《新楚商》雜志記者 | 成正茂

或許，作為“古董”供人瞻仰回憶，這才是鶯歌唯一的歸路

眼下，武漢市正在積極整理和保護(hù)一批老工業(yè)遺址，武漢電視機(jī)總廠也在其中。上世紀(jì)風(fēng)靡一時(shí)的“鶯歌”牌電視機(jī)，便由其生產(chǎn)。但在隨后的國(guó)內(nèi)彩電普及大潮中，“鶯歌”因經(jīng)營(yíng)不善逐漸淡出市場(chǎng)。盡管已停產(chǎn)，但是鶯歌品牌始終到期注冊(cè)，商標(biāo)權(quán)并未丟失。

2009年12月11日，冠捷電子公司在武漢召開(kāi)旗下自有品牌全球經(jīng)銷(xiāo)商“風(fēng)云英雄會(huì)”。會(huì)議透露，冠捷電子武漢廠將進(jìn)軍液晶電視生產(chǎn)，成為除“長(zhǎng)虹”之外，內(nèi)地第二家液晶電視生產(chǎn)企業(yè)。

當(dāng)時(shí)，有關(guān)方面也希望借機(jī)激活武漢鶯歌品牌。蔡甸區(qū)政府有意向武漢電視機(jī)總廠付費(fèi)租用鶯歌商標(biāo)，無(wú)償交由冠捷電子公司旗下艾德蒙公司開(kāi)發(fā)。

既增加了招商“籌碼”，又促使老品牌“復(fù)活”，原本一舉兩得的事，卻事與愿違。就在一切準(zhǔn)備就緒，坐等新鶯歌牌電視上市時(shí)，冠捷爽約了，鶯歌上市日期一改再改。直至復(fù)活計(jì)劃最終“流產(chǎn)”。

而今，冠捷的自主品牌液晶電視已經(jīng)投向市場(chǎng)；蔡甸政府方面表示，不會(huì)放棄鶯歌品牌，并且會(huì)繼續(xù)實(shí)施新的鶯歌復(fù)活計(jì)劃。在現(xiàn)實(shí)里，武漢電視機(jī)總廠即將作為“武漢29處工業(yè)遺址”之一被保護(hù)起來(lái)。

命途多舛

除了將租來(lái)的鶯歌商標(biāo)無(wú)償提供給艾德蒙公司（冠捷子公司）使用，蔡甸區(qū)政府更是拿出“真金白銀”來(lái)吸引投資者。不僅，先行墊付3000萬(wàn)元人民幣供艾德蒙公司建設(shè)廠房，還提供1000萬(wàn)元人民幣的啟動(dòng)資金。

如果項(xiàng)目實(shí)施理想，至少是“三贏”的局面，但從一開(kāi)始就似乎注定要以失敗告終。

自2009年底，鶯歌復(fù)活的消息傳出之后，這場(chǎng)聯(lián)姻就備受各界關(guān)注，同時(shí)，質(zhì)疑聲也此起彼伏。當(dāng)時(shí)有媒體向冠捷集團(tuán)總部求證，得到的答復(fù)是，“確實(shí)有意向與武漢電視機(jī)廠合作生產(chǎn)此品牌電視機(jī)，但目前并沒(méi)有簽署協(xié)議”后，便以《鶯歌電視重返市場(chǎng)尚無(wú)明確時(shí)間表》、《鶯歌電視將重返市場(chǎng) 專(zhuān)家稱(chēng)難有大作為》質(zhì)疑 鶯歌重新上市時(shí)間。

對(duì)此，2010年1月6日，時(shí)任蔡甸區(qū)區(qū)長(zhǎng)謝宗孝在《政府工作報(bào)告》中做出肯定回應(yīng)，作為政府工作亮點(diǎn)，鶯歌液晶電視機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動(dòng)。并稱(chēng)，“至于鶯歌重返市場(chǎng)前景如何，市場(chǎng)會(huì)做出最準(zhǔn)確的判斷”。

將一個(gè)項(xiàng)目寫(xiě)入政府工作報(bào)告，同時(shí)還為企業(yè)墊付前期建設(shè)費(fèi)用。這在任何一個(gè)地方的招商活動(dòng)中都罕見(jiàn)，而蔡甸區(qū)政府就做到了，足見(jiàn)誠(chéng)意。

值得一提是，同年2月14日，蔡甸區(qū)首次評(píng)選年度人物，因?yàn)橹赝弃L歌品牌重返市場(chǎng)，冠捷科技集團(tuán)副總裁兼武漢艾德蒙科技股份有限公司總裁段振華，獲蔡甸區(qū)政府獎(jiǎng)勵(lì)的價(jià)值36萬(wàn)元日產(chǎn)天籟轎車(chē)一輛。“首批冠捷生產(chǎn)的鶯歌牌液晶電視機(jī)將于下月下線”的消息也就此傳出，鶯歌復(fù)出似乎板上釘釘。

很快，4月到了，承載各界希望的鶯歌電視遲遲不見(jiàn)上市。與此同時(shí)，又有消息稱(chēng)，冠捷首批液晶電視即將面世，品牌可能是其自主品牌“AOC”而非鶯歌。但蔡甸區(qū)政府卻顯得信心十足，態(tài)度也十分明朗，篤定地認(rèn)為這是一段定能成功的美好姻緣。

塵埃落定

與媒體的質(zhì)疑不同，當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍不看好鶯歌重返電視市場(chǎng)的前景。

“五大國(guó)內(nèi)自主品牌加上日韓等外資品牌，電視市場(chǎng)的格局基本確定，新品牌要想進(jìn)入電視市場(chǎng)的空間很有限。”時(shí)任中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，消費(fèi)者選購(gòu)電視與上個(gè)世紀(jì)80年代的時(shí)候有很大的不同，品牌、售后成為主要考慮因素。況且，鶯歌在上個(gè)世紀(jì)80年代的影響力也局限在湖北本土，如果說(shuō)重返電視市場(chǎng)，必然苦難重重。

一語(yǔ)成讖，一年后的事實(shí)，證明了當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)的判斷。2011年3月，冠捷首批液晶電視樣機(jī)面市，但最終不是備受期望的鶯歌品牌，而是冠捷集團(tuán)自有品牌“AOC”。來(lái)自冠捷的解釋是，出于推廣傳略的考略，因?yàn)楣诮莸钠放剖袌?chǎng)曝光率較高，認(rèn)可度也比較強(qiáng)，等冠捷公司的液晶電視被廣大消費(fèi)者所接受之后，再重磅推出鶯歌品牌，或許會(huì)收到更好的效果。

2011 年 4 月，冠捷科技與飛利浦簽訂合約，雙方通過(guò)建立合資公的方式，共同經(jīng)營(yíng)飛利浦旗下的電視業(yè)務(wù)。自2004 年以來(lái)，冠捷不斷接手了飛利浦顯示器和平板電視的 OEM制造和品牌業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)快成長(zhǎng)。與此同時(shí)，資本市場(chǎng)中冠捷最大股東的不斷變化，促使冠捷與中國(guó)內(nèi)地的廠商進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上的整合。因此，2009年前，冠捷開(kāi)始在全國(guó)三個(gè)城市選“老牌子”，包括南京、上海和武漢，最終，由于武漢的條件優(yōu)越，選擇武漢深入洽談，其對(duì)象就是鶯歌。

冠捷方面表示，“雙方的合作只差一口氣，那時(shí)候甚至已經(jīng)開(kāi)始作營(yíng)銷(xiāo)預(yù)案”。但是由于理念不同，未能如愿。對(duì)于重啟鶯歌，冠捷的思維是必須“一擊成功”。因此，在整體市場(chǎng)的不景氣下，雙方合作沒(méi)能邁向最后一步。

對(duì)此，坊間也有傳聞，雙方?jīng)]能合作成功的原因是，在商洽之時(shí)冠捷向一些消費(fèi)者發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷，結(jié)果顯示，如今的電視，需要年輕人消費(fèi)，要集成電腦、寬帶等多種用途，用老品牌并不能喚醒年輕人的共識(shí)，而冠捷本身是國(guó)際性品牌，知名度遠(yuǎn)高于鶯歌。

2011年11月，武漢國(guó)資部門(mén)有關(guān)人士透露，借冠捷讓鶯歌重出江湖的計(jì)劃已擱淺，并再度向市場(chǎng)發(fā)出邀約：期待找到合伙人。

即便塵埃落定，冠捷方面對(duì)鶯歌的態(tài)度依然模糊，“合適的時(shí)候，有市場(chǎng)需求，我們還是可以考慮合作，那只是具體操作問(wèn)題”。一個(gè)塵封了20多年的老品牌，再繼續(xù)塵封下去，其結(jié)果可想而知。

重生渺茫

如今，蔡甸區(qū)已經(jīng)成為全國(guó)最大的顯示器生產(chǎn)基地之一，除冠捷公司外，武漢恒生譽(yù)天實(shí)業(yè)有限公司、武漢恒發(fā)科技有限公司、武漢帝光電子有限公司等企業(yè)也紛紛集聚在此，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋光電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等上下游產(chǎn)業(yè)。蔡甸區(qū)表示，“未來(lái)五年，將以武漢艾德蒙科技股份有限公司旗下AOC品牌為龍頭，冠捷科技、恒發(fā)科技等為關(guān)鍵支持，積極打造千億光電顯示產(chǎn)業(yè)。”

冠捷也懂得“投桃報(bào)李 ”。“我們放棄了‘鶯歌’品牌，但從沒(méi)有放棄武漢，打造全國(guó)液晶電視制造中心，雖然兩個(gè)品牌間的PK，最后選中了‘AOC’，但這不會(huì)改變‘AOC’液晶電視‘武漢制造’的身份，也不會(huì)改變它百分之百武漢自主品牌的事實(shí)。”段振華說(shuō)。

今年8月29日，冠捷科技集團(tuán)董事局主席、總裁宣建生在武漢透露：未來(lái)3年，冠捷電視總產(chǎn)量將達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，其中，武漢將有望達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。據(jù)了解，冠捷在全國(guó)有北京、青島、廈門(mén)、武漢四大基地生產(chǎn)AOC電視，而銷(xiāo)售總部卻放在武漢，生產(chǎn)計(jì)劃由武漢統(tǒng)一調(diào)配。這意味著，冠捷對(duì)AOC電視從武漢向全國(guó)發(fā)軔的決心。

從武漢的家電業(yè)發(fā)展史來(lái)看，冠捷彩電的到來(lái)，正好結(jié)束了武漢“黑色家電”20年的空當(dāng)期。曾經(jīng)在中國(guó)“黑色家電”業(yè)紅極一時(shí)的鶯歌牌電視機(jī)，沒(méi)能在國(guó)內(nèi)彩電普及的大潮中，站穩(wěn)腳更，以致隨著“香消玉殞”。20年之后的新舊交替，鶯歌又一次出局。

“‘鶯歌’在武漢家喻戶曉，歷經(jīng)沉浮，一旦提起仍然讓不少武漢人唏噓，這就是品牌的魅力。”8月30日，蔡甸區(qū)區(qū)長(zhǎng)彭巧娣說(shuō)：“在蔡甸區(qū)千億光電顯示板塊內(nèi)，除了冠捷外，我們還將引入新的電視機(jī)生產(chǎn)廠家，而借機(jī)重新激活‘鶯歌’品牌的可能性很大。”

在中北路武漢電視機(jī)總廠里，破舊的廠房依舊掩飾不了昔日的輝煌，30畝土地上存留的廠房，大半租給其他企業(yè)。在3樓的辦公室，只有三三兩兩的工作人員，其中一名工作人員擋住記者去路，聲稱(chēng)領(lǐng)導(dǎo)很忙，在外地開(kāi)會(huì)，一時(shí)半會(huì)不回來(lái)。她還稱(chēng)根本不知道鶯歌發(fā)生的事，甚至表示，也不知道有沒(méi)有與蔡甸政府簽過(guò)商標(biāo)租賃協(xié)議。

至此，曾經(jīng)三贏的局面，最終落得雙贏。鶯歌依然是那個(gè)塵封了20多年的鶯歌。近日，武漢市政府提出，未來(lái)5年，要規(guī)劃保護(hù)好城市的工業(yè)發(fā)展遺址，并一共選出29處保護(hù)對(duì)象，武漢電視機(jī)總廠也是其中之一�；蛟S，作為“古董”供人瞻仰回憶，這才是鶯歌唯一的歸路。