繼奇虎360在2013選擇了與全球搜索引擎大佬谷歌合作之后，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度則選擇了與騰訊結(jié)盟戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)。2013初始，戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)硝煙滾滾。

　　12日開始，坊間陸續(xù)傳出百度與金山網(wǎng)絡(luò)攜手推出安全產(chǎn)品，并有意進(jìn)一步入股金山網(wǎng)絡(luò)的消息。涉事公司均未對(duì)此予以明確表態(tài)。中國(guó)搜索市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，正發(fā)生自三年前谷歌退出中國(guó)之后的最大變局。

　　百度收購(gòu)，意在何為?

　　百度和金山網(wǎng)絡(luò)接洽由來(lái)已久，早在3Q大戰(zhàn)后不久，騰訊、搜狐、百度都考慮入股金山網(wǎng)絡(luò)，甚至搜狐已對(duì)金山網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到估值階段，不過(guò)，因?yàn)轵v訊提前入股使得這一投資擱淺。“百度也意識(shí)到360的威脅，但由于并未直接交鋒，在3Q大戰(zhàn)后百度一直很猶豫，百度360大戰(zhàn)讓百度和金山網(wǎng)絡(luò)關(guān)系迅速緊密起來(lái)。”

　　百度投資金山網(wǎng)絡(luò)，也意味著百度和360的攻防戰(zhàn)開始進(jìn)入第二季。百度開始以資源和資金的形式扶持金山網(wǎng)絡(luò)，希望金山網(wǎng)絡(luò)能夠拖住360的大后方，延遲其對(duì)其他領(lǐng)域的進(jìn)攻。“百度投資金山網(wǎng)絡(luò)是遲到的資本合作，未來(lái)搜索市場(chǎng)肯定是合縱聯(lián)橫越來(lái)越激烈。”搜狗CEO王小川日前分析搜索行業(yè)趨勢(shì)時(shí)表示。

　　事實(shí)上，搜索行業(yè)的各種隱秘談判早已啟動(dòng)。熟悉搜索行業(yè)的人士指出，搜索市場(chǎng)的多角商談與討價(jià)還價(jià)正密集進(jìn)行，2013年不排除發(fā)生震動(dòng)市場(chǎng)的重量級(jí)交易或戰(zhàn)略合作。百度一旦投資金山網(wǎng)絡(luò)落實(shí)，將比兩者此前的安全聯(lián)盟更進(jìn)一步，這也讓本已不太平靜的搜索市場(chǎng)再次引發(fā)震動(dòng)。

　　360、金山反應(yīng)不一

　　針對(duì)百度可能入股金山網(wǎng)絡(luò)一事，360公司董事長(zhǎng)周鴻祎很快對(duì)《新聞晚報(bào)》記者有過(guò)短信回應(yīng)：歡迎百度進(jìn)入安全領(lǐng)域，只有競(jìng)爭(zhēng)才能給用戶帶來(lái)利益，但是希望百度能夠正面面對(duì)360進(jìn)入搜索領(lǐng)域，公平競(jìng)爭(zhēng)。

　　“一些互聯(lián)網(wǎng)廠商為了遏制360搜索so.com進(jìn)入搜索市場(chǎng)，一方面通過(guò)制造不實(shí)的謠言來(lái)打擊360的安全聲譽(yù)，另一方面試圖通過(guò)結(jié)盟360的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)遏制360。”周鴻祎表示，希望他們?cè)诮Y(jié)盟的時(shí)候，第一先考慮360受用戶歡迎的真正原因，第二希望他們先清理自身傷害用戶利益的行為，清除虛假醫(yī)療廣告。

　　周鴻祎稱，任何結(jié)盟都應(yīng)以用戶利益為考量，而非利用壟斷地位分肥用戶，不應(yīng)以遏制對(duì)手發(fā)展為目標(biāo)。“我們希望中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)良性發(fā)展，希望百度正視360搜索的正面競(jìng)爭(zhēng)。兩家最大的壟斷公司聯(lián)手扶持了一個(gè)爪牙，搞壟斷同盟，據(jù)說(shuō)是為了打破壟斷，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的笑話。”

　　而針對(duì)百度已控股金山網(wǎng)絡(luò)的外界傳言，金山軟件董事長(zhǎng)雷軍于 15日中午發(fā)表聲明說(shuō)，本公司目前正與獨(dú)立第三方就一項(xiàng)可能出售進(jìn)行初期協(xié)商。如果進(jìn)展順利，這項(xiàng)可能出售可能會(huì)或可能不會(huì)成為本公司的一項(xiàng)須予披露交易。然而，截至本公告日，公司尚未達(dá)成任何實(shí)際收購(gòu)協(xié)議，因此，該項(xiàng)可能出售可能會(huì)亦可能不會(huì)進(jìn)行。從其言辭中不難看出，雷軍仍在強(qiáng)調(diào)金山網(wǎng)絡(luò)是金山控股的子公司，是金山的一部分。

　　同樣是在15日的媒體會(huì)，360總裁齊向東對(duì)百度、騰訊跟金山的戰(zhàn)略合作吐槽說(shuō)，“三個(gè)和尚沒(méi)水喝”：騰訊作為一個(gè)強(qiáng)大的客戶端公司，和金山合作，結(jié)果大家都看到了。百度跟金山合作后，我相信他們互相之間能借力的點(diǎn)不多。金山安全的用戶覆蓋不多，對(duì)百度的外部服務(wù)幫助不多。反過(guò)來(lái)也一樣。但誰(shuí)投資誰(shuí)，這是他們自己決定，我們無(wú)權(quán)干預(yù)。中國(guó)有句古話叫三個(gè)和尚沒(méi)水喝，三個(gè)公司各有各的利益，在某些方面還都有直接的利益沖突，這樣貌合神離的合作，對(duì) 360是好是壞還不一定。

　　誰(shuí)支持誰(shuí)?

　　此前，騰訊已經(jīng)出資近9億港元投資入股金山網(wǎng)絡(luò)，獲得金山15.68%的股權(quán)。若百度戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)的消息屬實(shí)，則金山可同時(shí)借助百度和騰訊的渠道、流量進(jìn)行推廣，而這或許是削弱奇虎360的最直接有效的方法。畢竟，安全領(lǐng)域是奇虎360的最核心業(yè)務(wù)，而金山網(wǎng)絡(luò)是目前奇虎360在安全領(lǐng)域的最大對(duì)手。百度戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)就在于，希望在安全領(lǐng)域扶植足以同奇虎360抗?fàn)幍膶?duì)手，借此削弱360的力量，同時(shí)構(gòu)筑搜索領(lǐng)域的防火墻。

　　花旗集團(tuán)14日晚間給出的報(bào)告則并不看好百度這一行為。報(bào)告稱，“市場(chǎng)普遍認(rèn)為，這對(duì)百度有利，對(duì)奇虎不利。但我們認(rèn)為，這種可能性不大。騰訊 2011年7月戰(zhàn)略投資金山，同樣未能阻止奇虎主導(dǎo)該市場(chǎng)。我們無(wú)法判斷這筆交易究竟是否會(huì)發(fā)生，但確實(shí)意義不大。沒(méi)有哪家移動(dòng)創(chuàng)業(yè)公司能夠在18個(gè)月至 24個(gè)月提升百度的移動(dòng)商業(yè)化能力。此外，百度也不可能輕而易舉地排除PC搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。”

　　但一位搜索行業(yè)大佬卻有不同意見(jiàn)。他認(rèn)為，如果百度投資金山的消息屬實(shí)，未來(lái)搜索行業(yè)可能有三種不同形態(tài)：一種是搜狗幫百度加上金山，一下子鎖定百度在搜索市場(chǎng)的份額，最終百度一家獨(dú)大。另一種是，搜狗幫助360快速補(bǔ)齊商業(yè)和技術(shù)短板，形成3B格局。第三種可能是搜狗與騰訊走近，可實(shí)現(xiàn)3SB 的格局。

　　出手金山，意在移動(dòng)

　　隨著360與谷歌達(dá)成合作，有分析預(yù)計(jì)360今年在搜索領(lǐng)域的營(yíng)收的估計(jì)值將從6200萬(wàn)美元提高到了9000萬(wàn)美元。此外，360網(wǎng)羅渠道，低調(diào)聯(lián)絡(luò)和招募渠道代理商，必然進(jìn)一步威脅到百度在搜索領(lǐng)域的地位，百度早已將360視為最大對(duì)手，扶持360的對(duì)手也成為百度的必然。

　　實(shí)際上，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正展現(xiàn)巨大前景，對(duì)于百度和360來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然還沒(méi)有商業(yè)模式形成，但對(duì)大公司而言更意味著機(jī)會(huì)。資深媒體人程苓峰表示，用戶需求和最終產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)一定會(huì)誕生偉大的應(yīng)用，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普遍燒錢的情況下，擁有大量資金和人力的大公司無(wú)疑有利。王小川此前也表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，平臺(tái)型的公司要看幾大家族，騰訊、百度、360都會(huì)有所作為。

　　盡管周鴻祎坦言對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一直惶恐，360也沒(méi)獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“船票”，但百度依然憂慮360利用在手機(jī)端的安全優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的勢(shì)能。安全軟件是僅次于系統(tǒng)軟件的底層軟件，相當(dāng)于有“類司法判定權(quán)”，具備戰(zhàn)略威懾力，使得360在安全、搜索領(lǐng)域攻城略地。無(wú)論是百度成立搜索安全聯(lián)盟，還是騰訊出10億做安全創(chuàng)新基金都是預(yù)防類似3Q大戰(zhàn)那樣的惡性戰(zhàn)爭(zhēng)不再發(fā)生。

　　移動(dòng)市場(chǎng)，百度需要更強(qiáng)的分發(fā)能力。在成功狙擊360的迅猛攻勢(shì)后，PC搜索的基本格局已定，移動(dòng)搜索才是最重要且更不具確定性的戰(zhàn)場(chǎng)。雖然百度云的戰(zhàn)略重要性提升至最高級(jí)別，但在移動(dòng)端，百度的分發(fā)能力還不夠強(qiáng)壯，在原生APP依然絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的當(dāng)下，百度除了加大投入，始終需要更多更有控制力的分發(fā)渠道。

　　這一點(diǎn)，金山網(wǎng)絡(luò)暫時(shí)幫不上大忙，不過(guò)金山電池醫(yī)生有一定分發(fā)能力，尤其是iOS端。數(shù)據(jù)顯示，電池醫(yī)生日活躍在1500萬(wàn)，iOS工具類排名第一，金山網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)端整體的用戶數(shù)據(jù)說(shuō)突破了5000萬(wàn)，不容小覷。

　　其次，360有“飛毛腿”，百度需要“愛(ài)國(guó)者”。安全之于搜索，貌似非必需要素，實(shí)則百度護(hù)城河中最薄弱的環(huán)節(jié)。360表面上炮轟的是醫(yī)藥廣告、競(jìng)價(jià)排名，但最狠的還是安全標(biāo)記這個(gè)后手。如果這個(gè)大招祭出，百度必需有足夠當(dāng)量的攔截力量，在江民隕落、瑞星淡出后，這個(gè)力量唯一的選擇就是金山網(wǎng)絡(luò)。傅盛曾披露金山的用戶總數(shù)超過(guò)1.5億，同期360的數(shù)據(jù)是4億多。前者大約是后者的1/3。3Q大戰(zhàn)時(shí)，比用戶數(shù)，騰訊比360占上風(fēng)，但打起來(lái)很吃力，那是因?yàn)轵v訊用“肉盾”去對(duì)抗“尖刀”。但如果同樣是“尖刀”，效果就是“針尖對(duì)麥芒”了。

　　如此看來(lái)，百度的投資策略正在穩(wěn)步推進(jìn)。百度戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)，都是“后院點(diǎn)火，釜底抽薪”。把球踢到對(duì)方的半場(chǎng)，在對(duì)方的陣地作戰(zhàn)。最好的防守就是進(jìn)攻。