價(jià)格戰(zhàn)一直都是電商們搶奪消費(fèi)者、提高銷售額、爭奪市場份額得以存活的競爭方式。今日上午，京東商城CEO劉強(qiáng)東發(fā)起的“大家電零毛利”宣言將電商圈本就慘烈的競爭推至至高點(diǎn)。而下午電商黑馬蘇寧執(zhí)行副總裁李斌“迎戰(zhàn)”，聲稱“蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品都將低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價(jià)格高于京東,我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià),并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價(jià)賠付。”微博中還調(diào)侃劉強(qiáng)東，幫助其“提前、超額完成減員增效目標(biāo)”!劉強(qiáng)東面對來自蘇寧迎戰(zhàn)，在微博放話，“如果蘇寧敢賣1元，那京東的價(jià)格一定是0元”!
今日上午京東商城劉強(qiáng)東發(fā)微博表示，京東大家電三年內(nèi)零毛利!如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退!從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實(shí)現(xiàn)方法!
劉強(qiáng)東微博截圖
隨后，劉強(qiáng)東又在微博是公布其實(shí)施辦法：“即日起，京東在全國招收5000名美蘇價(jià)格情報(bào)員，每店派駐2名。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時(shí)候，拿出手機(jī)用京東客戶端比價(jià)，如果便宜不足10%，價(jià)格情報(bào)員現(xiàn)場核實(shí)屬實(shí)，京東立即降價(jià)或者現(xiàn)場發(fā)券，確保便宜10%!歡迎離退休人員報(bào)名，月薪不低于3000元。”微博最后給出了報(bào)名地址，如下圖：
劉強(qiáng)東微博截圖
同時(shí)，劉強(qiáng)東又放出京東大家電發(fā)力“第二彈”：8月底前，京東商城大家電配送在全國20個(gè)城市實(shí)現(xiàn)211限時(shí)達(dá)服務(wù)--上午11點(diǎn)前下訂單，當(dāng)日下午送達(dá);夜里11點(diǎn)前下訂單，第二天上午送達(dá)!京東大家電配送也要211!!!
劉強(qiáng)東微博截圖
下午電商黑馬蘇寧執(zhí)行副總裁李斌“迎戰(zhàn)”，聲稱“蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東,任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價(jià)格高于京東,我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià),并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價(jià)賠付”。同時(shí)他在微博中約戰(zhàn)劉強(qiáng)東，從明天9點(diǎn)開始，蘇寧易購將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷。
蘇寧執(zhí)行副總裁李斌微博截圖
面對來自蘇寧的回應(yīng)，京東商城劉強(qiáng)東放話，“如果蘇寧敢賣1元，那京東的價(jià)格一定是0元”!之后連發(fā)微博，喊話消費(fèi)者“登陸京東商城，收藏好要買的家電，下手一定要快、準(zhǔn)、狠!”
劉強(qiáng)東微博截圖
劉強(qiáng)東在其隨后的微博中“科普”國美、蘇寧的銷售額，并調(diào)侃蘇寧的股價(jià)讓股民“傷不起”!
電商產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，電商們的價(jià)格戰(zhàn)似乎已不再只是電商們的事情，而是已經(jīng)蔓延到上游產(chǎn)業(yè)鏈，低利潤將會(huì)使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈扭曲發(fā)展。在電商大佬們新一輪的“互掐”中，就有電商產(chǎn)業(yè)鏈上的其他選手不淡定了。康佳集團(tuán)股份有限公司副總裁穆剛跳出來指責(zé)劉強(qiáng)東，“不是經(jīng)營企業(yè)而是在毀滅社會(huì)財(cái)富，企業(yè)如人一樣沒有良好的品行和修為終究不會(huì)也不可能成大事，只是一枚“跳梁小丑”!”
康佳集團(tuán)股份有限公司副總裁穆剛微博截圖
“京東大家電三年內(nèi)零毛利！”價(jià)格戰(zhàn)追問：
第一，京東商城到底有多少錢能經(jīng)得起如此大手筆價(jià)格戰(zhàn)?
第二，此舉無疑將為京東招來更多的對手，京東勢必處于群起而圍攻的境地!而其“越大越安全”的戰(zhàn)略也會(huì)在圍攻中而岌岌可危。而在價(jià)格戰(zhàn)拉鋸下的供應(yīng)商們會(huì)不會(huì)不堪忍受更低利潤而逃離京東?
第三，熊曉鴿最近指出“電商不盈利模式在如今并不能成功”，其他投資人怎么看?之前不得不跟的投資人們，還hold得住么?繼續(xù)跟得起么?
第四，如此價(jià)格戰(zhàn)3年之后，京東能一統(tǒng)江湖，壟斷綜合電商么?那時(shí)候要提價(jià)么?而電商的盈利難題是靠價(jià)格戰(zhàn)解題么?
