盡管硅谷里已經(jīng)存在足夠多的狂人和瘋子，即使和他們相比，Amazon也絕對算得上是一個不折不扣的異類。
在自己線上零售生意規(guī)模越來越大時，Amazon公司卻轉(zhuǎn)而在云服務(wù)、搜索技術(shù)和物流等并不能為公司帶來直接收益的領(lǐng)域投入大量的精力和成本，這在當(dāng)時不僅嚴(yán)重影響了g的財報數(shù)據(jù)，同時還引發(fā)了股東的不滿和擔(dān)憂。
然而最后的事實證明，Amazon的執(zhí)著讓自己獲得了豐厚回報，最終成長為世界上最大的在線零售網(wǎng)站，并在云服務(wù)方面積累了雄厚的實力。
可以看出來，Amazon是一個永遠(yuǎn)不甘于平凡愿意去挑戰(zhàn)去嘗試的人，在硅谷里，上一個有著這樣性格的人是喬布斯，而恰好是這兩個人深刻地型塑了兩家公司的氣質(zhì)和命運(yùn)。
Amazon公司一直在云服務(wù)和內(nèi)容方面用心耕耘著，除了世界上最大線上零售商這一身份之外，它同時還是世界上最大的內(nèi)容資源平臺，于是，在一年前Amazon順理成章地推出了Kindle Fire。
盡管在美國占據(jù)了兩成以上的平板市場，但事實證明，Kindle Fire其實根本算不上是iPad殺手，Kindle Fire價格的低廉并不能彌補(bǔ)其在硬件水準(zhǔn)方面和iPad乃至Nexus 7的差距。
然而，今晚發(fā)布的Kindle Paperwhite以及Kindle Fire HD等一系列產(chǎn)品卻扭轉(zhuǎn)了Amazon在硬件方面一直以來的弱勢，屏幕尺寸、質(zhì)量、電池、處理器乃至存儲空間較之上一代都有顯著提升。
但是這次發(fā)布會的意義和價值遠(yuǎn)不止于此，和一年前相比，這一次的Amazon無疑準(zhǔn)備更充分，野心也更大，一方面打造了一條覆蓋各種價位的產(chǎn)品線，199美元的Kindle Fire HD幾乎必然會將Nexus 7逼入絕境，以此重新奪回在中低端Android平板市場上的優(yōu)勢。
而另一方面，和大多數(shù)Android廠商不同的是，Amazon這次還祭出了299及499美元的產(chǎn)品，很明顯這是直接將矛頭指向了iPad，希望以此沖擊由蘋果壟斷的高端平板市場。
這意味著Amazon在平板市場正式打響了一場平板市場的全面戰(zhàn)爭，當(dāng)對手倉皇應(yīng)戰(zhàn)的時候，它完全可以氣定神閑地選擇以自己的優(yōu)勢兵力來專門攻擊對方的軟肋。
硬件并不是Amazon最有賣點(diǎn)的地方，售價199美元的Kindle Fire并不能從硬件方面為其帶去多少收益，Amazon的真正優(yōu)勢和威力在于其所涵蓋的包括圖書、音樂、游戲等在內(nèi)的龐大消費(fèi)內(nèi)容資源，Amazon在硬件上的損失都可以通過用戶的內(nèi)容消費(fèi)來得到彌補(bǔ)。
所以，在這次的發(fā)布會上，我們看到貝佐斯用了大量的篇幅來介紹、強(qiáng)調(diào)基于Amazon的云服務(wù)和內(nèi)容為Kindle產(chǎn)品提供的各種便利和優(yōu)勢。
Kindle產(chǎn)品就像是Amazon線上和線下的一個接口，它之所以在公司的戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品線上占據(jù)著極端重要的位置，就是因為通過它可以建立起一個內(nèi)容、云端服務(wù)、硬件終端設(shè)備完美融合的生態(tài)體系。
和Amazon的這個生態(tài)體系相比，蘋果也僅僅是靠著iTunes、iPhone以及iPad打造出這樣一個平臺的雛形而已，而Google才僅僅入門而已。
沒有傳聞中的Kindle Phone，也沒有Kindle TV，但是，貝佐斯在今晚還是為大家?guī)砹瞬恍〉捏@喜，這樣的驚喜，我們在喬布斯曾經(jīng)主持的發(fā)布會上見識過，在今年的Google舉辦的I/O大會上見證過。
這種驚喜不止意味著商業(yè)上的成功，更蘊(yùn)含著一種關(guān)于未來趨勢的可能性和曙光，而就在這個夜晚，Amazon或許已經(jīng)點(diǎn)燃了希望的火種。
