近兩年,空氣質(zhì)量引起消費市場極大關(guān)注,空氣凈化器市場也隨之迎來爆發(fā)式增長。與此同時,聞到商機的各路資本爭相進入該市場。最近,以手機起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米宣布進軍智能空氣凈化器市場。無獨有偶,另一家互聯(lián)網(wǎng)移動工具開發(fā)商獵豹最近也宣布推出“移動豹米空氣凈化大師”。此外,傳統(tǒng)家電企業(yè)三星、美的、格力、海爾等均加快布局空氣服務市場。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為新勢力與傳統(tǒng)家電企業(yè)在空氣凈化市場將有一番激烈競爭。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“小米們”能否給這個新興的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售及管理帶來新思維,能否改變既有產(chǎn)業(yè)格局,人們拭目以待。

　　跨界

　　多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍空氣凈化市場

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米剛剛完成新一輪融資,此輪融資額為10億美元,公司估值達到450億美元。資金雄厚的小米,近期做出多種跨界投資。本月初,小米推出售價僅899元的空氣凈化器,而市場上知名品牌的同類產(chǎn)品售價為4000元左右。小米此舉被視為其踏足智能家居的實際行動之一。

　　“我們認為智能家庭就是下一個臺風,這一定會是一個千億美元級別的市場,所以我們一直在積極推進小米智能家庭戰(zhàn)略以及布局。”22日,小米公司方面向記者解釋稱,該公司專注在自己擅長的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,“這可以分成兩方面來看,首先凡是能通過手機與人產(chǎn)生積極的交互的設備,你都可以將其歸入移動互聯(lián)網(wǎng)的范疇,其次,我們自己做最擅長的是手機(平板)、電視(盒子)、路由器等核心硬件,在小米的生態(tài)鏈上的硬件,會交給我們投資的生態(tài)鏈企業(yè)來做,比如華米,比如智米,目前已經(jīng)有25家企業(yè)接受小米投資,成為小米生態(tài)鏈的一員,小米空氣凈化器正是智米公司生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

　　事實上,看好空氣凈化市場前景的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),小米并非第一家。今年10月底,移動工具開發(fā)商獵豹正式宣布推出“移動豹米空氣凈化大師”,售價為998元。

　　據(jù)媒體報道,果殼網(wǎng)與趣玩網(wǎng)也合作推出一款名為小蛋的智能空氣凈化器,大玩眾籌概念,以1984元每臺的價格實行先付款,達到一定量再生產(chǎn)發(fā)貨的互聯(lián)網(wǎng)新形式開售。此前,360聯(lián)合TCL合作推出的T3空氣衛(wèi)士,定價千元左右。

　　行業(yè)

　　空氣凈化市場爆發(fā)增速驚人

　　“空氣凈化小家電的入門門檻很低,現(xiàn)在國內(nèi)市場容量很大,消費市場有剛性需求,吸引很多企業(yè)進入。”12月22日,主打兒童健康的空氣凈化器“三個爸爸”創(chuàng)始人宋亞南在接受記者采訪時稱。

　　該公司今年9月才成立,隨后舉辦眾籌活動,在京東眾籌平臺上線的第29天,眾籌金額突破1000萬,成為中國首個千萬級眾籌。宋亞南認為,今年國內(nèi)空氣凈化市場的容量有150億元。

　　據(jù)行業(yè)研究機構(gòu)中怡康向媒體提供的一組數(shù)據(jù)顯示,2013年國內(nèi)市場空氣凈化器銷量為353萬臺,總市值達85億元,而2012年是126萬臺銷量和31億元銷售額。當年的增長率是2012年的4.4倍、2011年的8倍。預計2014年,中國空氣凈化器的市場銷量能達到576萬臺,市值達145億元。

　　消費者健康意識增強,再加上近兩年一線城市普遍出現(xiàn)霧霾天氣,使空氣凈化家電的需求突然引爆。在多個賣場,空氣凈化器成為家電產(chǎn)品中為數(shù)不多的明星產(chǎn)品。

　　“空氣凈化家電在10年前就有生產(chǎn)、銷售,不是新行業(yè),但近兩年才被引爆。”有業(yè)內(nèi)人士指出,擅長于通過大數(shù)據(jù)捕捉消費熱點的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入該行業(yè),正是基于此而進入。

　　競爭

　　空氣凈化產(chǎn)業(yè)競爭將更激烈

　　近年來,傳統(tǒng)家電的利潤走向薄利,而新興的健康家電利潤豐厚。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示,彩電利潤率不到15%、空調(diào)的利潤率不足30%,空氣凈化器的毛利率能達到50%左右。這吸引傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛往空氣凈化市場發(fā)力、轉(zhuǎn)型。

　　今年8月,三星推出大型空氣凈化器,至此,三星已完成商用、家用和個人三大系列的全線布局。隨后,美的集團宣布將由“空調(diào)制造商”全面轉(zhuǎn)型為“空氣服務商”,包括空調(diào)、空氣凈化器、加濕器、抽濕機等空氣家電新品將大規(guī)模上市。海爾在今年年初也推出了“空氣盒子”,能夠檢測室內(nèi)空氣質(zhì)量,并與空調(diào)、空氣凈化器進行互聯(lián)。此外,格力也推出空氣凈化器和凈水機等產(chǎn)品。

　　據(jù)研究機構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,截至2014年10月,全國共有注冊在案的空氣凈化器生產(chǎn)廠家逾300家,比之去年增加50%。眾多企業(yè)爭相進入空氣凈化市場,為搶占市場份額,價格戰(zhàn)似乎在所難免。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2012年空氣凈化器市場平均單價為2653元,2013年2913元,而到2014年第一季度均價降至1573元。小米們的進入,更將價格拉向千元以下。

　　小米方面就明確向記者表示,“在小米空氣凈化器出現(xiàn)之前,空氣凈化器市場仍然非常不清晰,我們希望用一貫的透明的方式,用貼近成本定價的硬件策略,用體驗良好的軟件交互經(jīng)驗,讓用戶享受到高性價比的產(chǎn)品,讓每個人都用得起高品質(zhì)的空氣凈化器。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入空氣凈化市場,銷售市場主要針對其粉絲。”宋亞南認為,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做空氣凈化器,他們的競爭力在于低價,而且可憑借其品牌力,滿足其手機用戶積累的“粉絲”們的生活需求。這與傳統(tǒng)家電企業(yè)商業(yè)模式不同。

　　在獵豹移動副總裁金磊看來,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是以用戶體驗為中心,傳統(tǒng)企業(yè)更多的是以生產(chǎn)為中心。“我們可以集中全力做好一款產(chǎn)品,而傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品型號多到自己都數(shù)不過來。”

　　■連線

　　中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪:

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或使空氣凈化器定價更透明

　　“與傳統(tǒng)家電企業(yè)相比,互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)營空氣凈化器的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在,其一,通過大數(shù)據(jù)分析能夠更全面掌握消費者偏好;其二,通過互聯(lián)網(wǎng)的整合,生產(chǎn)成本較低,具有價格優(yōu)勢;其三,銷售渠道較發(fā)達。”中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認為。

　　“小米空氣凈化器以低于1000元的價格進入,對于動輒3000余元的傳統(tǒng)空氣凈化器市場將造成較大沖擊。事實上,目前空氣凈化器市場有價格虛高現(xiàn)象,行業(yè)標準的缺失,使得產(chǎn)品定價較為僵化。小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以低價產(chǎn)品打入市場,有望使空氣凈化器產(chǎn)品定價合理化。”任敏琪說。

　　中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智同樣認為,小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入傳統(tǒng)制造業(yè),將使行業(yè)格局帶來較大顛覆。“互聯(lián)企業(yè)在大數(shù)據(jù)、粉絲經(jīng)濟等方面具有優(yōu)勢,其在生產(chǎn)環(huán)節(jié)可以通過大數(shù)據(jù)分析對市場偏好進行良好把握。”在銷售環(huán)節(jié),小米們同樣則可以利用粉絲經(jīng)濟為其發(fā)行造勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界以新的商業(yè)模式進入傳統(tǒng)家電行業(yè),質(zhì)量和技術(shù)也受到了一些質(zhì)疑。不過,小米方面則告訴記者,“目前沒有收到來自消費者的質(zhì)疑,我們正在努力提升產(chǎn)能滿足消費者的購買需求。”

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,當前國內(nèi)空氣凈化市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,行業(yè)標準亟需建立。據(jù)媒體報道,在2014年4月中國消協(xié)對于多款空氣凈化器產(chǎn)品的測試中,多品牌存在夸大功能、虛假認證、混淆指標等問題。上述人士表示,行業(yè)亂象叢生的根源除了標準缺失之外,用戶面對產(chǎn)品信息不對等也是另外一個重要原因�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)將原材料、元器件等全部公開的透明方式,或能有助于改善用戶“盲選”狀態(tài)�！�

（原標題：多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍空氣凈化市場 行業(yè)洗牌或加劇）