社會化網(wǎng)絡作為傳統(tǒng)平臺的升級與革新，簡單開放是有別于傳統(tǒng)網(wǎng)站的最顯著特點，如今社交媒體發(fā)展如火如荼，大量真實且活躍的用戶讓其成為網(wǎng)站流量的主要來源，很多網(wǎng)站運營人員一直苦于無法參與進去。
據(jù)了解，目前燈鷺是國內唯一提供社會化登錄、社會化分享、賬號綁定、邀請好友等一體系解決方案的平臺，這些社會化產品的功能整合主要針對國內互聯(lián)網(wǎng)的站長。為了輔助運營，燈鷺還提供網(wǎng)站社會化指標的統(tǒng)計分析報告服務。這些服務推出后，用戶如果想對網(wǎng)站的內容發(fā)表評論，無需注冊，只需通過登錄自己在新浪微博、騰訊等20多家網(wǎng)站的賬號后就可直接進行操作，還可以將評論同步至這些平臺的賬號中進行分享。
第三方技術平臺的優(yōu)越性
每個站長其實都是產品經理，有些甚至是技術牛人。現(xiàn)在網(wǎng)站運營成功關鍵之一是要解決好社會化網(wǎng)絡問題，而這個關鍵做不好，產品再好也沒有用。聰明的創(chuàng)業(yè)者總是專一在自己擅長的領域，并不需要把功能和產品線做全，否則產品推出迭代太慢，將錯失網(wǎng)站發(fā)展良機。另外也不能忽視中國的互聯(lián)網(wǎng)格局已經和美國不同，美國的第三方平臺在中國并不一定適用。所以“網(wǎng)站社會化”這種注重合作關系的平臺，選用燈鷺這種國內第三方平臺是成熟的考慮。而獲取站長的認同，應該是燈鷺這類第三方平臺在未來一年中需要做的關鍵點。
燈鷺幫助站長簡化運營
微博興起后，站長一直對原創(chuàng)內容在社交媒體上的曝光比較重視。應該來說，目前燈鷺完美解決了基于社交媒體熱點話題的用戶互動問題。最近發(fā)現(xiàn)，每寫一篇熱點文章的時候，通過燈鷺提供的同步功能，一鍵分享到多個社交媒體上，在微博這類用戶較活躍的平臺上都會引發(fā)眾多圍觀與評論。當出現(xiàn)高質量的評論后，該評論會進行二次傳播，引發(fā)又一股圍觀潮，進而提升用戶的活躍度。很多博客網(wǎng)站本身通過社交媒體帳號的直接回復已經占1/3以上。從實踐看，燈鷺社會化評論服務確實可以讓用戶能夠更加快速且無障礙的直接對網(wǎng)站優(yōu)質內容進行評論與分享。同時也為尚未注冊的用戶進一步了解與分享網(wǎng)站優(yōu)質內容掃除壁壘，提供用戶互動的零門檻平臺。
評論在社交網(wǎng)絡中的重要性
在燈鷺提出“社會化評論”這個概念時，我覺得是一個很新奇的事情。在搜索引擎中，人的地位并不重要;而在社會化評論中，人在內容的定位就變得非常重要。那么用戶在社交需求中的定位是怎樣呢?關鍵因素就是評論內容和過程的完整性。評論是網(wǎng)站的必備功能，也是一個用戶在網(wǎng)上留下的軌跡，評論的質量也是在無形中展現(xiàn)了自己的個人品牌。而這種展現(xiàn)，在傳統(tǒng)的評論平臺是無法體現(xiàn)出來的，因為傳統(tǒng)評論的碎片和隨意性，無法跨平臺將評論整合到一起。燈鷺在完善評論平臺的同時，也解決了用戶信息不完整或虛假問題，大部分社交帳號用戶為真實資料。
通過評論提高用戶活躍度
如何提高用戶的活躍度是一個關鍵問題。用什么方式留住用戶，我想這是每一個網(wǎng)站運營都要去思考的東西。燈鷺通過對評論的數(shù)據(jù)挖掘來解決用戶粘性問題。最初，來自燈鷺的用戶大多是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，這類用戶對嘗試新產品的積極性比較高，所以最初傳播的高質量評論大多與互聯(lián)網(wǎng)熱門的話題有關。后來隨著社會化關系網(wǎng)上的人群的增加，伴隨著用戶評論話題的拓展，燈鷺同步過來的新增評論分布逐漸開始增加、擴散，內容也不再拘束于互聯(lián)網(wǎng)方向，一些關注美食、攝影的用戶也會參與到點評中，成為網(wǎng)站的活躍用戶。網(wǎng)站社交屬性的體現(xiàn)，除了瀏覽深度的提高，更應該讓相互點評成為用戶彼此認識的一個橋梁。
網(wǎng)站的推廣離不開社會化媒體
隨著社會化媒體的出現(xiàn)，特別是微博的崛起，確實給許多新網(wǎng)站提供一個相對高效的傳播平臺，而網(wǎng)站的推廣離不開社會化媒體，特別是新浪微博。如果沒有新浪微博、騰訊微博的出現(xiàn)，也許很多個人網(wǎng)站不會那么快熱鬧起來。很多站長將主要的精力放在最基本的內容發(fā)布上，在社交功能上并沒有投入太多的資源與時間。所以直接使用燈鷺無疑是目前最簡單的解決方案。從運營的角度來看，燈鷺通過跨平臺的形式貫穿人與人之間的關系，而評論的話題依然集中在站長的網(wǎng)站上。這種合作能促進用戶對文章進行評論，進而引發(fā)討論，相信這會是一個好的開始。
社會化網(wǎng)絡平臺對于用戶參與互動的增長效果是顯而易見的。業(yè)內專家表示，雖然目前社會化網(wǎng)絡在國內的發(fā)展還處于初期階段，但其模式已相對清晰。社會化網(wǎng)站相較于傳統(tǒng)網(wǎng)站而言所特有的開放化和簡單化特性，對于用戶具有極大的吸引力。而社會化評論可以看作是網(wǎng)站開放化特性的近一步延伸，在提高用戶評論積極性的同時，也為用戶產生的優(yōu)質內容帶來更深層次的傳播廣度。
將社會化網(wǎng)絡的屬性全部融合到一起，再次印證了燈鷺網(wǎng)在國內互聯(lián)網(wǎng)社交領域多緯度縱深發(fā)力的戰(zhàn)略布局。燈鷺表面上是社會化網(wǎng)絡解決方案平臺，背后則是共贏，是用戶、站長和社交媒體間相互聯(lián)系的紐帶。
