作為占據搜索市場份額近80%份額的百度并不愿在搜索市場上直接與360相提并論，百度副總裁王勁拒絕就360進軍搜索一事做任何表態(tài)。百度公關部也不愿發(fā)表任何看法。不過，百度私下已在醞釀類似安全聯盟等防御事件。
更早之前，在目睹3Q大戰(zhàn)和金山網盾的消亡，意識到自身面臨的威脅后，百度積極補客戶端，并將2011年命名為客戶端年，隨后推出瀏覽器、百度影音、輸入法都是希望增強端的能力。不久前曝出百度欲收購UCWEB。搜狗CEO王小川曾表示，“這并非空穴來風。”
作為與360模式類似的公司，360早已被王小川列為頭號對手�？萍疾┛驮瓶萍荚姆治�，360要向百度發(fā)起挑戰(zhàn)，須徹底打敗搜狗，搜狗期望通過瀏覽器力量擠占百度搜索份額，卻在擴大瀏覽器份額道路上遇到360這個天花板，二者必將有一場較量。
就在360搜索推出不久，搜狗就第一時間做出評測。評測采用行業(yè)通用的Cranfield框架，根據查詢詞背后的用戶需求判斷某條結果的質量，用不同分值表示結果好壞，最終用DCG方式給出指標。結果是：“360仍落后于百度、搜狗和谷歌”。
鑒于360的發(fā)展歷史，王小川公開表示：“360終于發(fā)布通用搜索了。網民有更多的選擇是好事情。但搜索技術需要長時間積累，我們也要擔心品質不佳用不正當手段傷害用戶。我之前就聽說360搜索在研發(fā)過程有一些超越底線的‘極端手段’。”
不過，在接受騰訊科技連線時，王小川并不認識雙方在搜索上是競爭關系，僅表示：“我們和360在瀏覽器市場是競爭關系，在搜索市場的策略是‘提防360，進攻百度’”。
目前，搜狗在收入和用戶等方面仍弱于360，并不愿意過早的觸碰到這個最大對手。王小川曾坦言在現有格局下，特別是在瀏覽器市場，搜狗相對被動。360瀏覽器市場份額差不多是搜狗瀏覽器的4倍。最讓王小川郁悶的是“裝了360的電腦再裝搜狗產品會被提示不安全。”
實際上，一向被稱為“紅衣主教”的周鴻祎此次進軍搜索也顯得很低調，一概往日的鋒芒，僅僅表示360綜合搜索是網址導航的功能延伸，也是360開放平臺組成部分。大家使用搜索，是為了給問題找答案，但沒有任何搜索引擎能完美回答所有的問題。360做這樣一個搜索平臺，用戶可以在不同引擎之間毫不費力地互相切換，找到自己需要的答案。
周鴻祎在給騰訊科技的短信回復中也強調，搜索市場份額很大，總想著誰搶誰的生意沒意義，還是要專注考慮如何改善用戶體驗。
據360官方介紹，360最初發(fā)展定位是社區(qū)搜索，雖然業(yè)務重點轉向安全領域，但搜索的團隊完整保留下來，搜索方面的技術在持續(xù)研發(fā)，從來沒有停止過。不過，當前的360搜索支持并不僅僅來自360內部團隊，還來自外部，為一位前谷歌中國員工創(chuàng)建的公司。
騰訊科技多方打聽獲悉，其為原谷歌中國研究員、機器學習博士張棟。張棟還曾為原百度科學家，鳳巢系統(tǒng)架構師。按照周鴻祎和張棟計劃，360正醞釀收購張棟的創(chuàng)業(yè)團隊，并與360原有搜索團隊并列發(fā)展。
一位前360員工向騰訊科技表示，周鴻祎現在沒必要高調，搜索技術都不全是自己的，而且產品并不算成熟，等成熟再高調也不遲。資深媒體人程苓峰認為，360當前低調屬于必然，因為360搜索巨大流量是靠切換百度、谷歌搜索引擎而來，引起過多人關注反而不好。360此刻低調是為后招做準備，其后招后面甚至還可能有變招。
前搜狗網頁搜索效果負責人郭昂認為，未來中文搜索將出現新格局。隨著大家在品質上差異漸小，未來搜索大戰(zhàn)將會是一場非常激烈的渠道、市場和營銷之爭。
更早之前，《華夏時報》提醒說，十年前，周鴻祎與李彥宏因IE瀏覽器搜索爭得頭破血流，十年后百度成中文搜索老大，周鴻祎經過幾番騰挪，變成互聯網安全領域主導者。周鴻祎走到哪，哪里就有戰(zhàn)爭，何況是對十年前念念不忘的搜索，這一次，李彥宏、王小川要小心了。
