近日，百度以贊助商的身份，出現(xiàn)在廣告營銷領(lǐng)域權(quán)威雜志《campaign》的封面上。封面正中心是經(jīng)典的百度搜索框，而其評選出的亞太1000品牌的LOGO則縈繞周圍。與此同時(shí)，內(nèi)頁的一支廣告與封面相呼應(yīng)：一輛簡潔大氣的寶馬從百度搜索頁中開出，寶馬的品牌靈性躍然紙上。
《campaign》雜志封面
據(jù)了解，這支廣告是百度公司為旗下最重量級的商業(yè)產(chǎn)品——品牌專區(qū)量身打造的，除了寶馬外，百度還與寶潔合作，以SKII品牌為主題打造了另一支廣告。此前，百度很少為一款商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行系列化、規(guī)�；挠矎V投放，而《campaign》雜志作為業(yè)內(nèi)權(quán)威，在贊助商的選擇上也一向“高標(biāo)準(zhǔn)”。因此品牌專區(qū)的這次高調(diào)亮相，無疑增加了業(yè)界對它的關(guān)注度。
品牌專區(qū)是百度2007年推出的一款商業(yè)產(chǎn)品，它的出現(xiàn)為“搜索營銷”帶來了革新性的變化，用百度副總裁王湛的話來形容，品牌專區(qū)是百度首創(chuàng)的商業(yè)產(chǎn)品，讓搜索營銷平臺(tái)“更性感，更洋氣”。
以往在百度搜索某個(gè)品牌，結(jié)果中出現(xiàn)的只是文字鏈接，而品牌專區(qū)則相當(dāng)于在搜索入口上的品牌企業(yè)“mini官網(wǎng)”。此次升級后的品牌專區(qū)，占據(jù)首屏2/3區(qū)域，將品牌信息、產(chǎn)品資訊、市場活動(dòng)、企業(yè)官方微博等內(nèi)容整合其中，以更加富媒體的方式呈現(xiàn)。此外，品牌專區(qū)還可以為廣告主進(jìn)行量身定制，真正成為品牌客戶與消費(fèi)者全方位溝通的第一平臺(tái)。
在這次平面硬廣的創(chuàng)意上，百度抓住品牌專區(qū)的核心特征是：令品牌信息呼之欲出。百度商業(yè)市場部總監(jiān)陳志峰這樣描述這組硬廣的創(chuàng)意過程：“當(dāng)消費(fèi)者搜索寶馬的時(shí)候，品牌專區(qū)上就可以直接預(yù)訂或者預(yù)約試駕寶馬車，一輛消費(fèi)者心儀的寶馬車就開進(jìn)了客廳!當(dāng)消費(fèi)者搜索寶潔旗下的SK-II ，透過搜索結(jié)果頁的精美展示，消費(fèi)者就找到了對鏡梳花黃的心動(dòng)感覺!”
百度品牌專區(qū)平面廣告
對于這組創(chuàng)意，奧美ACTION創(chuàng)意總監(jiān)候凌霄認(rèn)為，“品牌專區(qū)廣告，將受眾對品牌比較感性的接觸和體驗(yàn)，以形象化的手法表現(xiàn)出來，非常有沖擊力和感染力。”
據(jù)記者了解，除了《campaign》雜志之外，這組硬廣的投放范圍還將涉及財(cái)經(jīng)類、管理類、廣告類雜志以及航空雜志。“我們期望能夠通過這一波推廣，給業(yè)界一個(gè)全新的印象：百度的商業(yè)產(chǎn)品形象也可以是這樣有設(shè)計(jì)感的，絢麗的，將品牌展示和搜索營銷很好的融合。”陳志峰介紹到。在硬廣投放之外，百度對品牌專區(qū)的推廣還包括視頻宣傳片、北上廣等地域線下發(fā)布會(huì)及一系列推廣活動(dòng)等。
事實(shí)上，品牌專區(qū)是一款針對企業(yè)的商業(yè)產(chǎn)品。在廣告展示上，要做到既能讓消費(fèi)者理解，又能讓目標(biāo)“廣告主”動(dòng)心并不容易。“第一次看到百度以這種方式和客戶溝通，廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)都極有品質(zhì)，大大出乎了我們的意料”，《廣告主》雜志專題部主任曹禮財(cái)評價(jià)到。
另外值得一提的是，時(shí)下流行的二維碼也被附在這組硬廣上，用手機(jī)掃描后，直接可以進(jìn)入品牌專區(qū)Wap頁面，深度了解品牌專區(qū)產(chǎn)品和價(jià)值。而這也正是品牌專區(qū)想要傳達(dá)的理念：將品牌最美的形象呈現(xiàn)給消費(fèi)者，“就像為悅己者容，兩情相悅，一見傾心”。
