樂(lè)視網(wǎng)的“超級(jí)電視”噱頭：引眾多質(zhì)疑之聲

　　9月19日，正處質(zhì)疑炒作浪口上的樂(lè)視網(wǎng)正式宣布，進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，并將推出“樂(lè)視TV超級(jí)電視”。自此，樂(lè)視網(wǎng)將成為全球首家推出自有品牌電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　不過(guò)，這一宏大的戰(zhàn)略目標(biāo)只是“只聞樓梯響，不見(jiàn)人下來(lái)”。樂(lè)視網(wǎng)“超級(jí)電視”的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，未見(jiàn)到真正落地的“樂(lè)視TV超級(jí)電視”。對(duì)于產(chǎn)品何時(shí)上市、如何定價(jià)等細(xì)節(jié)性?xún)?nèi)容，主管樂(lè)視TV產(chǎn)品、研發(fā)及供應(yīng)鏈的樂(lè)視網(wǎng)副總裁梁軍均簡(jiǎn)單表示，“這個(gè)暫不便透露。”

　　但是，為了宣布這一則消息，樂(lè)視網(wǎng)曾頗費(fèi)心思。早在9月14日，樂(lè)視網(wǎng)即已提前公布一則停牌消息，稱(chēng)正在籌劃一則重大事項(xiàng)，公司股票將自9月17日開(kāi)市起停牌，待公司發(fā)布相關(guān)公告后復(fù)牌。

　　此后，樂(lè)視網(wǎng)也用了“顛覆日”一詞吊足了產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士的胃口，令業(yè)界紛紛猜測(cè)是否將可能用資本整合視頻產(chǎn)業(yè)。

　　當(dāng)謎底最終揭曉時(shí)，不免令業(yè)界嘩然，亦有所失望。不過(guò)，樂(lè)視網(wǎng)仍然視其將推出的“超級(jí)電視”是一場(chǎng)顛覆電視產(chǎn)業(yè)之舉。

　　解讀“超級(jí)電視”

　　9月19日，樂(lè)視網(wǎng)正式宣布的“TV超級(jí)電視”，更準(zhǔn)確的理解應(yīng)是業(yè)界俗稱(chēng)的“智能電視”，搭載了操作系統(tǒng)，用戶(hù)在欣賞電視節(jié)目的同時(shí)，也可體驗(yàn)更多的應(yīng)用和服務(wù)。

　　不過(guò)，樂(lè)視網(wǎng)給它起了更噱頭的名稱(chēng)“超級(jí)電視”。樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO賈躍亭表示，“超級(jí)電視”不僅僅是智能電視機(jī)，而是未來(lái)電視發(fā)展的方向。

　　據(jù)悉，為進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，近期，樂(lè)視網(wǎng)已將與樂(lè)視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)及部分現(xiàn)金注入子公司“樂(lè)視致新”，樂(lè)視控股則直接以現(xiàn)金2828萬(wàn)元完成了對(duì)樂(lè)視致新的增資。

　　此外，9月18日，樂(lè)視網(wǎng)董事會(huì)通過(guò)決議，擬在未來(lái)十二個(gè)月內(nèi)對(duì)樂(lè)視致新增資不低于1億元，且樂(lè)視致新將會(huì)與包括但不限于產(chǎn)業(yè)資金及戰(zhàn)略投資方進(jìn)行深度資本合作，以用于其在智能機(jī)頂盒和智能電視兩大領(lǐng)域的發(fā)展。

　　據(jù)賈躍亭透露，樂(lè)視的“TV超級(jí)電視”將擁有“三大顛覆”和“兩大領(lǐng)先”，即顛覆的商業(yè)模式、盈利模式、營(yíng)銷(xiāo)模式和領(lǐng)先的研發(fā)模式、產(chǎn)品價(jià)值。

　　據(jù)悉，樂(lè)視的“超級(jí)電視”將打破傳統(tǒng)電視硬件制造與銷(xiāo)售的單一模式，打造開(kāi)放云平臺(tái)，并提供最全內(nèi)容、高性能的硬件和智能系統(tǒng)終端，以及基于大屏的第三方應(yīng)用商店的全價(jià)值鏈模式。

　　在收入上，也不再像傳統(tǒng)電視機(jī)廠商只能通過(guò)硬件銷(xiāo)售盈利，而是擁有“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”四重收入來(lái)源。

　　此外，樂(lè)視網(wǎng)將摒棄傳統(tǒng)家電“大電視廣告+大賣(mài)場(chǎng)覆蓋+大規(guī)模促銷(xiāo)”的做法， 取代以“社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)+視頻營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　楊芳表示，“三大顛覆”將使得樂(lè)視TV超級(jí)電視更具競(jìng)爭(zhēng)力。“最終，樂(lè)視將為用戶(hù)提供全球性?xún)r(jià)比最高的電視產(chǎn)品。”

　　賈躍亭亦表示，樂(lè)視TV超級(jí)電視的推出，為樂(lè)視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈添加上“最后一屏”，也標(biāo)志著樂(lè)視已建成一套完整生態(tài)系統(tǒng)。

　　飽受爭(zhēng)議

　　但是，樂(lè)視網(wǎng)的電視戰(zhàn)略并未被看好，引來(lái)更多的是一片質(zhì)疑之聲。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易認(rèn)為，“目前，國(guó)產(chǎn)電視廠商生存狀態(tài)舉步維艱，一家沒(méi)有做過(guò)硬件的公司貿(mào)然進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，將會(huì)面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”

　　事實(shí)上，智能電視正在成為信息產(chǎn)業(yè)下一個(gè)浪潮，正在成為炙手可熱的終端。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，小米有望明年發(fā)布智能電視;PC廠商聯(lián)想等公司已經(jīng)推出智能電視;此外，還有更多的家電廠商也在陸續(xù)推出智能電視。

　　賈躍亭亦表示：“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正呈現(xiàn)視頻化、移動(dòng)化、社交化和電商化這四大趨勢(shì)。而視頻終端產(chǎn)品則呈現(xiàn)智能化、多屏化、大屏化的趨勢(shì)。所以，大屏化是互聯(lián)網(wǎng)和終端視頻產(chǎn)品的焦點(diǎn)，樂(lè)視網(wǎng)此前在平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用領(lǐng)域的探索，推出超級(jí)電視具有不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，也是樂(lè)視戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)。”

　　李易認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍硬件領(lǐng)域并非新鮮事，最初，小米希望通過(guò)米聊應(yīng)用來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售的擴(kuò)大，但是，最后被證實(shí)，并不能起到真正顛覆作用。樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)軍電視機(jī)硬件領(lǐng)域，亦存在不可避免的問(wèn)題。”

　　一位不愿具名的百視通前高管告訴記者，“樂(lè)視網(wǎng)是第一家進(jìn)軍電視機(jī)硬件領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司，但肯定不是最后一家。熱潮來(lái)臨時(shí)，大家都會(huì)覺(jué)得是方向和潮流，但是，硬件本身是一個(gè)需要沉淀的領(lǐng)域。”

　　上述人士表示， “我們經(jīng)常對(duì)具體的產(chǎn)品進(jìn)行比較、研究。從業(yè)界的眼光來(lái)看，此前，樂(lè)視網(wǎng)推出的機(jī)頂盒并沒(méi)有太多讓人驚喜的地方。樂(lè)視網(wǎng)涉足硬件領(lǐng)域的實(shí)力仍有待提高。”

　　據(jù)悉，為進(jìn)軍智能電視，樂(lè)視請(qǐng)來(lái)了包括聯(lián)想、凡客誠(chéng)品、三星、摩托羅拉、冠捷等相關(guān)企業(yè)的諸多高管和資深技術(shù)專(zhuān)家。

　　廣電行業(yè)專(zhuān)家、中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)家委員包冉認(rèn)為：“電視機(jī)最終只能是一張白皮，關(guān)鍵是如何將應(yīng)用串聯(lián)起來(lái)，這才是核心。”

　　包冉認(rèn)為，云計(jì)算是趨勢(shì)，能否基于云計(jì)算提供存儲(chǔ)資源的集成和第三方開(kāi)放平臺(tái)，以及能否通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、交互等應(yīng)用，將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否真正在電視機(jī)硬件終端分得一羹的關(guān)鍵所在。