即便宣布在華擴張的消息，還是難以掩蓋其大日化衰退的窘境。

　　全球日化巨頭寶潔在華剛剛宣布其投資18億元的華東生產(chǎn)物流基地在江蘇太倉落成開工，然而寶潔近日再度被傳言“創(chuàng)新骨干大量流失”。

　　被指創(chuàng)新骨干流失

　　被傳裁員8000人的日化巨頭寶潔，為提振各方對其的信心，上周在江蘇太倉高調(diào)舉行了其華東生產(chǎn)物流基地落成開工儀式。寶潔大中華區(qū)總裁施文圣更是首度回應“裁員”傳聞，稱過去兩年來，寶潔中國的員工數(shù)量增加20%以上，業(yè)績增長超過30%。他指全球裁員計劃并不會影響中國。自寶潔總部今年2月宣布裁減5700個非制造崗位人員計劃以來，中國區(qū)“裁員”傳聞頻出。

　　不過，就在寶潔華東生產(chǎn)物流基地落成開工后不久，該公司再度被爆“創(chuàng)新骨干大量流失”。依照業(yè)內(nèi)人士給到媒體的爆料，從去年開始，寶潔研發(fā)團隊開始陸續(xù)有人跳槽進入歐萊雅等企業(yè)，“失血嚴重的情況，似乎已超出正常的人員流動率范圍”。

　　昨日，南都記者多次致電寶潔大中華區(qū)公關部負責人，不過該位負責人的電話均處于無人接聽狀態(tài)。依照該位負責人此前給到南都記者的說法，“全球裁員計劃是寶潔全球生產(chǎn)效率方案的一部分。”不過，在問及中國區(qū)是否會裁員時，她并未給出明確的說法，僅表示是否裁員目前不好說。

　　邊擴張邊“裁員”為哪般？

　　“寶潔內(nèi)部的人員從T 1開始，由低至高分為多個級別，而近期至少五位以上T 4、T 5級別的骨干研發(fā)負責人相繼離開了寶潔。”這一被媒體爆出的創(chuàng)新骨干離任的說法，與寶潔宣布的裁減“非制造崗位人員”的決定不謀而合。

　　不過，來自日化行業(yè)的專家則指，要完成年初提出的裁員計劃，寶潔不可能僅僅裁減創(chuàng)新人員，裁員計劃勢必將涉及銷售人員。而一旦觸及銷售，或?qū)⑦M一步影響寶潔的業(yè)績。

　　據(jù)熟悉寶潔的咨詢公司介紹，百貨公司、商超、化妝品專柜和網(wǎng)購四大日化產(chǎn)品銷售渠道中，寶潔目前最主要的銷售渠道是商超，而商超的業(yè)績與地面促銷人員在內(nèi)的銷售人員的努力緊密相關。

　　一邊建生產(chǎn)物流基地，一邊“裁員”，這是乎很難講得通。寶潔前述公關部負責人的解釋是，此舉是寶潔在華生產(chǎn)效率策略調(diào)整的一部分。

　　有本土日化企業(yè)在分析寶潔上述舉動時指，寶潔此舉的目的旨在試圖以在華增建生產(chǎn)基地的做法，消除外界對其在華業(yè)務縮減的擔憂。

　　兩大主打產(chǎn)品銷售跌幅大

　　不久前公布的2012年～2013年第一季財報顯示，寶潔依舊沒有走出“低潮期”。該財季寶潔的營業(yè)收入為207 .4億美元，同比下降3 .7%。各個板塊中，由O LA Y玉蘭油及SK -Ⅱ兩大品牌領銜的美容化妝品業(yè)務跌幅最大，凈銷售額較去年同期53 .15億美元跌至49 .4億美元;包括佳潔士在內(nèi)的洗漱類和健康護理類產(chǎn)品的凈銷售額也分別出現(xiàn)了7.4%和3.5%的下滑。

　　依照近期幾家外資調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)，包括寶潔在內(nèi)的外資日化在中國市場情況不容樂觀。歐睿咨詢公布的相關數(shù)據(jù)顯示：寶潔在華牙膏市場的占有率從20 .8%下降到19 .7%。洗滌產(chǎn)品系列的市場份額則被進一步擠壓至7.6%。而包括牙膏和洗滌產(chǎn)品在內(nèi)的大日化向來是寶潔最具競爭力的品類。分析人士將寶潔份額下降視作市場競爭的結(jié)果，來自聯(lián)合利華、歐萊雅，以及本土日化的強有力競爭，已經(jīng)是不可忽略的因素。