近日，坊間傳出 “沃爾瑪已經(jīng)明確在2013年至2015年陸續(xù)關閉100家不盈利的門店”。
11月27日，沃爾瑪中國官方微博進行了辟謠，稱純屬謠言，無事實依據(jù)，并表示對中國市場充滿信心。
否認關閉100家虧損門店
“沃爾瑪作為有信譽的大公司，不會對市場上的流言和傳聞做出評論。”沃爾瑪中國相關負責人在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，沃爾瑪有關閉個別門店，但不是沃爾瑪商業(yè)上出了什么問題。比如有的是因為業(yè)主的要求，對物業(yè)有其他發(fā)展或者是商場不符合業(yè)主的定位。
據(jù)沃爾瑪中國官方微博稱，有關猜測“沃爾瑪將關閉100家店，中國業(yè)務的放緩是由于海外反腐自查造成的”均屬謠言，無事實依據(jù)。
據(jù)悉，相關信息是在11月上旬由一位名為“翻滾的小小世界”網(wǎng)友泄露出來的。“沃爾瑪總部目前正研究在中國關店的相關事宜，今年起除了旗下山姆會員店以及網(wǎng)購外，將停止開店并逐步收縮中國沃爾瑪購物廣場。”該網(wǎng)友的個人資料顯示，其就職于 “沃爾瑪華東百貨有限公司山姆會員商店市場部”。
“沃爾瑪之前關閉部分虧損門店是降低虧損、適應市場變化的一項舉措，也是整理、優(yōu)化旗下門店，提升盈利能力的一項舉措。”一位業(yè)內人士告訴本報記者。
“沃爾瑪對中國市場充滿信心，基于宏觀經(jīng)濟形勢和行業(yè)的變化，為保持核心競爭力做出了戰(zhàn)略升級計劃。未來3年將開設100多家高質量門店并要經(jīng)營好每一家店，強化價格優(yōu)勢，更好地服務顧客。”沃爾瑪中國官方微博表示。
不過，相對于過去3年每年近50家新店的擴張速度，沃爾瑪公布未來3年的開店總數(shù)只有100家左右。
“沃爾瑪目前的確放緩了在華的擴張步伐，反映了沃爾瑪?shù)臄U張與經(jīng)營戰(zhàn)略的調整。”中投顧問高級研究員高博軒向本報記者表示，放緩開店速度以匹配當前公司內部經(jīng)營管理的審查優(yōu)化以及我國經(jīng)濟增速的下滑和人工、租金成本的上漲。
事實上，沃爾瑪在中國經(jīng)過了近些年的快速開店擴張，市場規(guī)模已經(jīng)有了大幅的提升，但也積累了一定的內在問題。近日，沃爾瑪對中國區(qū)采購部構架進行大調整以及人員優(yōu)化，全國20多個采購辦公室合并縮減為8個。
“采購部調整僅是第一步，沃爾瑪將陸續(xù)對人事部、防損部等部門進行調整，而調整的思路與采購部一樣，將分散在各地辦公室的權力集中到6個大區(qū)和深圳總部。”上述沃爾瑪中國相關負責人表示。
前述業(yè)內人士則認為，近期沃爾瑪調整、優(yōu)化在華采購體系與其內部反腐有一定的關系。“沃爾瑪通過對在華采購體系的大幅縮減與優(yōu)化，實現(xiàn)對采購業(yè)務的強化管理與控制。這與沃爾瑪‘放權’，快速擴張，高速開店形成鮮明對比，是一種 ‘收權’，加強經(jīng)營管理，優(yōu)化內部結構的舉措。而反腐是其中的一個重要因素。”
仍看好中國市場
“沃爾瑪非�？春弥袊袌�。在沃爾瑪海外市場里，從戰(zhàn)略角度上講，中國是一個非常重要的市場。”上述沃爾瑪中國相關負責人告訴本報記者，沃爾瑪并不是追求數(shù)量上第一的零售商，而是追求服務最好的零售商。
他說，“沃爾瑪在中國希望開越來越多的門店，但肯定注重開店質量，也不可能出現(xiàn)收縮的情況。”
之前，沃爾瑪國際業(yè)務總裁兼首席執(zhí)行官董明倫在接受媒體采訪時也曾表示，“中國是沃爾瑪全球最重要的市場之一。”
他表示，無論從商場發(fā)展，還是從采購需求的角度來說，中國市場對沃爾瑪都很重要。另外，中國的電子商務發(fā)展迅速，其發(fā)展規(guī)模和增長速度非常驚人，也十分看好沃爾瑪電子商務未來在中國的發(fā)展。
業(yè)內人士表示，盡管沃爾瑪有良好的品牌形象、強大的資金實力、優(yōu)秀的管理能力以及先進的零售經(jīng)營管理水平，沃爾瑪在我國的擴張和發(fā)展具有較強的競爭實力，但與本土線下零售商相比，沃爾瑪在對本土消費者的的認知與了解上仍具有一定的差距。同時，沃爾瑪在華線上銷售并不出色，面臨激烈的市場競爭。
目前，沃爾瑪放緩了在華的開店速度，高博軒認為，這并不代表對中國市場未來前景不看好。而是表明沃爾瑪將從注重外延式擴張轉變到關注內生式增長，加強內部管理和控制，著力提升品牌形象和服務質量。記者 李曉紅
