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百度騰訊“護法”萬達地產(chǎn) 用賣服務促賣商品?

來源:證券日報 時間:2014-09-03 12:02:07

  隨著上市公司中報披露的結(jié)束,零售業(yè)上市公司的“慘狀”再一次被一覽無余。近五成零售業(yè)上市公司營收下滑,其中連鎖類企業(yè)成為重災區(qū)——關(guān)店潮正在加速。不僅國內(nèi)企業(yè)如此,國際巨頭的日子也同樣難過,沃爾瑪?shù)拈T店客流量已連續(xù)七個季度下滑,卜蜂蓮花已經(jīng)連虧兩年……

  常言道,皮之不存毛將焉附?反過來,毛之不存,皮的日子也很難過。隨著商業(yè)地產(chǎn)的金主零售企業(yè)營收下滑紛紛關(guān)店,商業(yè)地產(chǎn)的日子也好過不到哪里。作為中國商業(yè)地產(chǎn)的龍頭萬達,目前尚無公開渠道獲取這一影響的量化指標,但用一個最簡單的方式也可看出端倪,那就是去賣場看一看。

  盡管有可能掛一漏萬,但就《證券日報》記者走訪的位于北京的多家萬達廣場來看,除了影院和餐飲區(qū)域人流熙攘之外,服裝鞋帽區(qū)域基本人跡寥寥,經(jīng)常是銷售員的人數(shù)還要大于顧客人數(shù)。這一景象,與數(shù)年前的國美、蘇寧極為相似,而此后,國美、蘇寧紛紛轉(zhuǎn)型電商,有了國美在線和蘇寧易購。

  百度騰訊護法萬達

  對于萬達而言,并非沒有覺察到零售業(yè)的寒意,其早在兩年前便宣布試水電商,只是在有了一個熱鬧的開頭之后,便沒了動靜。

  不過,在阿里巴巴即將上市之前,萬達董事長王健林再度喚醒了人們對他和馬云億元賭約的記憶——2012年12月,在CCTV經(jīng)濟年度人物頒獎盛典上,王健林與馬云就“電商能否取代傳統(tǒng)店鋪”打賭1億元:到2020年,如果電商在中國零售市場份額超過50%,王健林將給馬云1億元人民幣,反之,馬云輸給王健林1億元。如今,離賭約的“結(jié)算日”只剩5年。

  8月29日,王健林為“傳統(tǒng)店鋪”拉來兩大護法,分別是百度和騰訊。當日,萬達、百度、騰訊在深圳舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式,宣布共同出資在中國香港成立萬達電子商務公司。萬達電商計劃首期投資人民幣50億元,萬達持有70%股權(quán),百度、騰訊各持有15%股權(quán)。

  李彥宏、馬化騰兩位大佬的同臺亮相,即便在剛剛結(jié)束的最高規(guī)格的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上,都無此盛景。由此,不難看出兩人對此事的重視程度。不過,在業(yè)界人士看來,兩人與其是對王健林的支持,倒不如說是對王健林所做的事——電商的支持,由此,也有了“三英戰(zhàn)呂布”的戲談,呂布就是馬云。

  來自萬達的資料顯示,三方將聯(lián)手打造線上、線下一體化的賬號及會員體系,探索創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品;建立國內(nèi)最大的通用積分聯(lián)盟及平臺;此外,建立大數(shù)據(jù)聯(lián)盟,實現(xiàn)優(yōu)勢資源大數(shù)據(jù)融合,共同打造線上線下一體化的用戶體驗。

  賣服務還是賣商品

  盡管萬達電商這個名字的落點在“電商”,但王健林亦表示這只是個暫時的叫法,未來還有可能改動。“剛才我們在休息室聊天的時候,馬化騰董事長已經(jīng)提出來,說你這個電商的‘商’和要成立的公司不太貼切。我們自己內(nèi)部原來想叫電子信息科技公司,也覺得沒想好,暫時叫電子商務公司,可能這個名字會讓大家誤以為是賣商品,名字我們還要再琢磨”。

  事實上,對于百度而言,其早已從電商行業(yè)金盆洗手,因此,對于萬達電商的名字用不用“電商”二字并沒有特別提及。反之,由于騰訊早前已巨額投資京東,因此有必要解釋一下,此番投資不是“左右互博”。由此,馬化騰在會上表示:“現(xiàn)在這個名字(萬達電商)好像不是太完美,我覺得這個詞確實會讓很多業(yè)界朋友誤會,說我們是不是三個土豪又聚在一起,重新對已經(jīng)發(fā)展了十幾年的電商領(lǐng)域發(fā)起一次攻擊呢?剛才會前聊天我們也提到,電商這個詞不完全準確。我也想了一下,它更多的是利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)把龐大的未經(jīng)開發(fā)的線下經(jīng)濟實體變得智能化,(名字)變成智慧、智能商業(yè)可能更加準確一點。”

  對于“智能商業(yè)”的應用,李彥宏舉例稱:“如果一個人在萬達廣場逛街,發(fā)現(xiàn)一個女孩子的裙子很漂亮,拍個照片就知道是萬達哪家的店賣的。”

  盡管萬達方面表示,三家聯(lián)手的目的是建立一個全球最大的O2O平臺,賣的是服務,但從李彥宏的例子中不難看出,賣服務的落點還是賣商品,要提升租戶銷售額,并最終提高萬達商業(yè)地產(chǎn)的售價和租金。

  就這一點而言,萬達與阿里之間的確很難達成目標一致。“如果在萬達廣場逛街時,拍下一個女孩的裙子,卻告訴你在淘寶上有哪家店賣,而且比萬達還便宜,這不是砸場子嗎?”有業(yè)界人士調(diào)侃稱,“從品類上來看,萬達商場的大量銷售品類都是服裝鞋帽,與騰訊投資的京東也不完全構(gòu)成競爭,這是構(gòu)成了騰訊可以適度參與的原因之一”。此外,從對名字的“現(xiàn)場”討論,也顯露出三方之間溝通還不太充分,百度與騰訊能否真正為萬達起到“護法”的作用,還有待觀察。

  “萬達電商已注冊一個很酷的新名字,將在萬達電商全面上線之日公布”,萬達電商首席執(zhí)行官董策表示。

  8月28日,萬達在香港借殼上市的“萬達商業(yè)地產(chǎn)”發(fā)布中報,上半年收入7043.67萬元,較去年同期的9.1億元下降92%,虧損4589.90萬元,去年同期凈利潤為1.62億元。需要提及的是,由于萬達剛剛借殼不久,尚未將資產(chǎn)注入。(賀駿)

(原標題:百度騰訊“護法”萬達地產(chǎn) 用賣服務促賣商品?)

作者:賀駿  責任編輯:晴天
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