手機(jī)網(wǎng)游

　　隨著無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，手機(jī)游戲由單機(jī)走向網(wǎng)游將是業(yè)界的下一看點(diǎn)。咨詢集團(tuán)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民目前男性占了82.4%，年齡主要集中在30歲以下，學(xué)歷本科以下的占99.6%。

　　目前，移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂化特征明顯。數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)網(wǎng)民主要訪問娛樂類、游戲類及音樂類移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。分析師馬麗娜認(rèn)為，目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于發(fā)展初期，休閑娛樂成為手機(jī)網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要訴求。

　　手機(jī)游戲從單機(jī)走向網(wǎng)絡(luò)后，由于其具有隨時隨地登陸的特點(diǎn)，會比單機(jī)游戲更具廣闊的空間。目前，手機(jī)網(wǎng)游的主要商業(yè)模式是作為電信增值業(yè)務(wù)存在，按照下載次數(shù)收費(fèi)或者包月收費(fèi)。今后，用戶免費(fèi)、道具收費(fèi)的模式，可能逐漸成為手機(jī)網(wǎng)游主流的商業(yè)模式。首先發(fā)展免費(fèi)用戶，通過產(chǎn)品不斷地投入和完善，把免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)換為收費(fèi)用戶。這種模式可以帶來更多的用戶，并把它轉(zhuǎn)化為媒體資源，帶來廣告業(yè)務(wù)。比如植入式廣告會成為手機(jī)網(wǎng)游新的盈利增長點(diǎn)。

　　但手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展壯大與運(yùn)營商的資費(fèi)政策密切相關(guān)。易觀國際通過對消費(fèi)者的研究發(fā)現(xiàn)，較高的流量費(fèi)已經(jīng)成為阻礙用戶進(jìn)行嘗試的重要因素。目前無論是單機(jī)游戲下載所產(chǎn)生的網(wǎng)頁瀏覽流量費(fèi)和下載流量費(fèi)，還是非包月聯(lián)網(wǎng)游戲的流量費(fèi)，都使用戶在體驗(yàn)游戲之前產(chǎn)生了顧慮。

　　電信專家侯自強(qiáng)指出，面向消費(fèi)者的移動互聯(lián)網(wǎng)擺脫不了互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，包月將是主要的收費(fèi)模式。一旦這個條件成立，手機(jī)網(wǎng)游將會迎來更大的發(fā)展空間。

　　增值業(yè)務(wù)門戶

　　2008年，中國移動改變了政策，擴(kuò)大了合作范圍。所有的服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商都可以在中國移動開放的平臺上開展業(yè)務(wù)，中國移動為其提供收費(fèi)通道并按照比例分成。此外，中國移動專門給CP劃出了30%的收入分成，并且放開了CP和SP之間的合作范圍，這也使得CP可以同時與多家SP合作。

　　這一新政下，高質(zhì)量的內(nèi)容提供商和擁有推廣渠道的服務(wù)提供商將會進(jìn)一步崛起。我們可以預(yù)測，像迪斯尼、四大唱片公司等擁有獨(dú)家內(nèi)容的提供商在移動互聯(lián)網(wǎng)時代會獲利頗豐，它們中的一部分也會轉(zhuǎn)為自建渠道的服務(wù)提供商。同時，擁有強(qiáng)大渠道營銷能力的騰訊無線、新浪無線、3G門戶網(wǎng)等綜合服務(wù)提供商也會得到很好的發(fā)展，它們可以和更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源合作。

　　在這個模式中，為了吸引更多的用戶和流量，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容和應(yīng)用會盡可能地被移植到手機(jī)上。侯自強(qiáng)說：“目前，用戶可以在WAP移動互聯(lián)網(wǎng)上得到幾乎全部的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。各主要門戶網(wǎng)站都開通了WAP手機(jī)版，如新浪、搜狐、QQ、央視國際、新華網(wǎng)等等，專門的WAP網(wǎng)站有空中網(wǎng)等。用戶還可以通過Hao123等導(dǎo)航門戶方便地找到并進(jìn)入所需要的網(wǎng)站，瀏覽網(wǎng)頁，看博客、寫博客等。”

　　德瑞電信咨詢首席咨詢顧問宋永軍認(rèn)為，從業(yè)務(wù)角度看，移動互聯(lián)網(wǎng)時代客戶更看重體驗(yàn)與生活便利應(yīng)用的結(jié)合，因此移動電子商務(wù)、手機(jī)支付、手機(jī)郵箱、手機(jī)聊天、手機(jī)音樂、手機(jī)定位、手機(jī)搜索七大應(yīng)用將具有廣闊的發(fā)展前景。而集合視頻、圖像、文字的富媒體生活應(yīng)用，基于企業(yè)統(tǒng)一通信的郵箱社區(qū)混合型應(yīng)用將成為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的兩大亮點(diǎn)。這些應(yīng)用解決了用戶的資訊選擇、通信溝通的社區(qū)化需求，加上中國高達(dá)8000萬的手機(jī)上網(wǎng)用戶，將會在2009年迎來一個快速發(fā)展期。

　　而內(nèi)容提供商群體在產(chǎn)業(yè)鏈中的崛起會引導(dǎo)行業(yè)走向更多細(xì)分。行業(yè)門戶會有更多的機(jī)會提供無線增值業(yè)務(wù)。新聞資訊網(wǎng)站、音樂下載網(wǎng)站、視頻節(jié)目網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站、英語教育網(wǎng)站等等，這將會是一個精彩紛呈的領(lǐng)域。

　　技術(shù)在變，商業(yè)在變。我們相信，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代一定會誕生更多的商業(yè)巨頭，演繹出比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代更精彩的商業(yè)模式。

　�。郾疚牡玫搅艘子^咨詢高級分析師鄧中元、德瑞電信咨詢總監(jiān)宋永軍、咨詢分析師馬麗娜、東方證券分析師周軍、東興證券分析師王玉泉等的幫助，并參考了中科院聲學(xué)所研究員侯自強(qiáng)先生的博客文章，在此表示感謝。］