系教授展江對本報記者說。

向世界推廣一個國家形象的方式并非只有廣告片一種。

美國CNN電視臺知名主持，近年兩度采訪溫家寶總理的扎卡里亞曾接受本報記者采訪并評論道，比國家形象宣傳片更為有效的傳播“是讓胡錦濤、溫家寶、外交部長、央行行長出來接受采訪”。

巧合的是，1月17日，胡錦濤接受了美國《華爾街日報》和《華盛頓郵報》聯(lián)合書面采訪，就推動中美關系長期健康穩(wěn)定發(fā)展、外資企業(yè)在華投資環(huán)境、中國應對國際金融危機政策舉措、中國經(jīng)濟社會發(fā)展、中國和平發(fā)展和政治體制改革、中國同亞太國家關系、朝鮮半島局勢等回答了提問。

美國總統(tǒng)奧巴馬和國務卿希拉里則數(shù)次通過視頻網(wǎng)站向全世界直播演講，并在社交網(wǎng)站上用官方帳號組織活動、發(fā)布信息。

印度駐華使館一等秘書查文雅在接受本報記者采訪時稱，印度也拍攝過配合不同主題的宣傳片，例如印度對外關系部中的公共外交部門曾拍過反映印度形象的紀錄片，不過這些宣傳片主要是為了推廣印度旅游業(yè)。

1月12日，中共中央外宣辦、國新辦和國家旅游局簽署《關于開展國家形象宣傳推廣的合作框架協(xié)議》，中央外宣辦、國務院新聞辦與國家旅游局將通過業(yè)務合作，以外宣促進旅游，以旅游深化外宣，共同為塑造中國良好的國家形象而努力。