改版后的騰訊網(wǎng)首頁(yè)截圖配圖：創(chuàng)業(yè)邦
【創(chuàng)業(yè)邦訊】昨日打開騰訊網(wǎng)的首頁(yè)，舊版網(wǎng)頁(yè)折成一只紙飛機(jī)飛出視野，“新版騰訊為你而來(lái)”的改版語(yǔ)后，呈現(xiàn)在眼前的是煥然一新的騰訊網(wǎng)頁(yè)面。7月3日，騰訊網(wǎng)全站改版，在整合門戶、微博、視頻內(nèi)容之外，更加強(qiáng)調(diào)針對(duì)不同用戶的個(gè)性化內(nèi)容推送。主要改變體現(xiàn)在：1.更加重視搜索業(yè)務(wù)。2.更加重視騰訊微博。3.首頁(yè)標(biāo)題字體顏色由淡藍(lán)改為黑色，小清新化。4.更加重視原創(chuàng)評(píng)論、視頻新聞和財(cái)經(jīng)新聞。5.首頁(yè)屏數(shù)減少了，但寬度增加了，由原來(lái)的兩欄改為了三欄。6.提供了顯眼而便利的SNS入口，增加了自選股、影視個(gè)人中心和讀書個(gè)人中心。
從1994年雅虎成立第一家門戶網(wǎng)站到今天，門戶的本質(zhì)和產(chǎn)品形態(tài)一直沒有改變：為用戶提供海量新聞。最近幾年雅虎收入直線下降，而國(guó)內(nèi)四大門戶雖然各自突出發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，但是網(wǎng)站的“門戶面孔”卻始終沒有突破。
正因如此，此次騰訊網(wǎng)的改版被外界解讀為“門戶網(wǎng)站自上線以來(lái)最重要的一次改版”。對(duì)此，騰訊公司多名高管解讀認(rèn)為，啟動(dòng)這次重大改版是為了能以用戶為中心，構(gòu)建用戶自己的媒體，迎合社交、移動(dòng)等趨勢(shì)。
騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅認(rèn)為，門戶網(wǎng)站變革趨勢(shì)正在逐步形成，在新媒體時(shí)代下用戶對(duì)信息獲取的便捷性、個(gè)性化、社交分享等都有了更高的要求，這對(duì)門戶網(wǎng)站的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式提出了挑戰(zhàn)。
陳菊紅表示，以前的門戶只是依靠大量的圖片、數(shù)據(jù)、文字展現(xiàn)來(lái)呈現(xiàn)、推送新聞信息，沒有真正理解用戶需求，服務(wù)模式單一，而且不同門戶之前同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)在導(dǎo)航欄、閱讀習(xí)慣設(shè)置等方面都大同小異。但是門戶網(wǎng)站經(jīng)歷了第一階段滿足用戶信息饑渴、匱乏的需求，第二階段與社交媒體有一定的綁定融合的需求之后，現(xiàn)在門戶網(wǎng)站需要圍繞用戶的興趣、社交關(guān)系等因素來(lái)組織內(nèi)容、篩選內(nèi)容，以實(shí)時(shí)體現(xiàn)用戶關(guān)注熱度最高的新聞。
陳菊紅對(duì)未來(lái)門戶運(yùn)營(yíng)發(fā)展的期待是，可以讓用戶體驗(yàn)達(dá)到最佳，讓門戶、微博、視頻、移動(dòng)產(chǎn)品的用戶群形成互補(bǔ)，在進(jìn)入騰訊網(wǎng)首頁(yè)或各個(gè)頻道時(shí)能在最短時(shí)間內(nèi)找到當(dāng)下最為重要的信息以及自己最感興趣的話題。
騰訊公司副總裁孫忠懷總結(jié)認(rèn)為，內(nèi)容精品化、形態(tài)簡(jiǎn)潔化將是騰訊網(wǎng)未來(lái)的一個(gè)走向，“新版騰訊網(wǎng)將嘗試幫助用戶提供量身打造的新資訊解決方案，在大家使用新聞資訊時(shí)，能同時(shí)體驗(yàn)社交媒體。”
不過(guò)騰訊內(nèi)部將此次改版作為大數(shù)據(jù)時(shí)代下構(gòu)建新型模式的重要嘗試，“我們也不知道會(huì)不會(huì)成，但是騰訊將從已經(jīng)積累的海量數(shù)據(jù)中挖掘、分辨出用戶的行為模式、興趣偏好，為用戶推送更合適的內(nèi)容。改版之后推送新聞量會(huì)減少，但是這些信息會(huì)更加符合用戶的需要”。
在改版后的騰訊網(wǎng)中，變化最大的將是騰訊科技首頁(yè)，每日將呈現(xiàn)最重要的新聞，用戶訪問(wèn)5分鐘-10可找到最重要的內(nèi)容。“我們有一定的擔(dān)心，因?yàn)樾侣剶?shù)量會(huì)比以前少很多。但根據(jù)之前分析，一個(gè)用戶到科技頁(yè)面看不了這么多新聞，我們把最重要的呈現(xiàn)給他，而放棄在各個(gè)角落里找流量的想法。成功與否，拭目以待。”騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅說(shuō)。
騰訊科技的改版說(shuō)明 配圖：創(chuàng)業(yè)邦
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改版后的騰訊科技首頁(yè)
分析認(rèn)為，隨著社交網(wǎng)站、微博等平臺(tái)的快速興起，以及用戶更多利用移動(dòng)智能設(shè)備瀏覽網(wǎng)站、獲取信息的趨勢(shì)，使得門戶網(wǎng)站的傳統(tǒng)模式不再符合用戶習(xí)慣，包括騰訊、新浪在內(nèi)的多家門戶網(wǎng)站都在謀求轉(zhuǎn)型和差異化競(jìng)爭(zhēng)，不論改版說(shuō)明中承諾的“個(gè)性化服務(wù)”最終能實(shí)現(xiàn)幾成，騰訊此次的改版都將對(duì)業(yè)內(nèi)起到重要的參考價(jià)值。
