人民網(wǎng)網(wǎng)杭州12月21日電 (張意軒 馮霜晴) 21日，淘寶聯(lián)盟正式宣布戰(zhàn)略升級，并重新啟用“阿里媽媽”品牌，新“阿里媽媽”定位為一個(gè)開放的媒體廣告交易平臺，將為賣家和站長提供更加多元化的營銷產(chǎn)品和機(jī)會。

　　據(jù)介紹，阿里媽媽2012年為站長和淘寶客帶來的分成收入突破30億元，相比去年翻了一倍，占據(jù)39.6%的市場份額。

　　數(shù)據(jù)顯示，在30億元分成金額中，廣大個(gè)人站點(diǎn)從阿里媽媽獲得的分成最多，占比31%，近10億元;其次是蘑菇街、美麗說等導(dǎo)購分享網(wǎng)站，占比21%;入口型媒體、垂直網(wǎng)站、門戶視頻、第三方代理分別占比19%、15%、12%和2%。

　　什么樣的賣家廣告投放意愿最強(qiáng)?從阿里媽媽廣告主的主營類目來看，服裝鞋帽類的賣家最多，尤其女裝類占比18.8%，接近廣告主總數(shù)量的五分之一。2012年，女裝的成交金額居阿里媽媽成交類目首位，占比20.7%，其次為男裝7.1%和女鞋4.9%。

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，在過去的三年中，廣告聯(lián)盟分成的形式日益受到廣告主和互聯(lián)網(wǎng)媒體的青睞，2010-2012年中國廣告聯(lián)盟分成金額分別為29.8億、46.4億、75.8億，占中國互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場的比重從2010年的17%提升至2012年的21.7%。

　　艾瑞分析顯示，阿里巴巴集團(tuán)年度網(wǎng)絡(luò)零售交易額已突破1萬億元，而以阿里媽媽為代表的廣告聯(lián)盟是電子商務(wù)生態(tài)圈中不可或缺的一環(huán)。電子商務(wù)行業(yè)有著大量中小賣家，它們在選擇營銷手段時(shí)更追求效果與實(shí)際回報(bào)。廣告聯(lián)盟營銷覆蓋面廣、成本低、按效果結(jié)算的特點(diǎn)，正好滿足了電子商務(wù)類企業(yè)的需求。

　　自2007年成立以來，阿里媽媽已擁有超過50萬活躍會員，覆蓋了數(shù)百萬淘寶網(wǎng)賣家及淘寶站外獨(dú)立B2C購物網(wǎng)站，3億推廣商品，日覆蓋人數(shù)達(dá)到1.5億人，2012年分成金額突破30億元，占據(jù)中國廣告聯(lián)盟四成的市場份額。

　　在區(qū)域分布上，阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示，2012年，廣東、浙江、江蘇三地會員分布較多，分別占比18.3%、9.9%及7.7%， 北京、山東、福建、上海、河南、河北、四川分列第四至十位。與去年相比，河南、河北地區(qū)的個(gè)人“淘寶客”會員增長最為明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，從廣告聯(lián)盟的發(fā)展趨勢來看，RTB(實(shí)時(shí)競價(jià)購買)正在成為促進(jìn)廣告投放效率的有效模式，廣告主的投放習(xí)慣從購買廣告位轉(zhuǎn)向購買“廣告位前的人群”，通過購買更加精準(zhǔn)的流量來提升投放效率，升級后的阿里媽媽平臺正好順應(yīng)了廣告主這一變化需求，能夠幫助更多廣告主解決預(yù)算的分配、媒體的篩選、廣告受眾的精準(zhǔn)定位等問題。

　　據(jù)介紹，升級后的“阿里媽媽”平臺將主力發(fā)展三大業(yè)務(wù)線，除了以淘寶客為主要產(chǎn)品的淘寶聯(lián)盟外，新平臺還將重點(diǎn)發(fā)展以櫥窗展示廣告為主要產(chǎn)品的Tanx平臺，為廣告主提供更精準(zhǔn)的流量，并將在無線領(lǐng)域成立淘寶無線聯(lián)盟，為合作伙伴探索可持續(xù)性的盈利模式。(