華誼兄弟又出新招提升票房成績。昨天，華誼兄弟與IMAX公司宣布將擴(kuò)大雙方合作，從今年9月底開始，將有4部新片以IMAX的形式上映，明年另有3部影片跟進(jìn)，基本涵蓋了華誼兄弟接下來的重點(diǎn)影片。由于IMAX票價比普通銀幕乃至3D銀幕都更高，此舉有利于公司整體票房收入的提升。

　　在昨天的發(fā)布會上，雙方宣布將于2012年9月27日起合作推出四部IMAX電影，陸續(xù)登陸全國百塊超大銀幕，包括《太極》系列、《十二生肖》和《一九四二》。明年則還有3部IMAX電影上映。

　由于IMAX影片的票價比普通銀幕更高，華誼兄弟此舉被認(rèn)為是拓展了新的放映渠道，有利于其提升整體票房成績。此前，《畫皮2》創(chuàng)造了超過7億元的華語電影票房紀(jì)錄，很大原因就在于采取全線3D版上映策略。

　　在現(xiàn)場回答媒體有關(guān)觀眾對IMAX電影票價有多大接受度的問題時，華誼兄弟總經(jīng)理王忠磊表示，實(shí)際上按照發(fā)行方簽訂的最低票價，IMAX電影的最低價只比普通電影高出10塊錢/張。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士指出，由于最終票價由影院決定，正價IMAX電影往往比普通2D電影貴一倍。也就是說，華誼通過IMAX銀幕放映的電影所獲得的單張票款溢價并不止10元。

　　截至2012年6月30日，IMAX公司在全球52個國家共有663 家IMAX影院，中國超過100塊銀幕，是目前發(fā)展最快的市場之一。IMAX公司執(zhí)行總裁理查德？葛爾方稱，除了已經(jīng)簽約的銀幕之外，在中國還會有100家影院加入到IMAX當(dāng)中。

　　值得注意的是，華誼兄弟本年度上映的4部影片都需利用IMAX獨(dú)有的IMAX DMR？(數(shù)字原底翻版技術(shù))進(jìn)行重新數(shù)字灌錄。根據(jù)IMAX財報中披露的數(shù)據(jù) ，IMAX公司將參與票房分成，比例在10%至15%。