本報(bào)記者 王先知 劉佳雯

北京、哈爾濱報(bào)道

拿下銀鷺、徐福記之后，“并購(gòu)狂人”雀巢并購(gòu)惠氏中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)又有了新進(jìn)展。

據(jù)悉，雀巢收購(gòu)輝瑞旗下的嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)惠氏奶粉已獲得了中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。11月6日，雀巢中國(guó)區(qū)公共事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《華夏時(shí)報(bào)》采訪時(shí)確認(rèn)，由于雀巢并購(gòu)惠氏奶粉是全球性的并購(gòu)，有些地區(qū)的審批還需要一定的程序，中國(guó)地區(qū)的收購(gòu)已經(jīng)獲批了。不過(guò)，雖然雀巢砸下118.5億美元血本收購(gòu)惠氏奶粉注定是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)，而在中國(guó)地區(qū)闖關(guān)通過(guò)也不過(guò)是其中的一個(gè)關(guān)卡，即便是最終收購(gòu)成功，一場(chǎng)艱難的整合也注定不可避免。

整合惠氏的煩惱

故事始于2011年7月，輝瑞制藥宣布出售惠氏嬰幼兒奶粉資產(chǎn)。

今年4月，在與多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者拉鋸了近10個(gè)月后，雀巢最終擊敗達(dá)能、美贊臣等一票競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拿下惠氏奶粉。隨后便開始了多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的審批之路。

不過(guò)，雖然在11月6日，雀巢相關(guān)人士已對(duì)本報(bào)記者確認(rèn)中國(guó)地區(qū)審批通過(guò)的消息，但截至本報(bào)截稿時(shí)，中國(guó)商務(wù)部并沒有就雀巢并購(gòu)惠氏一事公布相關(guān)信息。

事實(shí)上，雀巢來(lái)自荷蘭，惠氏來(lái)自美國(guó)，兩種不同的文化，也給這次并購(gòu)帶來(lái)了新的煩惱。輝瑞投資中國(guó)有限公司企業(yè)溝通部總監(jiān)席慶接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，他們已經(jīng)做好了并購(gòu)手續(xù)完成后的整合，這次不僅僅是財(cái)務(wù)投資，雙方會(huì)在渠道、員工等方面進(jìn)行全方位的整合，現(xiàn)在惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)不但沒有裁員，還“招兵買馬”。

收購(gòu)輝瑞營(yíng)養(yǎng)品，有利于補(bǔ)充雀巢現(xiàn)有的產(chǎn)品線。雀巢中國(guó)公共事務(wù)上述相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)坦陳，雀巢收購(gòu)輝瑞營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)是對(duì)雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略補(bǔ)充，可以完善產(chǎn)品線以及在高增長(zhǎng)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

不過(guò)，有一位不愿署名的本土奶粉行業(yè)人士告訴本報(bào)記者，雀巢和惠氏兩家來(lái)自不同的國(guó)度，雖然中國(guó)政府批準(zhǔn)了它們之間的并購(gòu)，但是下一步能不能整合好，現(xiàn)在還不好說(shuō)，就像中糧集團(tuán)整合蒙牛那樣，并不是那么容易，如果整合不到位，還可能導(dǎo)致雙方的市場(chǎng)都會(huì)受到不利影響。

“雖然雀巢獲得了中國(guó)相關(guān)部門的批準(zhǔn)，但是其在美國(guó)、歐盟等主要國(guó)家的市場(chǎng)就沒那么簡(jiǎn)單，這就需要雀巢剝離相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)避反壟斷審核。”對(duì)于雀巢的并購(gòu)，商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)評(píng)論稱，在中國(guó)，雀巢的奶粉業(yè)務(wù)做得不如惠氏好，這次并購(gòu)惠氏也是為了補(bǔ)自己的短板，但是一個(gè)弱勢(shì)品牌去整合一家強(qiáng)勢(shì)品牌，整合起來(lái)就不是那么容易了，所以如何更好地整合惠氏將是雀巢最大的難題。

據(jù)本報(bào)記者了解，雖然雀巢和惠氏中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)還未正式整合，但是雙方下一步如何整合，過(guò)去的半年內(nèi)都在同步準(zhǔn)備和推進(jìn)。

100余家乳企的新敵人

一旦雀巢正式整合惠氏，在中國(guó)市場(chǎng)，它們將很快成為中國(guó)第一大奶粉商。對(duì)此，國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)紛紛感到如坐針氈。

“目前在國(guó)內(nèi)，外資品牌中美贊臣、多美滋、惠氏排名前三。”圣元奶粉一位中層告訴本報(bào)記者，外資主要聚集在一線市場(chǎng)，定位高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)主要是在二三線市場(chǎng)，定位中低端市場(chǎng)，雀巢和惠氏一旦合并，就會(huì)超越美贊臣，躍居中國(guó)奶粉銷量第一品牌。

上述不愿署名的本土奶粉行業(yè)人士告訴本報(bào)記者，雀巢和惠氏的結(jié)合肯定會(huì)對(duì)本土奶粉企業(yè)造成很大的沖擊，本來(lái)洋奶粉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就很明顯，現(xiàn)在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來(lái)勢(shì)更兇猛了。

目前，以澳大利亞、美國(guó)、新西蘭為代表的國(guó)家大量向中國(guó)出口奶粉。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，外資奶粉在高端市場(chǎng)的占有率達(dá)80%以上，在中端市場(chǎng)上的份額也不斷上升。

“全國(guó)生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的乳品企業(yè)有100多家，這次雀巢收購(gòu)惠氏對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍。”完達(dá)山副總經(jīng)理余寧江接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示， 這是中國(guó)乳企參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一次機(jī)會(huì)，也有不利的一面，假如說(shuō)國(guó)內(nèi)企業(yè)在并購(gòu)前不能擴(kuò)大市場(chǎng)份額的話，未來(lái)壓力就會(huì)很大，以后的市場(chǎng)定價(jià)權(quán)就會(huì)掌握在他們手里。

此外，雅士利一位不愿署名的人士也告訴本報(bào)記者，兩個(gè)那么大的企業(yè)進(jìn)行合并，不僅僅對(duì)他們企業(yè)，就是對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)肯定都會(huì)產(chǎn)生影響。

本土奶粉訴苦出口為零

事實(shí)上，在洋奶粉突飛猛進(jìn)，一路高歌，攻城略地的同時(shí)，本土奶粉的日子越來(lái)越不好過(guò)了。

2008年“三聚氰胺奶粉事件”發(fā)生后，洋奶粉乘機(jī)而入，大肆蠶食國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)，并逐步掌握了奶粉定價(jià)權(quán)。三聚氰胺奶粉事件后，洋奶粉占據(jù)了國(guó)內(nèi)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，2010年中國(guó)進(jìn)口乳制品74.5萬(wàn)噸， 2011年進(jìn)口104萬(wàn)噸，2012年上半年進(jìn)口56萬(wàn)噸。

“2008年之前，完達(dá)山是最大的奶原料出口商�，F(xiàn)在，出口為零，國(guó)外市場(chǎng)基本封殺了中國(guó)奶原料的出口。”完達(dá)山乳液董事長(zhǎng)王景海接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)是最大的乳品市場(chǎng)，受三聚氰胺的影響，民族產(chǎn)業(yè)受到打擊，一年比一年艱難。2011年，國(guó)際乳品進(jìn)口盡快達(dá)到頂峰，全國(guó)市場(chǎng)上占到了51%，價(jià)格比國(guó)內(nèi)貴很多。

有數(shù)據(jù)顯示，新西蘭全國(guó)有11618個(gè)奶牛場(chǎng)，奶牛約450萬(wàn)頭，乳制品出口比例高達(dá)到95%（其中40%出口到中國(guó)，主要為奶粉）。

對(duì)此，有不愿署名的行業(yè)人士透露，新西蘭加大乳制品出口將使新西蘭在未來(lái)15年內(nèi)人均收入提高60%，而與之形成鮮明對(duì)比的是，進(jìn)口奶粉每增加10萬(wàn)噸，將直接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)減少85萬(wàn)噸的生鮮乳的需求，相當(dāng)于減少34萬(wàn)頭奶牛，直接影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的幾十萬(wàn)人就業(yè)。

“行業(yè)內(nèi)，美贊臣、多美滋等外資品牌都出過(guò)很多問(wèn)題。”業(yè)內(nèi)專家告訴本報(bào)記者，奶粉的新鮮感是最重要的，口感也更好，由于進(jìn)口產(chǎn)品和民族產(chǎn)品管理標(biāo)準(zhǔn)不平衡，他們不在有關(guān)部門的管控范圍，營(yíng)養(yǎng)含量底，卻不作為有關(guān)部門的監(jiān)測(cè)的范圍標(biāo)準(zhǔn)。

公開信息顯示，國(guó)家質(zhì)檢總局14個(gè)月以來(lái)的通報(bào)名單中，發(fā)現(xiàn)共有34批次超過(guò)270噸不合格進(jìn)口奶粉被銷毀或退貨，其中四分之三為嬰幼兒奶粉。

對(duì)于目前本土乳企的困境，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)院霍貴成教授接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)洋產(chǎn)品的搶購(gòu)和盲目信任，是造成洋奶粉價(jià)格一路高漲的主要原因，而國(guó)內(nèi)奶品市場(chǎng)卻靠?jī)r(jià)格在打拼市場(chǎng)，拼誰(shuí)更便宜，所以國(guó)內(nèi)企業(yè)也要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念。