精準(zhǔn)創(chuàng)新的品牌定位
品牌定位其實(shí)就是一個(gè)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，并在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程;也是一個(gè)連接品牌自身的優(yōu)勢(shì)特征與目標(biāo)消費(fèi)者心理需求的過(guò)程。定位的核心含義是尋找到品牌在市場(chǎng)中的一個(gè)最佳位置，從而確立品牌的熱點(diǎn)、視點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，并牢牢占領(lǐng)。
將中央的政策與百姓需求真正對(duì)接，將經(jīng)濟(jì)民生政策、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理轉(zhuǎn)換成百姓喜歡看、看得懂、用得上的節(jié)目和圖書(shū)，百姓才會(huì)接受;反映民情、傳達(dá)民意、匯聚民智、獻(xiàn)策民生，書(shū)籍傳播才有實(shí)效�！短釂�(wèn)2010》正是精確地找準(zhǔn)了這個(gè)定位，利用三大主流媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)，非常有效地解讀了中央的一系列政策，并有力地引導(dǎo)了百姓對(duì)于一些時(shí)事問(wèn)題正確、全面的解讀。
美國(guó)康奈爾大學(xué)終身教授黃明認(rèn)為，《提問(wèn)2010》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)媒體充當(dāng)政府與民眾溝通橋梁的全新方式。求是雜志社社長(zhǎng)李寶善看到《提問(wèn)2010》后，給予了高度肯定：“這么快就有重組成果了，百姓提問(wèn)、部長(zhǎng)回答，這很有意義!”教育部部長(zhǎng)袁貴仁如是評(píng)價(jià)：“解答百姓關(guān)心的問(wèn)題，是我們的責(zé)任。其實(shí)從某種意義上講，不是我們的回答解決了百姓的疑問(wèn)，而是百姓的疑問(wèn)幫助我們找到了前進(jìn)的方向。”
圍繞具有挑戰(zhàn)性的品牌定位，《提問(wèn)2010》成為央視財(cái)經(jīng)頻道各個(gè)部門(mén)、各個(gè)欄目，以各種方式，全力以赴地深入合作的創(chuàng)新模版，整個(gè)合作的過(guò)程受到了好評(píng)。2010年1月5日，《提問(wèn)2010》在北京圖書(shū)訂貨會(huì)上首次亮相，訂貨數(shù)量不斷刷新，主渠道、二渠道雙雙走俏。同時(shí)，本書(shū)也受到各方領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可。1月17日，中共中央政治局委員、書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉云山批示肯定財(cái)經(jīng)頻道《提問(wèn)2010》做得好，有效解讀了中央政策，有力引導(dǎo)了輿論，可進(jìn)一步深化。
權(quán)威公信的品牌識(shí)別
現(xiàn)今市場(chǎng)上圖書(shū)種類(lèi)繁多、魚(yú)龍混雜，常常令消費(fèi)者難以適從，不知如何選擇。在此情況下，如果圖書(shū)的開(kāi)發(fā)者對(duì)自己的品牌識(shí)別能有一個(gè)額定而清晰的設(shè)計(jì)，那么就比較容易在書(shū)海中脫穎而出。
《提問(wèn)2010》在封面左上角，用了央視財(cái)經(jīng)頻道的LOGO，并強(qiáng)化延伸了“央視財(cái)經(jīng)紅旗書(shū)系”。在封底，又打出了“央視財(cái)經(jīng)頻道、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略合作，聯(lián)袂奉獻(xiàn)”的標(biāo)語(yǔ)，契合了浙報(bào)集團(tuán)“全媒體、全國(guó)化”的戰(zhàn)略。
品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略者希望創(chuàng)造和保持的、能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物，這些聯(lián)想物暗示著產(chǎn)品及它所代表的企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者的某種承諾�！短釂�(wèn)2010》的這些精心設(shè)計(jì)，很好地詮釋了所謂“品牌承諾”——反映著民生，代表著權(quán)威，正是百姓與政府的橋梁。
在浙報(bào)集團(tuán)的運(yùn)作下，在央視的電視節(jié)目資源與紅旗出版社的出版資源支撐下，“央視財(cái)經(jīng)紅旗書(shū)系”形成了一個(gè)嶄新的子品牌。作為戰(zhàn)略合作的具體成果之一，“央視財(cái)經(jīng)紅旗書(shū)系”充分體現(xiàn)了品牌識(shí)別的理念。品牌識(shí)別特征就像一個(gè)人的指紋，是獨(dú)一無(wú)二、不可仿造的，并且也是很容易被鑒別的。品牌識(shí)別為品牌提供了方向、目標(biāo)和存在的意義。它是品牌戰(zhàn)略遠(yuǎn)景的核心內(nèi)容，而且也是品牌資產(chǎn)中品牌聯(lián)想的驅(qū)動(dòng)因素。多渠道的品牌營(yíng)銷(xiāo)
《提問(wèn)2010》是三家主流媒體首次聯(lián)袂合作，各方都希望能借第一本書(shū)打響品牌，為之后系列圖書(shū)的出版奠定基礎(chǔ)。該書(shū)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，涉及的渠道、內(nèi)容、形式多種多樣，與讀者在多種渠道形成了無(wú)數(shù)的日常接觸點(diǎn)，這種接觸點(diǎn)的管理異常復(fù)雜。但重要的一點(diǎn)就是，無(wú)論從何種渠道傳出的何種信息，都被很好地統(tǒng)一在了整體的傳播戰(zhàn)略之下，一個(gè)主題，一個(gè)聲音，而且是清晰而統(tǒng)一的聲音。這有利于品牌的提升，也有利于信息的傳播效率，充分體現(xiàn)了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果。
1.前期網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查
央視財(cái)經(jīng)頻道與新浪、搜狐等11家網(wǎng)站前期精心策劃，共同發(fā)起大型網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查，觸摸中國(guó)經(jīng)濟(jì)前行的溫度，尋找2010中國(guó)百姓生活的答案，多渠道廣征民意，選取最被關(guān)心的十大民生問(wèn)題，作為《提問(wèn)2010》的主題內(nèi)容。這是財(cái)經(jīng)頻道開(kāi)播以來(lái)第一個(gè)大型電視互動(dòng)活動(dòng)。節(jié)目從2009年12月中旬開(kāi)始陸續(xù)在財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《第一時(shí)間》、《交易時(shí)間》等欄目播出，引起廣泛熱議和極大反響，以此基礎(chǔ)成書(shū)的《提問(wèn)2010》也就成為了反映民情、匯集民意的平臺(tái)。
2.媒體強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)
在成書(shū)過(guò)程中，財(cái)經(jīng)頻道積極開(kāi)展系列品牌推廣工作。財(cái)經(jīng)頻道為《提問(wèn)2010》節(jié)目和書(shū)籍的推出專(zhuān)門(mén)制作了50秒和30秒宣傳片，為書(shū)籍上市提前預(yù)熱。隨后，財(cái)經(jīng)頻道在《第一時(shí)間》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等欄目中，對(duì)書(shū)籍的出版發(fā)行進(jìn)行了系列報(bào)道。在首屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，財(cái)經(jīng)頻道還專(zhuān)門(mén)辟出展臺(tái)，安排書(shū)籍展示�！缎氯A每日電訊》和新華網(wǎng)刊發(fā)了《提問(wèn)2010》解讀“民生問(wèn)題”的報(bào)道。浙報(bào)集團(tuán)的相關(guān)媒體也對(duì)此作了集中報(bào)道。
主題活動(dòng)品牌提升
為了形成整合營(yíng)銷(xiāo)的立體傳播效果，該書(shū)還開(kāi)展了形式多樣的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，與落地宣傳結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)民生問(wèn)題得到更多的重視和關(guān)注。
1. “兩會(huì)”上的“提案手冊(cè)”
在浙江省“兩會(huì)”召開(kāi)期間，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和杭州鴻雁電器有限公司為每位人大代表、政協(xié)委員準(zhǔn)備了特殊的禮物——《提問(wèn)201
