精準創(chuàng)新的品牌定位
品牌定位其實就是一個鎖定目標消費者，并在消費者心目中確立與眾不同的差異化競爭優(yōu)勢的過程;也是一個連接品牌自身的優(yōu)勢特征與目標消費者心理需求的過程。定位的核心含義是尋找到品牌在市場中的一個最佳位置，從而確立品牌的熱點、視點和賣點，并牢牢占領(lǐng)。
將中央的政策與百姓需求真正對接，將經(jīng)濟民生政策、經(jīng)濟學原理轉(zhuǎn)換成百姓喜歡看、看得懂、用得上的節(jié)目和圖書，百姓才會接受;反映民情、傳達民意、匯聚民智、獻策民生，書籍傳播才有實效�！短釂�2010》正是精確地找準了這個定位，利用三大主流媒體強強聯(lián)合的優(yōu)勢，非常有效地解讀了中央的一系列政策，并有力地引導(dǎo)了百姓對于一些時事問題正確、全面的解讀。
美國康奈爾大學終身教授黃明認為，《提問2010》開創(chuàng)了中國媒體充當政府與民眾溝通橋梁的全新方式。求是雜志社社長李寶善看到《提問2010》后，給予了高度肯定：“這么快就有重組成果了，百姓提問、部長回答，這很有意義!”教育部部長袁貴仁如是評價：“解答百姓關(guān)心的問題，是我們的責任。其實從某種意義上講，不是我們的回答解決了百姓的疑問，而是百姓的疑問幫助我們找到了前進的方向。”
圍繞具有挑戰(zhàn)性的品牌定位，《提問2010》成為央視財經(jīng)頻道各個部門、各個欄目，以各種方式，全力以赴地深入合作的創(chuàng)新模版，整個合作的過程受到了好評。2010年1月5日，《提問2010》在北京圖書訂貨會上首次亮相，訂貨數(shù)量不斷刷新，主渠道、二渠道雙雙走俏。同時，本書也受到各方領(lǐng)導(dǎo)的高度認可。1月17日，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山批示肯定財經(jīng)頻道《提問2010》做得好，有效解讀了中央政策，有力引導(dǎo)了輿論，可進一步深化。
權(quán)威公信的品牌識別
現(xiàn)今市場上圖書種類繁多、魚龍混雜，常常令消費者難以適從，不知如何選擇。在此情況下，如果圖書的開發(fā)者對自己的品牌識別能有一個額定而清晰的設(shè)計，那么就比較容易在書海中脫穎而出。
《提問2010》在封面左上角，用了央視財經(jīng)頻道的LOGO，并強化延伸了“央視財經(jīng)紅旗書系”。在封底，又打出了“央視財經(jīng)頻道、浙江日報報業(yè)集團戰(zhàn)略合作，聯(lián)袂奉獻”的標語，契合了浙報集團“全媒體、全國化”的戰(zhàn)略。
品牌識別是品牌戰(zhàn)略者希望創(chuàng)造和保持的、能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物，這些聯(lián)想物暗示著產(chǎn)品及它所代表的企業(yè)對于消費者的某種承諾�！短釂�2010》的這些精心設(shè)計，很好地詮釋了所謂“品牌承諾”——反映著民生，代表著權(quán)威，正是百姓與政府的橋梁。
在浙報集團的運作下，在央視的電視節(jié)目資源與紅旗出版社的出版資源支撐下，“央視財經(jīng)紅旗書系”形成了一個嶄新的子品牌。作為戰(zhàn)略合作的具體成果之一，“央視財經(jīng)紅旗書系”充分體現(xiàn)了品牌識別的理念。品牌識別特征就像一個人的指紋，是獨一無二、不可仿造的，并且也是很容易被鑒別的。品牌識別為品牌提供了方向、目標和存在的意義。它是品牌戰(zhàn)略遠景的核心內(nèi)容，而且也是品牌資產(chǎn)中品牌聯(lián)想的驅(qū)動因素。多渠道的品牌營銷
《提問2010》是三家主流媒體首次聯(lián)袂合作，各方都希望能借第一本書打響品牌，為之后系列圖書的出版奠定基礎(chǔ)。該書的品牌營銷活動，涉及的渠道、內(nèi)容、形式多種多樣，與讀者在多種渠道形成了無數(shù)的日常接觸點，這種接觸點的管理異常復(fù)雜。但重要的一點就是，無論從何種渠道傳出的何種信息，都被很好地統(tǒng)一在了整體的傳播戰(zhàn)略之下，一個主題，一個聲音，而且是清晰而統(tǒng)一的聲音。這有利于品牌的提升，也有利于信息的傳播效率，充分體現(xiàn)了整合營銷傳播的效果。
1.前期網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查
央視財經(jīng)頻道與新浪、搜狐等11家網(wǎng)站前期精心策劃，共同發(fā)起大型網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查，觸摸中國經(jīng)濟前行的溫度，尋找2010中國百姓生活的答案，多渠道廣征民意，選取最被關(guān)心的十大民生問題，作為《提問2010》的主題內(nèi)容。這是財經(jīng)頻道開播以來第一個大型電視互動活動。節(jié)目從2009年12月中旬開始陸續(xù)在財經(jīng)頻道《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《第一時間》、《交易時間》等欄目播出，引起廣泛熱議和極大反響，以此基礎(chǔ)成書的《提問2010》也就成為了反映民情、匯集民意的平臺。
2.媒體強勢推動
在成書過程中，財經(jīng)頻道積極開展系列品牌推廣工作。財經(jīng)頻道為《提問2010》節(jié)目和書籍的推出專門制作了50秒和30秒宣傳片，為書籍上市提前預(yù)熱。隨后，財經(jīng)頻道在《第一時間》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》等欄目中，對書籍的出版發(fā)行進行了系列報道。在首屆中國經(jīng)濟年會上，財經(jīng)頻道還專門辟出展臺，安排書籍展示。《新華每日電訊》和新華網(wǎng)刊發(fā)了《提問2010》解讀“民生問題”的報道。浙報集團的相關(guān)媒體也對此作了集中報道。
主題活動品牌提升
為了形成整合營銷的立體傳播效果，該書還開展了形式多樣的活動營銷，與落地宣傳結(jié)合，進一步推動民生問題得到更多的重視和關(guān)注。
1. “兩會”上的“提案手冊”
在浙江省“兩會”召開期間，浙江日報報業(yè)集團和杭州鴻雁電器有限公司為每位人大代表、政協(xié)委員準備了特殊的禮物——《提問201
