這似乎是追求產(chǎn)品品質(zhì)的最高境界了，但是Keylock指紋鎖為了更貼近中國(guó)人的審美情趣，更是以流暢的線條糅合了中國(guó)文化元素的特色，得到了中國(guó)高檔住宅社區(qū)業(yè)主的好評(píng)與青睞。
工夫不負(fù)有心人。如此執(zhí)著品質(zhì)的Keylock指紋鎖，獨(dú)家通過(guò)了美國(guó)ANSI最高級(jí)別——40萬(wàn)次使用壽命認(rèn)證，按日開(kāi)門次數(shù)10次計(jì)算，可用4萬(wàn)天，即100年使用壽命。因此Keylock指紋鎖有“百年門鎖”之美譽(yù)。
大多數(shù)品牌進(jìn)行品類創(chuàng)新以后，在不知不覺(jué)中讓產(chǎn)品脫離了品類創(chuàng)新的核心，讓客戶在使用產(chǎn)品中并沒(méi)有得到相應(yīng)的品質(zhì)體驗(yàn)，新品類的核心就無(wú)法彰顯出來(lái)，導(dǎo)致新品類的前景并沒(méi)有如愿以償。
市場(chǎng)營(yíng)銷中有一句話不是說(shuō)過(guò)：“任何做市場(chǎng)的人，都不要脫離產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)談市場(chǎng)，否則就會(huì)受到市場(chǎng)的懲罰。”相信誰(shuí)也不想“牛奶問(wèn)題”重蹈覆轍，那么提升品質(zhì)為品類保駕護(hù)航顯得非常必要了。
以品類代言人推動(dòng)品類發(fā)展
Keylock指紋鎖把品類朝著主流的方向重新定位后，將引來(lái)眾多跟隨品牌。這些跟隨品牌的到來(lái)，可以使新品類做得更大，自然也帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)。那么我們是扼殺這些跟隨品牌，還是用開(kāi)放的態(tài)度歡迎這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢!
在推廣品類過(guò)程中，最怕就是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參與到這個(gè)品類的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。就像一個(gè)武林高手一樣，在其聲名大振，橫掃江湖時(shí)，在武林中再也沒(méi)有找出一個(gè)對(duì)手為證明他的武功是天下第一時(shí)。他就很感覺(jué)到很寂寞，他就感覺(jué)得“老子”是天下第一了，從此他可能懶惰地抱著刀劍睡大覺(jué)，或者干脆找一個(gè)無(wú)人可知的山洞藏起來(lái)，從此隱退江湖了。
品類最怕也就是如此下場(chǎng)，如果我們想方設(shè)法扼殺了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參與到品類競(jìng)爭(zhēng)之中，那么，這個(gè)品類就沒(méi)有“吵鬧聲”，客戶就沒(méi)有去關(guān)注這個(gè)品類。這時(shí)候，品類成長(zhǎng)馬上急速冷靜下來(lái)，慢慢會(huì)淪落到?jīng)]有客戶問(wèn)津的地步。
因此，Keylock指紋鎖以品類代言人的身份，強(qiáng)調(diào)競(jìng)合而不是競(jìng)爭(zhēng)的理念，維護(hù)與代言品類，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起把品類這一個(gè)蛋糕做大做香，一起推廣“指紋門鎖”品類的發(fā)展。
“指紋門鎖”的品類在競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大之后，品類中的各個(gè)品牌都能得到好處，而作為品類代言人的Keylock指紋鎖品牌得到的益處最大。就此而言，所有在同一品類下競(jìng)爭(zhēng)品牌都是盟友，并不是同行一定是冤家對(duì)頭，都是站在同一陣營(yíng)中，共同搶奪著客戶對(duì)其他品類的關(guān)注，正是這種協(xié)同效應(yīng)，能夠?qū)⒄麄�(gè)“指紋門鎖”品類打造成眾所周知的主流品類。
創(chuàng)新品類鑄造無(wú)限商機(jī)
在商戰(zhàn)史上，能夠創(chuàng)造商業(yè)奇跡的案例都是創(chuàng)新品類成就的。如比爾·蓋茨對(duì)“軟件”品類的創(chuàng)新，九陽(yáng)對(duì)“豆?jié){機(jī)”品類的創(chuàng)新，馬云對(duì)“網(wǎng)上商城”的創(chuàng)新，說(shuō)明把握創(chuàng)新品類意味著無(wú)限商機(jī)。
一直以來(lái)，門鎖都是“美好事物”守護(hù)的象征。傳說(shuō)中就有“金鎖良緣”，寓意著一種永恒不變的愛(ài)情。生活在信息時(shí)代的人們，不斷追求高品質(zhì)的生活，門鎖也被賦予新的使命與象征。
Keylock作為“指紋門鎖”品類開(kāi)創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)成為-全球品牌網(wǎng)-“指紋門鎖”的代名詞。迄今為止，全球2000000用戶的認(rèn)可與信賴是對(duì)Keylock指紋鎖進(jìn)行創(chuàng)新品類的最佳回報(bào)。并且，在金融危機(jī)的壓力之下，2009年Keylock的銷售增長(zhǎng)率還保持50%以上。
連續(xù)13年蟬聯(lián)世界首富，美國(guó)微軟的創(chuàng)始人比爾·蓋茨曾經(jīng)預(yù)測(cè)過(guò)：“生物識(shí)別技術(shù)，即利用人的生理特征，例如指紋、虹膜等來(lái)識(shí)別個(gè)人的身份，將成為未來(lái)幾年IT產(chǎn)業(yè)的重要革新。”指紋鎖作為生物識(shí)別技術(shù)具體應(yīng)用，將與計(jì)算機(jī)出現(xiàn)一樣深刻地改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>
根據(jù)國(guó)際權(quán)威的生物識(shí)別行業(yè)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：近十年，指紋鎖將形成數(shù)百億元的市場(chǎng)發(fā)展空間，平均利潤(rùn)率高達(dá)30%以上。
指紋門鎖現(xiàn)在中國(guó)開(kāi)始普及起來(lái)，如果讓每一位中國(guó)人都能使用上指紋門鎖，那是一件非常值得期待的事情。這便是Keylock作為“指紋門鎖”品類開(kāi)創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者矢志不渝的。(作者:梁小平)
