Facebook全面推廣移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告

　　北京時(shí)間10月18日早間消息，F(xiàn)acebook本周宣布，向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告。這將幫助應(yīng)用在Facebook平臺(tái)上的傳播，并使開(kāi)發(fā)者獲得更多收入。

　　Facebook正在探索移動(dòng)業(yè)務(wù)的盈利模式。8月初，F(xiàn)acebook推出了首個(gè)與用戶社交關(guān)系無(wú)關(guān)的移動(dòng)廣告服務(wù)。Facebook表示，這些廣告只是一次嘗試，一些第三方開(kāi)發(fā)者可以購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)“動(dòng)態(tài)匯總”中的廣告，吸引更多用戶使用他們的應(yīng)用。點(diǎn)擊這些廣告將會(huì)打開(kāi)Android或iOS應(yīng)用商店的應(yīng)用下載頁(yè)面。

　　目前，F(xiàn)acebook向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放了這一移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告。Facebook的維沙亞·拉吉(VijayaRaji)表示：“通過(guò)這些新的廣告，任何類(lèi)型、任何大小的移動(dòng)應(yīng)用和游戲都可以覆蓋豐富的受眾。”

　　拉吉表示，F(xiàn)acebook此前與Fab，以及移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商Kabam和TinyCo合作進(jìn)行了測(cè)試。這將幫助開(kāi)發(fā)商覆蓋更多潛在用戶，增加應(yīng)用安裝量。例如，通過(guò)Facebook這一新服務(wù)，相對(duì)于其他移動(dòng)渠道，TinyCo的點(diǎn)通率要高50%。

　　對(duì)Facebook，這類(lèi)廣告意義重大。這意味著，無(wú)論用戶或用戶的好友是否“贊”過(guò)某一品牌，他們的“動(dòng)態(tài)匯總”中都將出現(xiàn)某些廣告。Facebook正在幫助廣告主更好地瞄準(zhǔn)廣告受眾，但這可能導(dǎo)致用戶的“動(dòng)態(tài)匯總”中出現(xiàn)太多無(wú)關(guān)信息。而Facebook此次的做法表明，這還沒(méi)有成為一個(gè)問(wèn)題。

　　Facebook正面臨通過(guò)移動(dòng)業(yè)務(wù)獲得收入的壓力，此次的舉措是Facebook的一次嘗試。Facebook將于下周二舉行第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議，預(yù)計(jì)這將成為投資者討論的一個(gè)熱點(diǎn)話題。(張帆)